關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多，競爭程度小。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具查看，簡單明了，數字比較確定。而競爭程度判斷起來就要復雜得多。下面列出幾個可以用于判斷關鍵詞競爭程度的因素。

關鍵詞競爭程度判斷一：搜索結果數

搜索結果頁面右上角都會顯示這個關鍵詞返回的相關頁面總數。這個結果數是搜索引擎經過計算認為與搜索詞相關的所有頁面，也就是參與這個關鍵詞競爭的所有頁面。

有的關鍵詞雖然結果數很大，但沒有任何商業價值，競爭程度并不高，比如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見卻很一般化的詞，出現在網頁上的概率高，搜索結果數自然很高，但搜索的次數不多，商業價值很小。

關鍵詞競爭程度判斷二：intitle結果數

使用intitle：指令搜索得到的結果頁面數如圖所示。

百度intitle:指令結果數

單純搜索關鍵詞返回的結果中包括頁面上出現關鍵詞，但頁面標題中沒有出現的頁面，這些頁面雖然也有一點相關性，但很可能只是偶然在頁面上提到關鍵詞而已，并沒有針對關鍵詞優化，這些頁面針對這個特定關鍵詞的競爭實力很低，在做關鍵詞研究時可以排除在外。 標題中出現關鍵詞的頁面才是真正的競爭對手。

關鍵詞競爭程度判斷三：競價結果數

搜索結果頁面右側以及最上和最下面有多少個廣告結果，也是衡量競爭程度的指標之一。

一般來說廣告商內部有專業人員做關鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經做了詳細的競爭程度分析及贏利分析，只有能產生效果和贏利的關鍵詞，他們才會去投放廣告。如果說搜索結果數還只是網上內容數量帶來的競爭，竟價數則是拿著真金白銀與你競爭的真實存在的競爭對手數目。

關鍵詞競爭程度判斷四：競價價格

幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商投放前就能看到某個關鍵詞的大致價格，能排到第幾位，以及能帶來多少點擊流量。

競價價格越高，競爭程度也越高。當然也不能排除兩三個廣告商為了爭搶廣告位第一名而掀起價格戰，把本來競爭程度不太高的關鍵詞推到很高價格。實際上如果廣告商只想出現在第四、第五位的話，競價價格大幅下降，參與競價的廣告商人數也沒有那么多。

關鍵詞競爭程度判斷五:競爭對手情況

自然結果排在前面的主要競爭對手情況，包括外部鏈接數量質量、網站結構、頁面關鍵詞優化等。這部分很難量化，而且本身包含了眾多因素。我們在后面競爭對手網站研究一節再詳細討論。

關鍵詞競爭程度判斷六：內頁排名數量

搜索結果頁面前10或前20位中，有多少是首頁？有多少是網站內頁？這在一定程度上說明了競爭水平。一般來說，排在前面的內頁數越多，說明競爭越小。

通常網站首頁是權重最高的頁面，排名能力也最強。如果一個關鍵詞排在前20位的多數是網站內頁，說明使用首頁特意優化這個關鍵詞的網站不多。如果自己網站首頁針對這個關鍵詞，獲得好排名的機會比較大。如果有權重比較高的域名，分類頁面甚至產品頁面也都有機會。