淺談行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站那些事兒
2024-04-25 20:45:50
供稿：網(wǎng)友
我家領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，要經(jīng)常動(dòng)筆，一是鍛煉腦子，二是鍛煉文筆；寫(xiě)這篇東西，其實(shí)還有另外一個(gè)原因，一個(gè)人被狗咬了一口，是沒(méi)有辦法反咬一口的，我更倒霉，被合肥籍的一條狗咬了兩口，只好提醒自己，好心的農(nóng)夫做不得，讓蛇慢慢凍死吧；最主要的，以此文獻(xiàn)給我喜歡的MM。
寫(xiě)個(gè)目錄吧，比較忙的朋友可以跳著看。
1、 傳統(tǒng)大門(mén)戶(hù)的興起和現(xiàn)存的問(wèn)題
2、 垂直門(mén)戶(hù)或者行業(yè)門(mén)戶(hù)意義和不足
3、 什么是web2.0
4、 中結(jié)&誰(shuí)才是真正的老大
5、 行業(yè)網(wǎng)站該如何建
1、 傳統(tǒng)大門(mén)戶(hù)的興起和現(xiàn)存的問(wèn)題
回到很簡(jiǎn)單的問(wèn)題，電腦連起來(lái)了，網(wǎng)絡(luò)形成了，人們上網(wǎng)干什么?答案很多了，歸結(jié)起來(lái)，不過(guò)是交流信息，就用戶(hù)單方面說(shuō)，主要是尋找信息。
互聯(lián)網(wǎng)的洪荒時(shí)代，是沒(méi)有流氓軟件地，沒(méi)有芙蓉姐姐地，更沒(méi)有QQ地,總是，信息很少地。我高考，要查詢(xún)安大的MM漂不漂亮，合工大的食堂好不好吃，科大的就業(yè)如何；我旅游，要看看哪個(gè)路線好，哪個(gè)旅行社宰人，哪個(gè)景點(diǎn)適合我；我關(guān)心軍事，要看看美國(guó)怎么，日本怎么了，臺(tái)灣佬怎么了。于是聰明的海龜張朝陽(yáng)，精明的土鱉丁磊，還有那個(gè)倒霉的王志東，就建立一個(gè)網(wǎng)站給大家提供這些信息。
當(dāng)然了，網(wǎng)站的信息越多越好，信息越多，上的人越多，網(wǎng)站的價(jià)值也就越大。這就是比很久很久以前再早一點(diǎn)的時(shí)候，大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的情況。
在這種情況下，門(mén)戶(hù)要大，要全。能上的東西全部上。早期上新浪的朋友應(yīng)該記得，打開(kāi)新浪要N分鐘，除了網(wǎng)速慢的因素外，N屏的首頁(yè)更是主要的原因。
2000年初的時(shí)候，三大門(mén)戶(hù)炙手可熱，當(dāng)時(shí)有一種空氣認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完善了。慢慢人們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)電腦，要上zol,或者太平洋電腦網(wǎng)，買(mǎi)房要上搜房。為什么呢？因?yàn)樗麄兊男畔⒏欤鼘?zhuān)業(yè)。
隨著行業(yè)門(mén)戶(hù)的出現(xiàn)，三大門(mén)戶(hù)的尷尬越來(lái)越明顯，早期的大而全，逐漸被行業(yè)門(mén)戶(hù)的專(zhuān)而精代替。
網(wǎng)民的需求博大精深，而門(mén)戶(hù)提供的服務(wù)膚淺而不專(zhuān)業(yè)。
所以，門(mén)戶(hù)們很痛苦。
其實(shí)這種痛苦，門(mén)戶(hù)自己很早就發(fā)現(xiàn)。以丁磊的精明，難道還不知道這點(diǎn)？所以網(wǎng)易很早做游戲，新浪在新聞上很下功夫，只是大海龜張朝陽(yáng)先生的表現(xiàn)，讓人有點(diǎn)莫名其妙。
2、 垂直門(mén)戶(hù)或者行業(yè)門(mén)戶(hù)的意義和不足
網(wǎng)民們需要資深的信息，比如我打算考安大，除了要知道安大的MM是否漂亮外，還要知道安大有沒(méi)有我要報(bào)考的專(zhuān)業(yè)，這個(gè)專(zhuān)業(yè)在全國(guó)高校中處于什么水平，這個(gè)專(zhuān)業(yè)的分?jǐn)?shù)是多少，這個(gè)專(zhuān)業(yè)的就業(yè)率如何，這個(gè)專(zhuān)業(yè)有那些出色的導(dǎo)師。
三大門(mén)戶(hù)能提供什么？三大門(mén)戶(hù)只能告訴你，安大的MM很漂亮，下邊呢？不好意思，沒(méi)有下邊了。
你隨便看看三大門(mén)戶(hù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們真的真的非常出色！不好意思，多了一個(gè)出字。
