在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，登陸頁(yè)（landing page，有時(shí)被稱(chēng)為首要捕獲用戶(hù)頁(yè)）就是當(dāng)潛在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告或者搜索引擎搜索結(jié)果頁(yè)后顯示給用戶(hù)的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字（或短語(yǔ)）做過(guò)搜索引擎優(yōu)化的。

在競(jìng)價(jià)排名廣告（ppc）中，登陸頁(yè)可以通過(guò)不同的定制來(lái)衡量不同廣告的效果。通過(guò)在網(wǎng)址中添加參數(shù)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)員可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)相關(guān)參數(shù)的點(diǎn)擊率來(lái)衡量相關(guān)廣告的效果。

下面我們就從登陸頁(yè)的用途、類(lèi)型和與seo的關(guān)系來(lái)介紹它。

登陸頁(yè)的用途

1. 讓用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站（并點(diǎn)擊到網(wǎng)站的其他頁(yè)面）
2. 讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi) 產(chǎn)品或服務(wù)
3. 讓用戶(hù)允許你跟進(jìn)聯(lián)系（通過(guò)電郵、電話(huà)或其他方式）。這樣的登陸頁(yè)會(huì)有一個(gè)需要用戶(hù)注冊(cè)的流程。
4. 讓用戶(hù)告訴其他人
5. 讓用戶(hù)了解某些內(nèi)容，最好能得到用戶(hù)的反饋，比如寫(xiě)一條評(píng)論或其他方式的反饋。

登陸頁(yè)的類(lèi)型

1. 參考型登陸頁(yè)（reference landing page）提供相關(guān)參考信息給訪(fǎng)問(wèn)者。它們可以顯示文字、圖片、動(dòng)態(tài)的相關(guān)鏈接或其他元素。參考型登陸頁(yè)對(duì)滿(mǎn)足協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)、或公共服務(wù)組織的目標(biāo)來(lái)說(shuō)是非常有效的。對(duì)很多參考型登陸頁(yè)來(lái)說(shuō)，是否達(dá)到效果可以通過(guò)頁(yè)面上所顯示廣告的產(chǎn)出來(lái)衡量。

   一種特殊類(lèi)型的“參考登陸頁(yè)”是“webvert”，這類(lèi)登陸頁(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)著眼于引導(dǎo)用戶(hù)和與用戶(hù)互動(dòng)。webvert在本質(zhì)上不是”交易型“的。webvert是基于參考型的較單純的登陸頁(yè)。webvert一般都包含一個(gè)基于aida原則（1. 引起注意 - attention；2. 發(fā)生興趣 - interest；3. 產(chǎn)生欲望 - desire；4.付諸行動(dòng) - action)設(shè)計(jì)的小型廣告網(wǎng)站。在這類(lèi)網(wǎng)站中，來(lái)源于google adwords的流量一般都為兩個(gè)市場(chǎng)目標(biāo)而設(shè)計(jì)：

   • 為了得到高質(zhì)量的google adwords登陸頁(yè)分?jǐn)?shù)，使針對(duì)adwords廣告的成本最小化。
   • webvert一般都會(huì)有一個(gè)清晰的“讓用戶(hù)采取行動(dòng)（call to action）”的反饋管道，通常使用的是回復(fù)表單。
2. 交易型登陸頁(yè)（transactional landing page）試 圖說(shuō)服訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)完成一次交易行為，比如填寫(xiě)某個(gè)表單、與某個(gè)廣告進(jìn)行互動(dòng)或者登陸頁(yè)上的其他目標(biāo)，而交易型登陸頁(yè)的最終目的是盡量能使用戶(hù)立即購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn) 品或服務(wù)。此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)一般會(huì)確保得到用戶(hù)的信息，至少也要得到用戶(hù)的聯(lián)系方法，典型的比如郵件地址，可能的話(huà)還有名字和電話(huà)號(hào)碼 - 直到有足夠的信息能保證用戶(hù)能”收到推銷(xiāo)信息“，將來(lái)這些用戶(hù)信息可以被用作郵件列表的地址。

   訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)在交易型登陸頁(yè)進(jìn)行一次交易的行動(dòng)被叫做一次”轉(zhuǎn)化“。登陸頁(yè)的效率或質(zhì)量可以通過(guò)”轉(zhuǎn)化率“來(lái)衡量，也就是完成所期望的行動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)百分比。因?yàn)樵S多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都是由轉(zhuǎn)化率來(lái)決定的，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員通常會(huì)不斷地選擇、測(cè)試和改進(jìn)他們的登陸頁(yè)。這些測(cè)試中，經(jīng)常使用的有a/b測(cè)試和多變量測(cè)試（multivariate testing）。

3. 壓縮型登陸頁(yè)（squeeze page）：第三種登陸頁(yè)是通常用于直接營(yíng)銷(xiāo)（direct marketing），叫做壓縮頁(yè)（或者名單攫取頁(yè)，squeeze page）。這種網(wǎng)頁(yè)著眼于獲取用戶(hù)的信息。這種登陸頁(yè)有非常高的轉(zhuǎn)化率，并且收集到的信息將來(lái)可用于電郵或直接聯(lián)系營(yíng)銷(xiāo)。

登陸頁(yè)與搜索引擎優(yōu)化

每個(gè)被搜索引擎索引的網(wǎng)頁(yè)都是潛在的登陸頁(yè)。

搜索引擎優(yōu)化（seo）的 目標(biāo)是能讓用戶(hù)能有更多的機(jī)會(huì)到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和（或）指向網(wǎng)頁(yè)的鏈接都仔細(xì)經(jīng)過(guò)對(duì)特定關(guān)鍵字（或短語(yǔ)）研究后并優(yōu)化過(guò)的。這些關(guān)鍵字（或短語(yǔ)） 經(jīng)過(guò)“原創(chuàng)性”或“自然性”的搜索引擎優(yōu)化后的最大價(jià)值就是：最有可能被潛在的用戶(hù)在搜索引擎結(jié)果中被發(fā)現(xiàn)和點(diǎn)擊。選擇合適的關(guān)鍵字將會(huì)使網(wǎng)站在搜索引擎 中有較高的排名。

對(duì)于覆蓋大量產(chǎn)品和內(nèi)容的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，單單一個(gè)主頁(yè)不能夠針對(duì)每個(gè)話(huà)題（或產(chǎn)品）來(lái)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化。所以，其他的途徑是必要的，雖然登陸頁(yè)可能不能直 接從一個(gè)用戶(hù)那產(chǎn)生實(shí)際的轉(zhuǎn)化。一個(gè)“中心”頁(yè)面如果針對(duì)很多通用的、缺少目標(biāo)性的關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率會(huì)低于那些對(duì)針對(duì)性更強(qiáng)的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化過(guò)的頁(yè) 面。在某些網(wǎng)站中，中心登陸頁(yè)扮演著“小門(mén)戶(hù)”的角色 - 這樣的網(wǎng)站就像建有很多虛擬性的主頁(yè)，每個(gè)這種虛擬性主頁(yè)都拓寬了網(wǎng)站的題材和范圍。