如何選擇呢？選擇的訣竅在于全面考慮詞匯與您產品或服務的相關性、網民關注程度、表現形式等等。只有選擇正確的關鍵詞，才能夠使網站的走向正確的方向。那么該如何選擇關鍵詞呢？

(1)關鍵詞的選擇與網站相關，如果這個關鍵詞和你的網站一點關系都沒有，那么你這個關鍵詞做的再好，也沒什么意思了。你所做的目標關鍵詞，一定要與網站有密切的關聯性。

(2)用戶搜索習慣選取，根據用戶的搜索習慣，來判斷一下具體的關鍵詞了。網站策劃者由于過于認識本身行業和本身的產物，在選擇關鍵字的時間容易想固然地以為某關鍵字是用戶會搜索的，但真實用戶的搜索要領和商家不一定一樣。選擇關鍵字的時間應該做下觀察，問問公司外的朋友，假如要搜索這類產物，他們會用什么詞來搜索。

(3)選擇被搜索次數最多，競爭最小的關鍵詞，最有效的關鍵詞是那些競爭網頁少，同時被用戶搜索次數最多的關鍵詞。

(4)核心關鍵字也不適于太長，太特殊，你的主頁固然應該瞄準行業中比較熱門的關鍵字(注意：不宜太寬泛)。為了最大的吸引最多的潛伏用戶，你的網站瞄準的最緊急關鍵字涵蓋度也不宜過小。

關鍵詞的確定與擴展

在具體選擇關鍵詞時，一般的步驟就是先確定核心關鍵詞，然后根據核心關鍵詞進行擴展。

核心關鍵詞的確定

通常情況下核心關鍵詞是放在網站首頁的目標關鍵詞，是搜索次數最多、競爭最大、難度最大的關鍵詞，只有確定核心關鍵詞之后，才能確定其他欄目及產品的關鍵詞。那么如何來確定核心關鍵詞呢？

一、頭腦風暴法．首先列出與網站產品相關的、盡量多的同時也是比較熱門的關鍵詞，當然你還可以請朋友、同事來一起進行討論。

二、查看競爭對手的關鍵詞。在確定自己的網站的核心關鍵詞對，可以去百度上搜索同類競爭對手的網站，參考他們的核心關鍵詞是什么，一方面可以知己知彼，避開他們的優點，另一方面可以獲得靈感對關鍵詞進行補充。

三、查詢搜索次數。當經過頭腦風暴和檢查競爭對手的關鍵詞之后，這時候估計你列出的關鍵詞應該有很多了，那么接下來就是利用Google關鍵詞工具或者百度指數，查詢這些關鍵詞的搜索次數，當然這兩個關鍵詞工具也會提供很多相關的關鍵詞繼續補充前面沒有查找到的。

四、確定核心關鍵詞。在通過關鍵詞查詢搜索次數，并進行分析這些關鍵詞的競爭情況、潛在用戶搜索數量之后，選出兩三個關鍵詞作為核心關鍵詞。

關鍵詞的擴展

確定核心關鍵詞之后，接下來就是進行關鍵詞擴展，對于一個網站來說，找出幾個核心關鍵詞顯然還夠，還需要我們根據這些核心關鍵詞進一步挖掘，擴展幾百個甚至幾千個關鍵詞。擴展關鍵詞一般有以下4種方法。

方法一、使用關鍵詞工具。最常用的是通過利用Google關鍵詞或百度指數工具，查詢任何一個關鍵詞時就會列出幾十個相關關鍵詞。在取其中任何一個相關關鍵詞進行重新查詢，又可以得到另外幾十個相關關鍵詞，如此不斷挖掘，擴展幾千個關鍵詞是一件輕而易舉的事情。

方法二、使用相關搜索。在百度或Google的搜索框輸入核心關鍵詞時，搜索框就會自動顯示與此關鍵詞相關的一些搜索建議詞；當然也可以通過搜索結果頁面最下面看到搜索馴擎給出的相關搜索，這也是一種擴展核心關鍵詞的好方法。

