1、鳳巢出臺后，如果繼續(xù)做百度競價的話，成本將會以倍數(shù)上升。

我在鳳巢后臺查了一下，鳳巢的專業(yè)版與傳統(tǒng)的百度經(jīng)典版有巨大的區(qū)別。主要區(qū)別如下：

1)、所有關鍵詞起步價提高。

據(jù)我所了解的，目前關鍵詞最低的出價是0.82元。也就是說，以前的0.5、0.6這樣的起步價已經(jīng)不存在了。

2)、百度競價專業(yè)版(也就是鳳巢)將關鍵詞的推廣采用了“廣泛”推廣原則。

什么是廣泛推廣原則?

做過百度競價的朋友相比知道，在百度專業(yè)版后臺的關鍵詞查詢工具中，你會發(fā)現(xiàn)，當你搜一個詞日檢索量的時候，會在中間右部有一個小選框，里面寫了“廣泛”或“精準”。比如seo這個詞，當你選擇廣泛的時候，你會發(fā)現(xiàn)百度給你的關鍵詞檢索量會非常的大;但是當你選擇精準的時候，會發(fā)現(xiàn)關鍵詞的檢索量少了不少。

也就是說，廣泛的意思是關鍵詞搭配的廣泛，而精準，則就是單單指這個詞的本身。舉例說明，比如你要查seo這個詞，選擇廣泛的時候，不光seo這個詞算在內，連“上海seo”，“北京seo”，“seo服務”等類似的詞，都會被算作seo的檢索量。和我們所說的長尾很相似。但是如果你選擇精準，那么，只會為你計算seo一個詞的檢索量。這就是廣泛和精準的區(qū)別。而在百度老版本的推廣中，是沒有這個功能的。

而百度競價專業(yè)版中，設置關鍵詞推廣的時候，在選擇推廣關鍵詞的時候，會新增一個匹配模式的選擇，而廣泛，則是默認的選項。也就是說，如果你不注意的話，了解廣泛與精準區(qū)別的話，你的關鍵詞就會以廣泛模式被匹配，然后去推廣。

這意味著什么呢?第一是競價成本的瘋狂提高。我曾經(jīng)查了一個詞，在天津地區(qū)搜“seo優(yōu)化”這個詞，選擇“廣泛”這個詞的檢索量是1000-5000，而在“精準”模式下，檢索量居然是可憐20-50，成本提高多少?自己算吧! 第二，則是百度現(xiàn)在連關鍵詞的長尾，都要誘導客戶去推廣了。也就是說，百度在和seo搶長尾。

3)、在左側推廣位置出現(xiàn)的成本提高

老版本是只要你出錢，價格在前十，就能在左側出現(xiàn)。但是現(xiàn)在的專業(yè)版，則是必須要符合百度的“質量要求”才會出現(xiàn)。但是怎么樣的詞是符合質量要求?根本無從可查。說白了，就是你出的價格要高。高到什么程度?抱歉，百度沒說。但據(jù)我了解，我原來做的一個詞，出的價格比以前高了3倍，但是居然只出現(xiàn)在了推廣鏈接上，也就是原來贊助商鏈接那里，而不是左邊自然排名的上面。(不過好像有些檢索量少的詞，百度就不開放左邊的推廣位置了。不過現(xiàn)在還沒有完全搞清楚，只是猜測)

說實話，百度的營銷學應用的很好。雖然價格是以前的2倍，3倍。但是如果你已經(jīng)適應了原來的推廣模式和因為推廣而帶來的效果，你就不會放棄左邊的位置，自然，成本就會增加了。也許有人會問，那很多小的企業(yè)就會做不起百度競價了，那百度不會流失很多客戶嗎?

問的好，不過這也正是百度的精明之處。從營銷說來說，客戶群定位很重要。沒有一個企業(yè)可以服務所有類別的客戶。所以，簡單來說。小企業(yè)或者不愿意在百度競價上花更多錢的企業(yè)，根本不是百度所需要的客戶群。而鳳巢的另一個功能，就是洗刷那些不適合百度的客戶群。

舉例來說，按照原來的老版競價推廣，如果你存了6000的開戶費，去做一些流量不是很多的行業(yè)專業(yè)詞，花好了你可以用一年，甚至更久。而這對于百度來說是不能容忍的。所以如果你花的很慢，詞不多，你一定會經(jīng)常接到百度的客服電話，問你推廣的情況怎么樣啊，效果好不好啊?目的就是一個，多加詞。可是如果你不加的話百度也沒有辦法，對不對?而這樣的結果對百度來說，是一定要想辦法來解決的。怎么解決?強制提高推廣費用。

老版本的推廣原則是為百度所有的客戶來制定的，所以低成本的推廣原則是大小企業(yè)通用的;而專業(yè)版的推廣原則同意是為百度所有的客戶來制定的，而巨大的差距就顯出來了。請注意，規(guī)則變化后，大企業(yè)是不會為了好的效果而去在意多幾個6000的。有的企業(yè)一天的推廣費用就會超過6000的。也就是說，那些愿意花錢推廣自己產品的大企業(yè)，是不會太在意多掏幾個6000的，因為他們已經(jīng)依賴了百度推廣給他們帶來的效益。而這些大企業(yè)掏的錢，遠遠大于那些小企業(yè)給百度帶來的效益。甚至可能10個小客戶，都抵不過一個大客戶帶來的效益。

