內部優化常指在對一個網站進行優化時，對網站的內部結構、板塊布局、關鍵詞分布做出調整，不僅需要考慮網站對搜索引擎的友好性，同時也需要考慮用戶的體驗度。隨著搜索引擎算法的改變，網站內部優化在搜索引擎算法中占有的比重越來越高。
　　
網站實施內部優化的具體步驟如下：

1.選購域名。選擇利于用戶記憶或者品牌關鍵詞。　

2.選擇服務器。在選擇服務器的時候，需要考慮服務器的穩定性、安全性。

3.網站核心內容的定位。在確定網站的核心內容之后，就可以確定網站的目標關鍵詞、主要關鍵詞等。

4.網站的架構和布局。網站的合理架構不僅利于用戶體驗，同時網站有益于搜索引擎的友好性。

外部優化是指利用所有的外部互聯網資源，對原始站點進行推廣，推廣的種類分為很多種，可以是軟文推廣、視頻推廣、廣告推廣等。推廣的形式又可以表現為各種web2.0的顯示方式。