方法三、使用其他關鍵詞擴展工具。關于關鍵詞擴展的工具還是有很多的，這些工具也可以為我們所用，幫我們去挖掘擴展關鍵詞。

方法四、使用其他各種關鍵詞變體。還可以對關鍵詞進行各種變化，主要有以下幾種類型：

同義詞變體，如酒店與飯店、旅館、賓館的意思相近。

簡寫變體，如北京大學與北大。

相關詞變體，如網絡營銷與網站建設、網站設計。

方法五、使用形容詞修飾。可以在核心關鍵詞前面添加一定的形容詞，擴展關鍵詞，如酒店，我們可以按地名擴展為“廣州酒店”；可以按品牌類型擴展為“五星級酒店”，還可以設置其他形容詞“環境好的酒”“150-200元價格的酒店”等。

關鍵詞分布

在選擇和確定好關鍵詞之后，會得到一個至少包含幾百個相關關鍵詞的列表，之后就要將這些關鍵詞合理分布在整個網站上，可以使用以下三種關鍵詞的布局。

(1)金字塔結構

目前來說，關鍵詞分布最合理的布局是類似于金字塔形式，一般每個頁面并沒有限制收錄關鍵詞的數量，但要是把上百個關鍵詞列表都放在一個頁面中顯然不行的，為了突出關鍵詞優勢，一個頁面的關鍵詞一般設置在3個左右。

在關鍵詞金字塔布局中：

核心關鍵詞位于塔尖，這些關鍵詞應該放在首頁。

一級關鍵詞相對于核心關鍵詞來說沒有那么“熱門”，其數量也可能比較多。一般來說，每個產品或行業的主要標準詞就是一級關鍵詞，比如：男裝、女裝、男鞋、女鞋等，這些一級關鍵詞簡潔明了，點擊率也很高，可以放在一級分類（如欄目）首頁。

二級關鍵詞沒一級關鍵詞那么“熱門”，數量也比一級關鍵詞要多很多，一般情況下，二級關鍵詞由一級關鍵詞通過前后加定位詞或后尾詞延伸出來，就以“女裝”這一一級關鍵詞為例，可以延伸出“商務女裝”、“休閑女裝”、“女裝品牌”等多個二級關鍵詞。二級關鍵詞放置在分類首頁，同樣保持每個分類首頁只有兩三個關鍵詞。

更多的長尾關鍵詞處于塔底，放在具體的頁面上。

(2)關鍵詞分組

得到關鍵詞開展列表之后，接下來將這些關鍵詞進行分組，每一組關鍵詞針對一個分類。對于關鍵詞分組，必須堅持兩點，第一點就是同組關鍵詞必須意義相關，上下組關鍵詞必須具有層次性。

(3)關鍵詞布局

進行關鍵詞布局時要注意以下3點：

一、每個頁面只針對兩三個關鍵詞，不能太多，以突出主題。

二、避免內部競爭，同一關鍵詞不能重復出現在網站的多個頁面上，原因很簡單，搜索引擎一般只會挑出最相關的頁面排在前面，同一關鍵詞多次出現，只能造成內部競爭。

三、關鍵詞決定內容策劃。從關鍵詞布局可以看到，網站要策劃撰寫哪些內容，很大程度是由關鍵詞研究決定的，每個板塊都針對異族明確的關鍵詞進行內容組織。

設置關鍵詞密度

關鍵詞密度是用來衡量關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比來表示，比如某網頁上共有100個字，其中關鍵詞出現了5次，那我們就稱關鍵詞密度為5%，很多搜索引擎包括Google、百度、雅虎等都將關鍵詞密度作為其搜索的考慮因素之一，當然每個搜索引擎都有一套屬于自己的關鍵詞密度公式，關鍵詞密度可以使你的網站獲得較高的位置，但是關鍵詞密度過大，容易被搜索引擎誤認為是關鍵詞堆砌，一般而言，最合適的關鍵詞密度應該是2%–8%。