在營銷方面，seo是要好好像百度學習的。

4)、關鍵詞出價隱蔽性

這一點我以前說過了，你將不會看到你的競爭對手出價的價格，只能用百度的估詞工具去估價。以前調價可以以幾分錢來計算，而現(xiàn)在，這個低成本的策略幾乎很難事實了。

5)、地域性關鍵詞出價與全國性出價合并(估計)

這個以后再說。

6)、其他方面。

文章篇幅與主題關系，先不多說了。以后有機會，會為大家總結一下，其實鳳巢是一個更加燒錢的系統(tǒng)。

2、鳳巢的絆腳石

鳳巢還有絆腳石?有的，那就是seo。我只提醒大家一點，雖然百度一直是打壓seo的，但是請大家去分析一下，最近被百度降權、被拔毛、被k站的網(wǎng)站，是不是網(wǎng)站的長尾詞很多?

原因很簡單，你的網(wǎng)站優(yōu)化的越好，內容越多，長尾就容易越多。而上面說的很清楚了，百度在和seo強長尾。如果你的網(wǎng)站在某些行業(yè)領域危害到百度的利益，那么，網(wǎng)站被降權也就是很自然的事情了。

之所以最近大家都覺得百度很瘋狂很不合邏輯，那是因為百度以前沒針對過長尾，而現(xiàn)在，百度已經(jīng)開始對長尾動手了。長尾帶來的效果，是大家所知道的，帶來的流量，也是大家心知肚明的。百度這個暴發(fā)戶，難道會放棄這個大蛋糕嗎?呵呵，看看精心打造的鳳巢，你就知道百度沒那么笨的。而那些長尾效果好的網(wǎng)站，自然就是百度鳳巢的絆腳石了。所以你的網(wǎng)站被收錄的多，那就拔毛;你的網(wǎng)站權重高，就降權;實在不行，對不起，只好k站了。

3、百度全面出擊

在鳳巢推廣之后，肯定會有很多詞在左邊的位置，也就是自然排名上面的位置是沒有推廣的網(wǎng)站的。那么百度會放棄嗎?顯然不，百度這次的策劃可以說是太精心了，算的太細了，計劃的太全面了。

所以不知道大家還記不記得?曾經(jīng)有人在點石發(fā)過帖子說明過，現(xiàn)在你搜“什么是seo”，“什么是seo服務”，“什么是搜索引擎優(yōu)化”這樣詞，如果前面更考前的百度知道，那么第六位幾乎一定是百度知道。很多人說百度這是強推自己的產品，沒錯，但其實，更是百度開始對長尾詞動手的預兆。只是，我們沒有想到罷了。百度從開始加重自己產品的權重時，除了建立自己產品的品牌系統(tǒng)外，已經(jīng)開始從全部虛擬服務(搜索引擎服務)轉變?yōu)樘摂M服務+實體服務(百度有啊等)，放心，百度絕對不甘心給別人做配角的。我認為，當百度看到淘寶的成功時，已經(jīng)在思考服務的轉型了。只不過，現(xiàn)在已經(jīng)開始動手了。

百度是瘋狂的，做為暴發(fā)戶的百度，任何利益點都是他所關注的。所以，seo與百度是不可能有所謂的和平的。因為百度不是google，百度不是貴族，百度要對他們的美國股民負責。

4、建議

1)、感謝百度

說實話，我覺得中國seo水平的提供，多少和百度有關系。在百度的高壓政策下，中國的seo才會成長。說實話，中國seo很多的技術手段與國外不一樣，因為中國人用的最多的是百度，不是google。對付google的手法，對百度無效。為了生存，只有提高。

而在提供的過程中，你不成長，只能被淘汰。所以，要學會感謝百度。因為百度也是在“幫”你成長。抱怨是沒有任何用的，還是想想怎么面對和改變吧。

2)、學習百度

從這次變化來看，百度的營銷可真是運用的全面。營銷與seo是脫離不了關系的。不要除了seo什么都不懂，那樣，你只能永遠被動，而不可能會成功。百度是一個好老師，因為互聯(lián)網(wǎng)的特點，百度的營銷方法是不會被隱藏的。有時間抱怨，還不如像百度好好分析和學習呢。

3)、忘記背后，努力面前，向著標桿直跑

這是圣經(jīng)中的一句話，說的非常有道理。無論過去你是成功還是失敗，那都是過去的了。互聯(lián)網(wǎng)每天幾乎都在變，你如果還只看重過去，不努力現(xiàn)在，沒有前進的目標，那么，你被淘汰，只是時間的問題了。不知不覺寫了這么多，希望可以對大家有幫助，也算是拋磚引玉了。希望可以引起大家更多的思考。如有不足和不對的地方，還請指教。

作者：寒暇 (天津風帆動力網(wǎng)絡營銷團隊) 首發(fā)：點石互動 (www.dunsh.org) 時間：20091201

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