通過博客掙錢

在之前的內(nèi)容中，我五次三番地提到博客掙錢，但卻一直沒有解釋這到底是怎么回事。現(xiàn)在我們來看看blogger們是如何賺錢的。當(dāng)你讀這一部分時(shí)，可以想想適合自己的戰(zhàn)略。

職業(yè)博客導(dǎo)論

在過去幾年中博客在很多方面進(jìn)行了大量的演變和進(jìn)化。曾經(jīng)只限于極少數(shù)人的活動(dòng)如今已經(jīng)急遽發(fā)展成為一種迷你型工業(yè)。隨著blogger數(shù)量的迅速增長，適用于blogger的工具和服務(wù)也同樣層出不窮。

這一曾經(jīng)需要堅(jiān)持不懈和技術(shù)專精才能從事的活動(dòng)，如今任何人只需幾次點(diǎn)擊和敲幾下鍵盤就能輕易地完成。面向廣大群眾的網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境已經(jīng)到來。

隨著越來越多的人認(rèn)識到這些發(fā)展，已經(jīng)開始有人成功地從他們的博客中獲益。在一開始，通過博客掙錢這一說法幾乎前所未聞——實(shí)際上，它似乎本身就有悖于博客文化。不過事情很快就發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在第一批先行者分享了他們的收益成就之后，公眾對于通過博客掙錢的關(guān)注開始上升。如今雖說并不是每個(gè)人都躍躍欲試，但起碼大家都已經(jīng)認(rèn)同了這種方式。

最近幾年來，出現(xiàn)了“職業(yè)blogger”一詞，用以描述那些不僅把寫博客當(dāng)作業(yè)余愛好，同時(shí)還把它當(dāng)作職業(yè)謀生手段的人。

你能掙多少？

在我們深入之前，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是blogger們需要首先審視自己的期望是否切合實(shí)際。盡管有數(shù)百萬blogger都在嘗試職業(yè)化，但其中絕大多數(shù)并沒有因此發(fā)財(cái)致富，而只是略微增補(bǔ)收入而已。

雖然說像我和darren這樣的一些blogger確實(shí)靠全職寫博客謀生，有一些人甚至掙得比我們還多，但仍然有很多blogger在這方面的收入僅夠買點(diǎn)新潮小玩意或者支付他們上網(wǎng)的費(fèi)用。

就像絕大部分其他行業(yè)一樣，真正的成功者只是很小一部分愿意長期付出努力實(shí)踐的人，更多的人則在尚未真正上路之前就慘遭淘汰。

職業(yè)博客不能讓你一夕致富

當(dāng)我告訴那些希望快速致富的人最好另覓它途時(shí)，難免會(huì)讓他們失望。對于這些急功近利的人而言，很不幸，創(chuàng)建一個(gè)有利可圖的博客需要時(shí)間。就像你不可能馬上變成一個(gè)職業(yè)高爾夫球手一樣，在一夜之間你也不可能變成一個(gè)職業(yè)blogger。要想通過博客掙錢，只有萬丈雄心是不夠的，你必須做好長期努力的心理準(zhǔn)備。

是的，你可以通過寫博客掙不少錢。那些利用博客收入頗豐的人和事在網(wǎng)上廣為傳誦，它們讀來確實(shí)能讓你相信存在著掙錢的可能。但我們還要注意和分享其中所需要花費(fèi)的辛苦勞動(dòng)和時(shí)間投入。請記住，在你讀到的每一個(gè)大肆渲染的成功故事背后，都圍繞著無數(shù)不為人知的失敗嘗試。相比那些月入5位數(shù)的重量級新聞人物，還有更多的人在為了讓自己的博客收入高于幾個(gè)美元而掙扎。

不要誤解我的意思。我說這些并不是想打擊你追求職業(yè)blogger的激情和夢想。這本書的核心內(nèi)容就是要幫助你實(shí)現(xiàn)那些夢想，但我認(rèn)為提及現(xiàn)實(shí)中的風(fēng)險(xiǎn)，正是我們這些“鼓吹”博客的人所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。在這里沒有魔杖，沒有隱藏的小伎倆，也沒有什么幕后交易能讓你馬到成功，只有付出的時(shí)間、精力和你將達(dá)到目的的決心。

