【為什么要做網(wǎng)站優(yōu)化？】

以“海龍大廈”為例，每天有大概100個(gè)網(wǎng)民會(huì)搜索這個(gè)關(guān)鍵字：

然而用戶從搜索結(jié)果中得到了什么信息？

這樣一條負(fù)面新聞的展示足以抵消上百篇正面的報(bào)道。如果讓準(zhǔn)備光顧海龍大廈的用戶看到類似的負(fù)面消息，對(duì)企業(yè)的影響是顯而易見(jiàn)的。

除了應(yīng)對(duì)媒體的負(fù)面報(bào)道，還要提防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)自己企業(yè)的打壓。
我們使用Google搜索海龍大廈，在第一頁(yè)，可以找到“太平洋電腦”對(duì)其的曝光帖：

綜上所述，為了避免企業(yè)危機(jī)和名譽(yù)的損失，我們需要做、需要做好網(wǎng)站的優(yōu)化。

【如何做好網(wǎng)站優(yōu)化？】

其實(shí)做好一個(gè)網(wǎng)站，和做好一個(gè)企業(yè)，基本都是相通的。先搞好自身內(nèi)部的建設(shè)，然后得到外界人士的支持和認(rèn)可。

細(xì)講的話，現(xiàn)有網(wǎng)站調(diào)整主要包括以下幾個(gè)方面：

1.Xhtml布局

搜索引擎其實(shí)就是一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，它和人類一樣，喜歡自己熟悉的語(yǔ)言。過(guò)去我們的網(wǎng)站采用了table架構(gòu)，標(biāo)題是一個(gè)table、段落是一個(gè)table、分類導(dǎo)航還是一個(gè)table：

搜索引擎無(wú)法判斷哪些內(nèi)容是新聞主體，哪個(gè)內(nèi)容是標(biāo)題，哪個(gè)內(nèi)容是沒(méi)用的“翻頁(yè)符號(hào)”。它也沒(méi)辦法讀取圖片上的內(nèi)容，不知道這些img圖片都是干什么的。如果采用xhtml“語(yǔ)義化”的標(biāo)簽，用搜索引擎能看懂的文字，告訴他，這個(gè)頁(yè)面最重要的是什么。將該頁(yè)面的主體顯現(xiàn)出來(lái)，有所權(quán)重。這樣，當(dāng)用戶搜索對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字時(shí)，可以更容易的找到他所需要的信息。

舉個(gè)例子，這樣的結(jié)構(gòu)，搜索引擎一眼就明白什么是什么：

2.內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

就好比人們喜歡抄近路，搜索引擎也希望盡快的找到它想讀取的內(nèi)容。現(xiàn)有的鏈接結(jié)構(gòu) www.test.net.cn/hyzx1/ShowArticle.asp？ArticleID=8554 又是問(wèn)號(hào)，又是等于號(hào)，這些無(wú)意義的字符干擾了它對(duì)地址的讀取。如果出現(xiàn)同類的負(fù)面新聞來(lái)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)關(guān)鍵字，而且采用了較短的、有意義的鏈接，例如 http://www.test.cn/zhongwang/ ，頁(yè)面在同等權(quán)重的情況下，搜索引擎會(huì)將此類地址排的更靠上一些。所以我們有必要對(duì)整站的內(nèi)部鏈接地址做一個(gè)調(diào)整。

3.Sitemap及robots.txt

在陌生的城市，我們通常會(huì)買(mǎi)一份地圖或者找一個(gè)向?qū)А．?dāng)搜索引擎訪問(wèn)到你的站點(diǎn)，它的第一反應(yīng)就是尋找有沒(méi)有專門(mén)為它寫(xiě)的robots.txt：

這里面講明了，哪些目錄是不重要的，不用它走冤枉路去讀取，講明了專門(mén)寫(xiě)給它的地圖sitemap在哪里。然后通過(guò)sitemap，它可以很輕松的知道網(wǎng)站有多少個(gè)頁(yè)面，分別是什么，哪些是最重要的，更新頻率是多少，它幾天過(guò)來(lái)一次比較合適：

一個(gè)完美的sitemap還應(yīng)該是自動(dòng)更新的，自動(dòng)分配新日志的權(quán)重。這樣我們每發(fā)表一篇新聞的時(shí)候，可以即時(shí)的自動(dòng)通知搜索引擎，“我們更新了”。從而以最快的速度，獲得收錄。在網(wǎng)站sitemap過(guò)大的時(shí)候，它還可以自動(dòng)進(jìn)行壓縮，給搜索引擎?zhèn)鬏斔钕矚g的格式。如果搜索引擎認(rèn)可，并喜歡你的網(wǎng)站，他一天可以抓取你多少個(gè)頁(yè)面？最高（4，707頁(yè)/天），最低（601頁(yè)/天），平均（2，388頁(yè)/天）

再來(lái)解釋一下，新網(wǎng)站、新頁(yè)面的建設(shè)

如果我們希望搜索結(jié)果的前幾頁(yè)不存在負(fù)面新聞，最好的方法是未雨綢繆，多建設(shè)并維護(hù)一些強(qiáng)有力的站點(diǎn)。通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)顯示搜索結(jié)果時(shí)，搜索引擎不會(huì)把同一個(gè)域名下的內(nèi)容列出來(lái)很多個(gè)。同一域名往往只有一個(gè)被列出來(lái)。那我們就需要建設(shè)很多個(gè)自身強(qiáng)大（高權(quán)重）的網(wǎng)站，占據(jù)那些位置。

您可以搜一下新浪，http://www.baidu.com/baidu？wd=新浪

這么大規(guī)模的公司，肯定有負(fù)面新聞，但是前幾頁(yè)都被他們自己的強(qiáng)勁網(wǎng)站占滿了：

下面談一下重中之重，外部鏈接推廣。

外部鏈接就相當(dāng)于大家的認(rèn)可。例如1000個(gè)網(wǎng)站，都加了同一個(gè)命名為“cuikai”的網(wǎng)站鏈接，并指向了http://uicss.cn/ ，這就相當(dāng)于1000個(gè)網(wǎng)站都認(rèn)為http://uicss.cn就是和cuikai相關(guān)聯(lián)的。

搜索引擎在判斷該關(guān)鍵字cuikai的時(shí)候，就會(huì)把這個(gè)地址列在前邊。

那很簡(jiǎn)單了，我們買(mǎi)10000個(gè)鏈接不就行了？

不行……搜索引擎嚴(yán)禁這種突然劇增的“認(rèn)可”。外部鏈接的增加是沒(méi)辦法急躁的事情，需要長(zhǎng)期的維護(hù)，每天均勻的增加一定的數(shù)量。如果短期內(nèi)大量增長(zhǎng)，會(huì)被判定為作弊。而且對(duì)給予鏈接的網(wǎng)站，也有一定的要求：

就好比在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，被1家電視臺(tái)報(bào)道，勝過(guò)于被街邊的100個(gè)老太太宣傳。同類型的網(wǎng)站鏈接，要高過(guò)于不同類型的。很有講究。

而建設(shè)大量的外部鏈接，不單單提高了搜索引擎對(duì)該網(wǎng)站的認(rèn)可，同時(shí)可以引入大量的流量：

所以從哪個(gè)角度出發(fā)，建立外部鏈接都是網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)。