隨著網絡對社會生活各方面影響的加深，網絡營銷對一個企業生存發展的重要性被越來越多的企業所熟悉。網站，不再是少數大企業的奢侈品，而是作為企業宣傳自己的重要手段，被普遍建立起來。網絡營銷日益被企業所看好。

在傳統媒體，廣告只是具有一定規模的企業才做得起，而更多的中小企業被拒在這個宣傳途徑以外。網絡營銷模式的變化，給中小企業提供了更多選擇的機會。新的網絡營銷是數量巨大的中小企業可以玩得起的營銷模式。據國際權威調查公司Garner Group公布最新數據顯示，美國的60%的企業都在使用網絡營銷工具，并且已經將網絡營銷作為公司核心營銷策略之一，而在中國，這個比例只有2%。

事實上，國內眾多中小企業仍受困于環境的巨變，大多數中小企業依然信仰“酒香不怕巷子深”，依然在貫徹以產品、定價、渠道和促銷為手段傳統4P營銷方式，但或早或晚，它們發現傳統的營銷方式效果不再像以前那么明顯了，然后這些企業明顯感覺到四周環境的急劇變化，無論是政治的、經濟的、社會的和技術的環境都在發生著巨變。中國網絡營銷網http://www.tinlu.com是首家網絡營銷資訊門戶，那里提供了豐富的網絡營銷信息資源。從“中國網絡營銷網”Tinlu提供的相關資料表明，網絡營銷在國內企業中的應用正逐步走向深入，但是相比國際優秀企業，國內的網絡營銷應用才剛剛起步。這也就意味著，隨著網絡經濟對于傳統經濟的不斷滲透，國內企業，非凡是廣大中小企業假如不能有效地利用低成本高效率的網絡營銷的手段，將面臨著極大的競爭劣勢。

中小企業有必要改變傳統的營銷思維，要由外而內的“反向觀察”，真正從客戶的需求出發，明智地進行營銷，采取客戶輕易接受的、更加有效的網絡營銷模式