直接和間接掙錢的方式

我們將在本書的后面深入細(xì)節(jié)，不過通過博客掙錢大致分為兩種策略：直接獲利和間接獲利。

大多數(shù)博客和blogger們都拘泥于其中的某一種方式，但其實(shí)他們完全可以兩者都嘗試一下。

直接獲利

直接方法指的是blogger直接通過他們的博客獲得收入。包括以下一些例子：

l  廣告

l  贊助

l  affiliate營銷授權(quán)

l  有償?shù)脑u論

如你在圖1-3中所看到的，darren通過在頁面上放廣告直接獲得收入。

第29頁
圖1-3：problogger.net上面的贊助商廣告

間接獲利

間接方法指的是blogger因?yàn)?/em>他們的博客而獲得收入。比如說你可以利用自己博客的權(quán)威性、可信度和專業(yè)度來達(dá)到以下目的：

l  拿到自由撰稿的合同

l  有機(jī)會(huì)被出版社約稿出書

l  被邀請去進(jìn)行演講

l  被聘為咨詢顧問

l  簽訂業(yè)務(wù)合同

當(dāng)你訪問我的博客時(shí)你不會(huì)看到任何廣告，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多地方都在試圖實(shí)現(xiàn)間接獲利，例如圖1-4中所示。

第30頁
圖1-4：利用博客來銷售服務(wù)產(chǎn)品

被動(dòng)和主動(dòng)的收益

寫博客掙錢（事實(shí)上也包括其他的網(wǎng)絡(luò)出版）很有吸引力的一點(diǎn)是，很多人都把它看作是一種被動(dòng)收益。這是一種即使不再主動(dòng)工作時(shí)也能得到的收益。

盡管從某些方面來看，寫博客確實(shí)能帶來被動(dòng)收益（比如說，在你睡覺時(shí)也能獲得廣告收入、隨時(shí)能夠休幾天假，等等），但實(shí)際上若想能有穩(wěn)定或者更多的收入，你仍然需要積極主動(dòng)，不能松懈。

那些不再更新、不再受到悉心照顧、或者明顯充斥著自動(dòng)回復(fù)或敷衍了事的博客最終必將衰落和湮沒。當(dāng)一個(gè)博客無法吸引訪問者時(shí)，blogger將不會(huì)再獲得任何收入。

職業(yè)博客是否適合你？

我和darren每天都在提醒那些沉湎于博客致富故事和想通過它掙錢的blogger們。我們試圖對他們表達(dá)的許多忠告之一（雖然明知這一點(diǎn)沒有多少人愿意聽），就是先停下來問問自己，通過博客賺錢到底是否適合你。

雖然說這看上去可能是一個(gè)愚蠢的問題，從某種程度上說甚至有些冒犯，但我們是想幫助你真正地檢驗(yàn)自己的意圖。并不是每一個(gè)blogger都適合于通過自己的博客賺錢。

很多blogger新手發(fā)現(xiàn)，在一開始，所有的激情和想法都來得很輕松，但在最初躊躇滿志的熱潮消逝之后，就連每天堅(jiān)持寫作都變得越來越困難，更別說維持一個(gè)博客所需的其他方方面面了。當(dāng)你的收入完全依賴于必須持之以恒時(shí)，你可能會(huì)發(fā)覺原本興奮和愉悅的感覺早已蛻變?yōu)樵箲崳鴮懖┛鸵惨呀?jīng)變成了一種瑣碎的負(fù)擔(dān)。

哪一種獲利的方法適合你？

有時(shí)候我們很難判斷到底該采取何種風(fēng)格來獲得利益。每一種獲利的方針都適合于不同類型的博客和blogger。

看看下面列出的寫博目的，考慮一下是否和你相吻合。我已經(jīng)根據(jù)它們的主要屬性進(jìn)行了歸類。

間接

l  “我為了推廣自己的業(yè)務(wù)而寫博客。”

l  “我寫博客是因?yàn)槲蚁胪其N我寫的書。”

l  “我寫博客是因?yàn)槲蚁氤雒?rdquo;

直接

l  “我是為了娛樂目的寫博客，里面的內(nèi)容都是我的興趣愛好。”

l  “我寫博客是為了在工作之余掙點(diǎn)錢”

l  “我的博客與產(chǎn)品有關(guān)，并且會(huì)寫一些評論”

如果你寫博客的目的不止一個(gè)，完全沒有問題；采用混合策略也是絕對可行的。不過，那些準(zhǔn)備利用自己博客作為收入來源的blogger們需要衡量一下，因?yàn)檫@種嘗試可能會(huì)影響到他們的其他目標(biāo)。

我這里有一些自己和darren曾經(jīng)歷過的真實(shí)案例。從中可以看出，在博客上放廣告有時(shí)候并不是一個(gè)好主意。雖然這些例子可能有些特殊，但我相信它們代表了相當(dāng)一部分blogger的遭遇。當(dāng)然你也可以由此引申更多的場景。

