近日，iprospect，一家著名的sem（search engine marketing：搜索引擎營銷）公司，發表了其2006年4月的搜索引擎用戶行為研究報告，其中一個重要的結論是：

“key among the findings relating to the current search engine user community is that 62% of search engine users click on a search result within the first page of results, and a full 90% of search engine users click on a result within the first three page of search results.”

　　同時，iprospect也給出了這種用戶行為的變遷：用戶只對serp第一頁產生點擊行為的比例從2002年的48%、2004年的60%到如今的62%；對serp三頁之后仍產生點擊行為的比例則由2002年的19%、2004年的13%到如今的10%。

　　這就給我們一個強烈的啟示，如果我們的頁面不能排在serp的第一頁，或者退一步，前三頁，那么，在大多數情況下就相當于“消失”了，一個“隱身”的網站是不會創造任何價值的。

　　這也從另一個角度證明了我們在網站建設中采用有效的seophp?name=%bc%bc%ca%f5" onclick="tagshow(event)" class="t_tag">技術與方法，進行適當優化的必要性。

　　在該報告中，另一個很重要的結論是：約有36%的用戶認為出現網站在serp頁面前端的企業應該是相應行業的頂尖者或領導者。出現在serp頁面較前的位置對企業來說意味著品牌價值的提升，這不僅僅影響企業在internet直接的商務行為，也影響網下企業無形資產的增值。相信這個研究結論對企業網站的seo來說也是有一定促進作用的。

　　不過，iprospect的研究結論建基于對西方用戶的調查，其對serp的研究只是針對自然排名，而沒有考慮類似baidu那樣針對某個關鍵詞有可能第一頁全是付費排名的情況。這是需要我們在看待其研究結論時要考慮的另一面。