不論是做網站，還是做網店，還是做自媒體，都有標題，都有內容，始終離不開關鍵詞。今天我們就來研究研究，關鍵詞到底有多重要。

一、關鍵詞的選擇。

只有選擇了正確的關鍵詞，才能使seo走在正確的方向，選擇關鍵詞決定了內容規劃、內容結構、外鏈建設等。

• 關鍵詞搜索次數多、競爭小：要找到有搜索量的關鍵詞，并不意味著就要把目標定在最熱門的、搜索次數最多的詞上。雖然搜索這些詞的用戶很多，但是對于中小企業和個人站長及自媒體創作者來說，要把這些詞的排名做上去，難度很大?？梢哉f，沒有強大的資源、人力、資金支持，想都不用想。我們的目的就是要尋找到搜索次數比較多，同時難度不太大的詞，才有可能在合理的預算下達到預期的效果。可惜，事實卻不是那么理想，很大一部分搜索次數多的詞，也是競爭最大的詞，不過，我們可以通過大量細致的關鍵詞挖掘，列出相對數據較為合適的，可以參考百度指數、阿里指數等數據建立模型。
• 關鍵詞一定要與內容相關：目標關鍵詞必須要與內容有相關性。目前自媒體流行在頁面內容及標題上堆砌關鍵詞，利用某些抓取原則，讓引擎更加明確文章及內容的方向，使之推薦的用戶更加準確，例如頭條號，文章標題“關鍵詞的選擇、拓展與布局”，核心關鍵詞為關鍵詞三個字，頭條抓取機制無法判斷，哪個詞才是真正準確的核心詞，那么我們可以改成“關鍵詞的選擇、關鍵詞的拓展以及關鍵詞的布局”，這樣，‘’關鍵詞‘’出現了3次，機器就會判斷這是你的核心關鍵詞，才會推薦給相關的用戶。但是，這樣堆砌，在網站上并不是很適用了，反而會給網站帶來不好的影響。
• 主關鍵詞不可太寬泛、也不可太特殊：關鍵詞太寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，轉化也會很低。如：“旅行”這個關鍵詞，太寬泛，目的也不明確，不精準，可以做“桂林旅游”“湖北旅游”“老年旅游”等等，這也是我們后面要提到的長尾關鍵詞理論。
• 關鍵詞的商業價值性：做網站及網店的朋友必須要懂得，不用的關鍵詞有不同的商業價值，就算長度相同，也會導致不同效果。如：搜索“破壁機原理”與“破壁機圖片”兩個詞，商業價值孰高孰低，一目了然，搜索“破壁機原理”可能是一個機械愛好者，并沒有什么購買意圖，而搜索“破壁機圖片”的用戶，可能是想對比破壁機下破壁機的好壞，有一定的購買意愿。
• 關鍵詞競爭程度判斷：可以通過搜索結果數、競價結果數、競價價格、競爭對手等多方面來判斷，通過軟件工具可以查到這些。

二、關鍵詞的拓展

確定了關鍵詞以后，接下來就是進行拓展，還需要找到比核心關鍵詞搜索次數少一些的關鍵詞，安排到其他輔助頁面。挖掘出幾百上千關鍵詞并不少見。有以下幾種方法：

• 關鍵詞工具：百度指數、阿里指數以及一些其他第三方軟件等等。
• 搜索建議：即是搜索引擎推薦的下拉框里推薦的詞。
• 相關搜索：搜索引擎下面都根據搜索推薦一些相關的詞，既然推薦就證明有一定的流量。
• 同義詞、簡寫、相關詞：同義詞不用多說，簡寫比如“北大”“北京大學”，意思一樣，相關詞比如：“桂林旅游”和“桂林山水”，相關性很高，優化的價值也很大。
• 挖掘到的長尾關鍵詞價值最高：長尾關鍵詞不僅容易優化排名，而且用戶更加精準，變現更容易。比如“桂林旅游要花多少錢”“桂林旅游攻略”“桂林好不好玩”等等。

三、關鍵詞的布局

• 每個頁面只針對兩三個關鍵詞，不能過多。前面也說過一定的堆砌有利于搜索引擎抓取與推薦，但凡是都有個度，太過就不好了。兩三個關鍵詞在頁面寫作時，有針對性，使主題突出，內容更加明了。
• 避免內部競爭。同一個網站或者網店，不同的頁面競爭一類詞，就會造成不必要的內部競爭，搜索引擎只會挑出相關性、內容、權重最高的一個頁面或者商品推薦。使用多個頁面反而會分散了內部權重，很可能使所有頁面沒有一個是突出的。
• 關鍵詞決定內容策劃。每個版塊都針對一組明確的關鍵詞進行內容組織，內容編輯可以根據關鍵詞列表，不停的橫向發展，制造更多的相關內容，內容越多，獲得排名的機會就會越多。