現(xiàn)在對于企業(yè)網(wǎng)站而言，主要有兩種不同的形式，一種是展示型的網(wǎng)站，另一種是營銷型的網(wǎng)站，對于前者而言，這種網(wǎng)站形式顯然極為簡單，只需要將網(wǎng)站設(shè)計的更加精美即可。但是想要產(chǎn)生營銷的效果，顯然難以實現(xiàn)。一般而言，企業(yè)網(wǎng)站想要展示和營銷雙重效應(yīng)都能夠滿足，最佳的方式就是構(gòu)建營銷型的企業(yè)網(wǎng)站。

　　對于建設(shè)營銷型企業(yè)網(wǎng)站而言，如果建設(shè)的方法不正確，那么其營銷的價值就難以體現(xiàn)，本文主要從下面幾個方面來探討如何提升營銷型企業(yè)網(wǎng)站的價值。

　　第一，突出營銷本質(zhì)。對于傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站而言，更多是以視覺的展現(xiàn)為主，只需要能夠讓企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，通過網(wǎng)站來展示到用戶的眼前，就能夠滿足最初的設(shè)計需求，此時并不管是否存在著營銷效果，這時候，這樣的網(wǎng)站更多起到了代表企業(yè)的形象的作用，如果運營得當，對于發(fā)展企業(yè)的品牌，同樣也能夠產(chǎn)生一定的效果。而營銷型網(wǎng)站，則更多注重用戶操作的便捷性，甚至能夠進行更高水平的搜索引擎優(yōu)化，這樣不僅能夠讓網(wǎng)站具有展示性效果，同時也能夠產(chǎn)生較佳的營銷效果。

　　因此對于營銷型網(wǎng)站而言，除了頁面的設(shè)計之外，還需要注重網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計，代碼的優(yōu)化，這樣才能夠讓內(nèi)容更加快速的展現(xiàn)出來。并能夠吸引相關(guān)的用戶。同時能夠有效提升網(wǎng)頁的打開速度，另外對于那些不利于網(wǎng)站優(yōu)化的相關(guān)視頻、動畫等要素進行去除，從而增強用戶的體驗度。

　　第二，有助于網(wǎng)站推廣。如果讓營銷型網(wǎng)站產(chǎn)生更大的價值，就需要通過科學的頁面布局，以及合理的內(nèi)容排布，引導用戶能夠在網(wǎng)站上找尋相關(guān)的產(chǎn)品，從而激發(fā)用戶的采購欲望，這樣才能夠讓網(wǎng)站能夠進行營銷。對此作為網(wǎng)站，必須要設(shè)置一個相關(guān)的營銷欄目，設(shè)計相關(guān)的營銷活動，并將其放在相對顯著的位置，用戶能夠非常迅速的點擊，并能夠?qū)Υ水a(chǎn)生興趣，于是就能夠獲得營銷效果。另外這些活動的內(nèi)容還可以和軟文營銷進行配合，能夠在軟文營銷的支持下，讓更多的用戶參與進來，這樣還能夠有效提升對用戶的粘度，進而培養(yǎng)更多的忠誠用戶。

　　第三，用戶的交易變得更加簡單。營銷的本質(zhì)就是不斷提升網(wǎng)站內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率，也就是讓流量能夠產(chǎn)生最終的銷售，進而為企業(yè)獲得更多的訂單。這也是企業(yè)之所以構(gòu)建營銷型網(wǎng)站的重要原因。當然在這里需要指出的是，如果網(wǎng)站具有更好的營銷效果，甚至比數(shù)個銷售員的作用還要大。因此在建設(shè)網(wǎng)站時，必須要注重流量的轉(zhuǎn)化效果。比如可以在網(wǎng)站上設(shè)置在線的支付模式，而且還可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)簽訂相應(yīng)的訂單等，讓用戶能夠直接通過網(wǎng)站獲得一站式服務(wù)，從而增強營銷的便捷性。

　　也就是說，營銷型網(wǎng)站的功能需要變得更多，為了能夠?qū)崿F(xiàn)這些功能，還需要配置專業(yè)的訂單銷售系統(tǒng)，用戶既可以在其中下單，也能夠通過這系統(tǒng)對相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)進行查詢，甚至還可以提供評價的服務(wù)，只有如此才能夠更好的發(fā)揮營銷型企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢和價值。

　　總而言之，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，對于企業(yè)網(wǎng)站而言，如果依然停留在展示型網(wǎng)站觀念中，那么所涉及到的思維模式就已經(jīng)開始落后，只有通過創(chuàng)新意識，增強網(wǎng)站的營銷價值，這樣才能夠發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的核心優(yōu)勢，進而增強企業(yè)的核心競爭力。