搜索引擎通常作為新網站推廣的第一手段，利用關鍵詞檢索進行網站推廣，已經不僅僅限于新網站，即使已經在以前被搜索引擎收錄，如果必要，仍然可以購買關鍵詞廣告，因為此“關鍵詞”和原來網站免費登錄時所登記的關鍵詞，或者網頁<>中的關鍵詞并不是一回事。

當搜索引擎中的關鍵詞作為一種網絡廣告服務形式時，你所購買的關鍵詞將擁有較高的級別，可以出現在搜索結果頁面的最前面，獲得更多的關注。

這種關鍵詞也不是永久性的，可以根據營銷預算來選擇購買的時機和廣告顯示/被點擊的數量，這樣，更方便根據不同時期的推廣策略要求選擇性地投放廣告。

而作為一個剛發布的網站網站推廣，被其他網站鏈接的機會比較少，通過付費的方式讓知名搜索引擎收錄，同樣也是增加網站質量（以便被如Google之類的搜索引擎檢索到）的主要手段之一。

不過，作為一個新網站，如果對于網站運營缺乏必要的經驗，沒有掌握網站訪問規律，沒有或者很少統計資料作為支持，對于關鍵詞廣告決策將帶來一定困難，在關鍵詞選擇、投放周期等方面走具有比較大的盲目性，這時候，急于購買關鍵詞廣告反而不一定是最好時機。