媽媽常說字如其人，到了設計師這里，字體就決定了產品的氣質。如何給作品挑選一款合適的字體是非常重要的(完全無法直視設計師簡歷用宋體!!)，那么，對字體完全無感的同學，得先趕緊了解下字體的性格和特點，才能靈活自如運用呀。

　　當我們拿到一款產品的包裝或者登入了一個網站的時候，你是否會有意或者無意地留意到屬于這個產品的特定的字體設計或者使用，從而影響到你對這個產品最直觀的感受。精致、優雅、科幻、古典或者是覺得粗糙難看呢?

　　比如當我把蘋果網站上 iPhone 的字體換掉以后，你一定或多或少的察覺到了什么不一樣的地方，也許你無法表達出來或者無法說出究竟是哪里出了問題，但這潛意識的感受正是不同字體風格傳遞給用戶的直觀感受所造成的。因此在給一個產品選擇或者設計字體的時候，除了你需要考慮其易讀性，一定也需要考慮這款字體是否能準確地傳遞給消費者或用戶屬于這款產品的獨特氣質。

　　A. 現代

　　現代風格字體多為無襯線字體，這類字體除本身文字的比劃之外缺少裝飾性的元素，風格較簡約。

　　WWDC 2013前夕，即便在 iOS 7 并未對外界正式發布之前，但是通過會場的海報人們都清楚地意識到，iOS 7 的風格一定帶來了極大的轉變。Helvetica Neue 風格非?，F代，似乎暗示著蘋果將在 iOS 7 中完全剔除過去人們陳舊的審美，取而代之的是更為現代的視覺風格，而在后來的大會上 iOS 7 的最終發布也證實了這種觀點。

　　B. 復古

　　化妝品品牌 Benefit 誕生于美國上世紀 70 年代這個自由奔放的時代，而創始人之一的姐姐 Jean Ford 剛好主修藝術，她十分懂得如何包裝她們的品牌。Benefit 的包裝和字體頗具復古風，比如留聲機造型的包裝盒。襯線字體的 logo 具有較強的裝飾性，字母的轉角處線條柔和，更具流線形的字母 f 使 logo 顯得更生動有趣，搭配留聲機造型內部的連筆手寫體，一股濃濃的復古風撲面而來，見到如此有趣又漂亮的包裝盒，難怪讓很多女性愛不釋手。