有句話說的好，“優勢在全面中平庸，在多余中喪失”。

我們都知道，當群眾演員個個爭鏡出戲時，主角是無法演戲的；只有當場子安靜的時候，臺上的人方能鏗鏹激昂。網站建設也是這樣。

很多人主張網站上什么東西都要有、要全、要大，這樣才能滿足任何需求的訪問者。

假如在前幾年，這個想法也不算是錯誤，必定門戶網站能夠匯聚大量的訪問者，只有擁有巨大流量的網站才能被當做媒體，賺廣告費。但現在的網絡情況已經不同了，特色的專一型網站與大型門戶一樣重要，他們的經濟形態是完全不同的。而且門戶因其大，而無法做到精，當我們需要專題類的信息時，通常還是要去找單一型站點。

不僅如此，假如當客戶告訴你在設計頁面的時候需要突出某一處時，創作的主體就十分明確，作品也能發揮出作用來；假如當客戶告訴你需要突出“某些處”時，那就都是重點了，誰也無法突出出來。

這也等同于對目標用戶不了解，把瀏覽者當做了目標用戶，認為什么樣的瀏覽者都應該抓住。

在目標用戶一節中，Relen已經提過，目標用戶不等于瀏覽者，瀏覽者中僅有一部分是我們的目標用戶。為了一個模糊的群體，而失去了對指定群體的服務與重視，或許會得不償失。

假設我們已經擬定了一個具有特色的優勢方面，并圍繞它建設了網站，而在之后的時間里，不斷地增加新的內容，網站就會逐漸臃腫起來，優勢可能會消失不見了。

定位越來越模糊，變得什么都想要，結果往往什么都得不到。

假如網站已經臃腫了，就要重新定位網站，對它進行消腫、局部弱化、做減法。

用個有趣的比喻，當我們的電腦裝的東西越來越多時，機器就會變得越來越慢。

但等要減掉網站中的某些部分，使優勢鮮明，這可能會觸動到客戶的每一根神經。

到哪天需要刪一些東西時，誰都會緊張。但電腦是個人的小事情，可以慢慢來，而網站則是關系到利益回收的大事情，應該早些當機立斷。

視覺識別不夠，用“口號”加強補足

作為設計師的身份思考網站策劃時，絕對不會忘記一個重點——VIS。可笑的是，別說VIS了，很多企業連標志都沒有，平臺類或信息類網站同樣對視覺識別系統不寄予相應的重視。本節雖不深入探討VIS及其設計，但要提及一個與樹立網站形象有關的重要環節一一廣告語，或叫做形象口號。

對企業來說，企業的理念是許多元素的系統組合，因此，形象口號不可游離于這個系統之外，應當與整個企業理念系 ……