盛大陳天橋有很好的戰略，但盛大也有最為輕易被忽略的核心戰術短板，這個短板可能直接危及到ipTV的成敗。

    所謂盛大的好戰略，看看陳天橋收購Sina股票以圖內容、整合游戲相關上下游資源、與Bai

    du戰略合作、與Intel/Microsoft/長虹開發機頂盒、取中科院自動化所自然交互娛樂技術、與環球音樂聯盟等等，所以該陳天橋做的，沒有一件做得不好的。一個好的戰略靠一個有大聰明的人就可以完成，正如陳天橋所做的或他即將做的。

    但是，戰略終歸是戰略，歸結到IPTV上，這涉及一個具體的、且全新的工業產品，工業產品的創新方式絕對是盛大所不熟悉的，其中的風險巨大，稍微控制不好，就會導致全盤失敗。為什么？

    1)什么是IPTV？IPTV的表象就是客廳計算、客廳互動娛樂?？蛷d計算、客廳互動娛樂與書房計算、書房互動娛樂有什么本質的區別？IPTV本身并不能完成任何書房電腦以外的事情，但IPTV的本質是滿足了人的一般動物性需求。天下只有人是豎立行走的動物，所有其他的動物都是躺著或者四肢著地，沒有豎立的痛苦?！叭恕弊钕Ｍ挠嬎?、互動娛樂姿態，正如KeenKang所說，是躺在沙發上或床上。書房電腦應用方式是對“人”的動物性本質的扭曲，IPTV的核心價值就是讓“人”躺在沙發上或床上互動娛樂，而不是提供什么電腦或互聯網以外的全新服務。

    2)要順應“人”的動物性，IPTV必須解決以下三點工業設計問題：

    a)輸入問題。必須輸入非常方便，絕對不可用大鍵盤。全球不用電腦的人，95%是因為害怕QWERTY打字機式大鍵盤，而不是害怕Windows/Macintosh窗口界面。假如用大鍵盤，讓人躺在沙發上抱著大鍵盤，或者抱著縮小了的、必須手指精確定位的縮小大鍵盤，IPTV肯定失敗。只能用小鍵盤，用電話機或手機上用的小鍵盤。但是，現在的手機式輸入漢字太麻煩，比電腦慢多了。假如盛大能夠能夠提供在小鍵盤上與PC一樣便捷的輸入方式，就能把“人”這種豎立行走動物留在客廳，而不會因為輸入太麻煩，把這種豎立行走動物“逼”回書房。當然，這其中的挑戰很大，因為現在的手機式小鍵盤輸入太痛苦。聽說國內已經有公司吹噓開發出了與PC一樣易用小鍵盤輸入，本人還沒有機會見到。建議盛大不妨看個究竟。

    b)輸出問題。絕對不可用Windows的那一套界面。因為Windows的那一套界面對于老百姓、老頭子、老太太太復雜了。本人研究生畢業，也可稱為一個計算機高手，但是，我最喜歡的、現在在用的手機是MotorolaA780。為什么？不是想炫，而是A780的窗口界面絕對簡單、實用，圖標大大的、整整潔齊的，這種界面體現了Motorola長時間對一般用戶的分析，這一點是微軟從來沒干過的。微軟也知道自己的WindowsMobile界面太像Windows，不是為手機做的，所以Microsoft最近收購了一家英國專門做界面的公司。順便提以下：張亞勤先生在負責全球 Windows Mobile的開發，陳天橋或唐駿可以向張亞勤核實。因為聽說盛大在和Microsoft合作，所以有些擔心IPTV成了Windows界面。不過好在 WindowsXP的界面完全可配置，基于WindowsXP定制一個Moto A780風格的界面應該不困難。要害是盛大的技術核心人員有沒有市場眼光，或者盛大有沒有一流的產品經理。

    C)內容選擇問題。有了好的輸入和輸出，剩下的就是界面中的內容。這中間的套路太多，寫起來可以5千字。歸結到最重要的幾點：編輯規整過的新聞+搜索+游戲。在這個方面，陳天橋肯定有很多機會，因為用戶也知道，界面中的內容可以隨時替換。

    3)工業設計之難，可能遠遠超出陳天橋和盛大的預料。以Sony為代表的日本企業幾十年的積累全部在這里。KeenKang自文章中批評PS2的控制器，要知道，PS2的控制器盡管有很大的缺點，但還是全球最好的幾種之一。Sony幾十年積淀的精華設計都不能讓KeenKang滿足，誰能說盛大的產品設計能讓老百姓滿足？盛大現在可以說整容鼎盛，但我揣想是絕對沒有在Sony做過的、能夠主導一個工業產品設計的人才。危險??！至少唐駿不是、陳大年不是。盛大有的是做軟件的人，沒有做工業產品的人。

    工業產品設計與“人”的關系，我建議陳天橋先生要看十本以上的工業設計理念的書。否則，可能一點感覺都沒有。

    IPTV的戰術短板就在這里。