為競爭對手做廣告的商業(yè)博客

很多有生意頭腦的人都絕不希望把本該到手的錢留在桌子上。因此，當(dāng)他們聽說博客上可以放廣告時(shí)，都認(rèn)為找到了一條將自己網(wǎng)頁流量“價(jià)值最大化”的生財(cái)之道。而實(shí)際上，他們很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)在自己博客上出現(xiàn)的是競爭對手的廣告。雖然他們可以屏蔽其中的一些，但總是會(huì)冒出來更多。一定要注意，如果你正在推廣自己的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么請只發(fā)布有利于自己的廣告。在很多情況下，把為別人做廣告的空間用來銷售自己的產(chǎn)品反而會(huì)帶來更大的利益。

讀者們的騷亂

一位blogger告訴darren有一天她在博客里加入了一個(gè)圖片廣告橫幅，結(jié)果引起了讀者們的強(qiáng)烈反應(yīng)。原本衷心擁戴她的讀者們怒氣沖天，為她走上這條路義憤填膺。對于一些博客而言，讀者群對其的擁有感并不強(qiáng)烈；但是還有些博客的讀者可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)理由對中途改變規(guī)則的blogger大加指責(zé)，涉及到強(qiáng)制性廣告或者動(dòng)畫廣告時(shí)尤其如此。有時(shí)候你可能會(huì)冒失去讀者的風(fēng)險(xiǎn)，這取決于你博客社區(qū)性的強(qiáng)弱以及引進(jìn)廣告的方法。你需要考慮廣告收入所帶來的價(jià)值是否高于損失讀者群的代價(jià)。

對金錢的執(zhí)念

這也許是最悲慘的例子之一。這個(gè)blogger本來擁有一個(gè)很有意思而且相當(dāng)成功的博客，雖然稱不上頂級，但是追隨者非常忠誠而且不斷發(fā)展壯大。這種可喜的趨勢讓他有了“通過博客賺錢”的念頭，結(jié)果過于偏執(zhí)反而葬送了自己的博客。他把存檔中所有與賺錢無關(guān)的內(nèi)容全部刪除，同時(shí)在博客里塞滿了廣告，以至于很難在其中找到任何實(shí)際的內(nèi)容。到最后他除了自己認(rèn)為能掙錢的主題之外什么都不寫。這種做法讓他失去了絕大部分的讀者，最終博客變得非常無趣、華而不實(shí)。

干擾與雜亂

許多blogger在博客里放過一些廣告，隨即又把它們?nèi)サ袅恕＿@主要是因?yàn)樗麄兊玫降幕貓?bào)太少，認(rèn)為不值得為此犧牲博客的空間。廣告確實(shí)會(huì)使博客顯得雜亂，而且如果廣告表述得不夠充分的話，看上去根本不知所謂。當(dāng)然，這一點(diǎn)因人而異，而且有時(shí)候責(zé)任應(yīng)歸咎于所選廣告的形式或者它們使用的文字，但不管怎樣，我們發(fā)現(xiàn)這仍然是blogger們從博客里刪除廣告的主要原因之一。

商譽(yù)受損

如今信譽(yù)顯得越來越重要，而且很難建立起來。從某種程度上說它比喪失信任感還要嚴(yán)重得多。我的最后一個(gè)例子就是關(guān)于這些blogger的。他們好不容易建立起了信譽(yù)、招徠了讀者，然后又把這些全部沖到下水道去。除了廣告之外，很多blogger把眼光投向了affiliate營銷和撰寫有償評論，將其作為自己下一個(gè)收入的來源。但是當(dāng)他們只考慮營銷所帶來的價(jià)值、開始推廣那些自己并不熟悉的affiliate產(chǎn)品時(shí)，問題出現(xiàn)了。不可避免的，其中一些產(chǎn)品不夠檔次，甚至有欺詐客戶的嫌疑。為有缺陷的產(chǎn)品做宣傳，或者撰寫有謬誤的評論，無疑這些blogger背叛了自己的讀者，而這種事情是很難彌補(bǔ)的。

如何讓博客廣告為你效勞

以下是一些關(guān)于博客廣告的重要小貼士：

l  讀者為重，內(nèi)容至上。

l  不要讓廣告統(tǒng)治你的博客。

l  確保只顯示相關(guān)而且恰當(dāng)?shù)膹V告。

l  只為你真正體驗(yàn)過的產(chǎn)品寫評論。

l  只推廣那些你確信物有所值的affiliate產(chǎn)品。

遵循這些法則，它們能保證讓你在絕大多數(shù)情況下都不會(huì)出現(xiàn)問題。