丁磊兄，朝陽(yáng)兄，二位會(huì)臉紅否？
這種情況下，行業(yè)門(mén)戶(hù)粉墨登場(chǎng)了。
行業(yè)門(mén)戶(hù)其實(shí)應(yīng)該是專(zhuān)業(yè)的代名詞，至少他們看起來(lái)很專(zhuān)業(yè)。Zol的口號(hào)是，買(mǎi)電腦就上中關(guān)村在線。而搜房網(wǎng)，也常常以行業(yè)代言人的姿態(tài)和面目出現(xiàn)。看看他們的網(wǎng)站，通篇都是行業(yè)資訊。
目前大眾和行業(yè)門(mén)戶(hù)自己嚴(yán)重行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性，是不用懷疑的，這點(diǎn)傻子都知道。
問(wèn)題真的是這樣嗎？
我以前和合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)的老總溝通過(guò)，他認(rèn)為房地產(chǎn)網(wǎng)站，一定要做好新聞。新聞要最快，最全，最及時(shí)。
以房產(chǎn)為例，我們來(lái)動(dòng)動(dòng)腦子。不知道各位有沒(méi)有買(mǎi)過(guò)房子。當(dāng)你買(mǎi)房子的時(shí)候，你關(guān)心什么？你需要了解什么？
我的購(gòu)買(mǎi)能力；在這種購(gòu)買(mǎi)能力下，有幾種購(gòu)買(mǎi)方案；能買(mǎi)到多大的房；我適合在什么地方買(mǎi)房子；什么樣子的戶(hù)型適合我；買(mǎi)大的劃算還是小的劃算；買(mǎi)房需要知道那些知識(shí)，什么是公攤；哪個(gè)銀行的信用好，哪種按揭方式適合我；哪兒有樓盤(pán)，這個(gè)樓盤(pán)本身是否適合我，附近有沒(méi)有化工廠，未來(lái)會(huì)不會(huì)建設(shè)化工廠，這個(gè)樓盤(pán)交通如何。
既然是專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，提供的資訊服務(wù)就應(yīng)該專(zhuān)業(yè)一些吧？
用戶(hù)需要的僅僅只是幾條信息嗎？
錯(cuò)了，兄弟。用戶(hù)真正需要的，是一套解決方案。
不知道你有沒(méi)有上過(guò)行業(yè)網(wǎng)站，假設(shè)從來(lái)沒(méi)有上過(guò)搜房，你不妨猜猜搜房能提供那些服務(wù)。
有件事情很搞笑，我到搜房面試，他們拒絕我的原因居然是學(xué)歷高。！@#￥%……&×（）——+
僅僅講搜房，有嫌。我們來(lái)看看號(hào)稱(chēng)“大中華區(qū)最具商業(yè)價(jià)值的IT專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站”，中關(guān)村在線。
先來(lái)看看這個(gè)稱(chēng)呼，很不好意思，在新加坡，打開(kāi)ZOL的首頁(yè)要一分鐘，而ZOL新加坡的流量也非常小。我一直很奇怪，難道臺(tái)灣和香港不是中國(guó)的嗎？這個(gè)大“大中華區(qū)”真是莫名奇妙。
突然想起，關(guān)于ZOL，我寫(xiě)過(guò)一些文字，原文引用，應(yīng)該不算抄襲吧：
IT網(wǎng)站本來(lái)是網(wǎng)站的領(lǐng)先者和排頭兵，在傳達(dá)信息上，幾乎做到極致。發(fā)展至今，國(guó)內(nèi)的IT門(mén)戶(hù)網(wǎng)站們內(nèi)容上很大程度上走入僵死的局面：
1、網(wǎng)站的千篇一律 所有IT網(wǎng)站的文章都是千人一面，象現(xiàn)在的美女，統(tǒng)統(tǒng)豐乳肥臀脫衣快。幾乎所有的文章結(jié)尾都是僅售XXX元，然后感嘆式的結(jié)論告訴消費(fèi)者如何超值。
2、故作姿態(tài)的專(zhuān)業(yè)化 IT網(wǎng)站們的文章，一般人是看不明白了，故作高深的辭藻堆砌，目的就是讓讀者不明白，高深莫測(cè)啊，這么專(zhuān)業(yè)的推薦的超值產(chǎn)品，乖乖掏腰包吧，似乎是消費(fèi)者唯一的選擇了，中關(guān)村在線們的目的就這樣達(dá)到了。
不要以什么便宜沒(méi)有好貨的借口唧唧歪歪，價(jià)格和設(shè)計(jì)缺陷完全是兩個(gè)概念，白癡都明白這個(gè)道理。看看那些所謂國(guó)際大廠提供產(chǎn)品，什么戴爾，什么惠普，他們的一些筆記本散熱口放在了什么地方？還有一而再、再而三筆記本爆炸問(wèn)題。當(dāng)這些產(chǎn)品上市時(shí)候，中關(guān)村在線們做了什么？他們都在幫助這些國(guó)際大廠吹噓，用滿篇專(zhuān)業(yè)的辭藻告訴消費(fèi)者這些東西超值。他們?yōu)楹伟l(fā)現(xiàn)不了這些問(wèn)題，盡管他們不停在測(cè)評(píng)或者評(píng)測(cè)，盡管他們號(hào)稱(chēng)專(zhuān)業(yè)的IT網(wǎng)站？
