早上一睜眼，朋友圈被吳亦凡入伍的H5刷屏，創(chuàng)意受到了廣泛的關(guān)注，很多人開始找到我了解創(chuàng)作背景，有恭喜的，有質(zhì)疑的，也有各種分析的。既然火到這個(gè)程度，我就借著熱度還沒有過(guò)去，說(shuō)說(shuō)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作這個(gè)H5創(chuàng)意的完整過(guò)程。

　　創(chuàng)意永遠(yuǎn)是命題作文，項(xiàng)目初期團(tuán)隊(duì)了解到：

　　吳亦凡簽約全民突擊將會(huì)是一個(gè)立體完整的Campaign，品牌團(tuán)隊(duì)希望TGideas在H5這個(gè)模塊，通過(guò)出彩的創(chuàng)意引爆話題

　　沒有任何素材，吳亦凡只能在拍戲間歇給出1個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)錄制一些內(nèi)容

　　因?yàn)檫@段時(shí)間吳亦凡在拍古裝戲，他的頭發(fā)沒了……

　　種種條件限制下，只能用巧勁解決問題，在懸念設(shè)計(jì)上需要有一個(gè)能抓住人的點(diǎn)，吳亦凡簡(jiǎn)短了頭發(fā)風(fēng)格變得犀利，全民突擊又是一款軍事題材的游戲，那參軍入伍這件事情結(jié)合上述條件貌似巧妙的合情合理，在大眾，特別是粉絲眼里，自己喜愛的明星參軍這是一件大事，一定會(huì)引起關(guān)注和討論。確認(rèn)這個(gè)概念之后，剩下就是形式的問題，一篇娛樂新聞一定會(huì)引起廣泛的關(guān)注，所以我們提出用新聞頁(yè)的形式，來(lái)做創(chuàng)意落地。

　　這個(gè)案例有趣的地方是：大部分人真的會(huì)用讀一條新聞的心態(tài)來(lái)關(guān)注這個(gè)新聞，但突然動(dòng)起來(lái)，并跑出畫面的吳亦凡，一定會(huì)超出用戶對(duì)內(nèi)容的固有預(yù)期，于是創(chuàng)意中最重要的一個(gè)引爆點(diǎn)就此形成。相信很多人轉(zhuǎn)出來(lái)，都希望他的朋友也能夠“嚇一跳”(后來(lái)看到很多分析貼說(shuō)鬼節(jié)當(dāng)天出這個(gè)創(chuàng)意太犀利，其實(shí)我想說(shuō)素材本來(lái)是打算在今天12點(diǎn)再發(fā)的，無(wú)奈有人提前在朋友圈做了曝光…)

　　至于視頻通話的創(chuàng)意概念，其實(shí)并不是什么新鮮的玩法，在這之前這種形式的案例也非常多，這個(gè)模塊的關(guān)鍵點(diǎn)在于：與明星面對(duì)面的溝通，這是一個(gè)很核心的粉絲向內(nèi)容，喜歡吳亦凡的人一定會(huì)看著心愛的明星和自己近距離對(duì)話，所以這里就是用用戶熟悉的形式，道出了廣告內(nèi)容的真像而已。

　　刨去創(chuàng)意模塊，其實(shí)在我看來(lái)更關(guān)鍵的還是執(zhí)行，做到比想到更重要。

　　TGideas內(nèi)部臨時(shí)組成了項(xiàng)目小隊(duì)，由視覺，前端，開發(fā)，創(chuàng)意，多媒體的小伙伴快速開始就執(zhí)行難點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估。

　　技術(shù)方面，視頻如何流暢播放?HTML5在IOS，Android，微信，手Q，微博，騰訊新聞客戶端打開時(shí)瀏覽器的兼容問題如何解決?大量技術(shù)問題，到現(xiàn)在我們的前端攻城獅們?nèi)栽趦?yōu)化解決。設(shè)計(jì)方面，新聞頁(yè)打開后什么時(shí)候讓視頻自動(dòng)播放?整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程如何能制造驚喜?如果用戶再PC端看到這個(gè)消息，點(diǎn)開后的PC頁(yè)面展示形式如何，能否依然有互動(dòng)樂趣?我們的設(shè)計(jì)獅也還在迭代優(yōu)化中。素材的籌備方面，為了讓吳亦凡在1個(gè)小時(shí)內(nèi)快速的完成素材的錄制，TGideas的設(shè)計(jì)師親自上陣，輸出了完整交互原型之后，還輸出了完整的互動(dòng)demo，方便吳亦凡能夠快速理解創(chuàng)意點(diǎn)，并在拍攝過(guò)程中全程跟進(jìn)監(jiān)制。整個(gè)過(guò)程中也有外部伙伴積極配合藝人拍攝的協(xié)調(diào)和執(zhí)行，以及文案的最終潤(rùn)色。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的傳播素材是核心引爆點(diǎn)，創(chuàng)意與技術(shù)有效結(jié)合，就會(huì)有奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

　　回想起來(lái)，這次的吳亦凡入伍案例，就是以前PC端富媒體廣告創(chuàng)意形式在移動(dòng)終端上的巧妙再現(xiàn)而已。其實(shí)是一個(gè)嚴(yán)苛條件命題下執(zhí)行比較到位的小聰明，想必行業(yè)里做互動(dòng)的伙伴們一定也會(huì)這樣認(rèn)為。

　　不過(guò)我想這個(gè)案例一定也會(huì)有一些價(jià)值，對(duì)于一只專注創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的Inhouse團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，比起獲獎(jiǎng)，我們更關(guān)注和用戶的有效溝通。很開心在移動(dòng)端互動(dòng)廣告的模式里拋出了一個(gè)石子兒，期待他能夠引起足夠大的漣漪，讓我們看到更多精彩的創(chuàng)意。