我們曾經給大家解密Google廣告系統，分析過中國SEO行業現狀 ，推薦過30款免費SEO工具，也給過大家鏈接建設新角度 ，以及面包屑設計等很多 PPC 和 SEO 相關的方法策略以及建議。SEM Watch也從現在開始會去挖更多的PPC、SEO案例來與大家分享。Tips 固然好，案例更能說明問題。

以下是 PRSA（美國 PR 協會） 站點的 SEO 案例，通過集中于 PR 求職需求上的關鍵詞拓展及建立相應的著陸頁，這家網站在 6 個月的時間內流量持續攀升，單個重要關鍵詞帶來的流量上漲了 450%。

背景：

PRSA 有3.2萬名專業人員及學生會員，是美國最大的 PR 專業人員組織。PRSA 的核心資源之一就是給會員提供 PRSA Jobcenter （提供職位需求信息的職位中心），7.7萬的企業用戶在這里尋找自己的潛在雇員。

為了通過搜索引擎提高流量和對用戶的整體可用性，PRSA 做出了升級 Jobcenter 的決定。作為搜索引擎優化和咨詢計劃的一部分，PRSA 找了專門的在線營銷公司來提升 Jobcenter 的可用性和搜索引擎能見度（“網站的搜索引擎能見度”這個詞值得好好玩味一下，這意味著你的網站在多少個關鍵詞搜索結果中排在前三頁）。

解決方案：

SEO人員首先確定了以下問題：目標市場關鍵詞，代碼級別優化的機會，抓取和索引存在的問題，內容是否符合求職者所搜索的PR工作的特殊請求。然后將列出的流行及相關關鍵詞與網站上已有可用內容進行了匹配，并對需要進行更新的頁面、標簽和鏈接給出了建議。

建議中特別提出了建立職位類別頁面，給 Jobcenter 里搜索最多的職位提供專門信息。每一個類別都建立 RSS feed，并且進行推廣，允許求職者訂閱和接受自動更新。

另外，由于 PRSA 職位列表能夠給其他網站帶去直接流量，所以鏈接建設策略中也包括了運用 widget 去宣傳其他網站的辦法，這樣其他相關網站會認為 PRSA Jobcenter 值得鏈接，同時也對搜索引擎爬蟲給出了一個非常有益的信號。

Jobcenter 站點的優化編輯和新的職位分類頁面給搜索引擎提供了針對性很強的內容，也讓雇傭公司的職位列表和求職者之間有了更為緊密的連接。而按類別給流行關鍵短語進行分類后，后續內容頁面對于搜索引擎和搜索者來說都是相當有用的。

之后在線營銷公司的人員對 PRSA 的員工進行了新文檔建立中關鍵詞的運用，以及鏈接建設方面的長期培訓。

結果：

在按計劃部署了 SEO 工作和新分類頁面的前六個月里，PRSA 站點的整體流量持續上升，Jobcenter 的 PV 上漲了 40% 以上并持續攀升。

搜索引擎排名和從競爭度很高的關鍵詞帶來的用戶也持續增長。例如，從在 Google 排名第一的關鍵詞 “public relations jobs” 來的流量上漲了 450%。 那些在 PRSA Jobcenter 發布 PR 求職信息形成的職位列表，使得通過搜索引擎來尋找職位的人更容易找到自己想要的內容，這就直接提升了 PRSA 的用戶滿意度，同樣也提升了自己網站的競爭能力。

點評：

對于這個案例而言，我們能看到除了采用常規的 SEO 手段之外，最重要是在于對用戶需求的挖掘上，并以相應的頁面建設和 SEO 技巧來做輔助。相信對于提高排名和流量有著豐富 SEO 知識的人大有人在，但很少有遠見和耐心去真正挖掘用戶的需求，并最大化的使用現有的資源。

還有特別要說的一點是執行能力的重要性。如果不能付諸恰當的執行，再好的 SEO 建議也不過是一紙空文一堆廢話。能讓建議實施，并且保持項目持續進行的關鍵是 SEO 公司（團隊）和客戶人員之間的良好關系，客戶人員中可能來自不同的部門，包括市場營銷、PR、業務經理、內容生產、IT部門等等，SEO 是一個需要跨部門進行復雜溝通的工作，而一個優秀 SEOer 某種程度上絕不亞于一個社交活動家。

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