兩個(gè)原因：
1、 他們根本不專(zhuān)業(yè)，不過(guò)在忽悠網(wǎng)民
2、 所有的問(wèn)題他們知道，只是裝作不知道
那些所謂的國(guó)際廠商和中關(guān)村在線們的勾結(jié)，狼狽為奸，是大家所不能想像的。以打印機(jī)為例。愛(ài)普生的余墨問(wèn)題，由來(lái)已久，最近有廣東的朋友狀告愛(ài)普生，這可算典型性事件，你看看中關(guān)村在線們有沒(méi)有只字提到這件事。
加粗部分是引用，上ZOL。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品出來(lái)，他們馬上做報(bào)導(dǎo)，很多還有有詳盡的評(píng)測(cè)；幾乎他們所有報(bào)道的產(chǎn)品，都是告訴你這產(chǎn)品多么的超值。所有的信息，都是業(yè)內(nèi)信息。而且最快，最全，最及時(shí)。而中關(guān)村在線，自我感覺(jué)也很良好。
問(wèn)題真是這樣嗎？
看了我引用的自己的文字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題不是這樣。他們算不得專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，至多只能算唱贊歌的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。
回頭看看我分析搜房的角度，來(lái)思考下ZOL。ZOL提供的什么？信息，大量的產(chǎn)品超值、降價(jià)促銷(xiāo)的信息。用戶(hù)需要的是什么？一套解決方案。
用戶(hù)需要的是專(zhuān)業(yè)的信息，有深度的信息，行業(yè)門(mén)戶(hù)能提供嗎？不能！
用戶(hù)需要的是一套解決方案，行業(yè)門(mén)戶(hù)能提供嗎？不能？
行業(yè)門(mén)戶(hù)們提供了一些信息，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到用戶(hù)的需求。這就是目前的狀況。
造成這種狀況深層次的原因是什么？
想知道，那你看下文吧。
3、什么是web2.0
以前看到web3.0，沒(méi)有去想。今天寫(xiě)東西，突然有了疑問(wèn)，什么是web2.0。實(shí)在抱歉，我還真的沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題。
用百度搜索web2.0，出來(lái)一堆東西。看完得出一個(gè)結(jié)論，核心上，web2.0不是技術(shù)上的概念，因?yàn)榧夹g(shù)不過(guò)是理念的實(shí)現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。
建議你看一些資料再看我的結(jié)論。Web2.0其實(shí)是以用戶(hù)為主體的模式。這種理念早有了，比如天涯社區(qū)，只是開(kāi)始的時(shí)候沒(méi)有發(fā)揚(yáng)光大，等國(guó)外的youtube和國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站如春末MM的大腿般一夜冒出來(lái)的時(shí)候，web2.0才進(jìn)入牛市。
以前看對(duì)話，也許是財(cái)富故事，一個(gè)視頻站的哥哥說(shuō)，新浪有3000個(gè)編輯，youtube有多少編輯？
不知道啊，因?yàn)椴恢烙卸嗌倬W(wǎng)民上傳視頻。
4、 中結(jié)
中結(jié)的意思就是中間做的小結(jié)，這個(gè)詞是我的專(zhuān)利，那位使用的話，交500塊的專(zhuān)利就可以了，美元，每次。沒(méi)有辦法，使用移動(dòng)和電信久了，難免變得心黑臉厚了，近墨者黑。
鼠標(biāo)掌握在誰(shuí)手里面？網(wǎng)民。網(wǎng)民為何上你的網(wǎng)站？因?yàn)槟愕木W(wǎng)站能夠提供他需要的信息。什么產(chǎn)生價(jià)值？服務(wù)。
唯有用戶(hù)才是主體，唯有服務(wù)產(chǎn)生價(jià)值。
簡(jiǎn)練一些說(shuō)：
唯用戶(hù)為老大，唯服務(wù)出價(jià)值。
這是前提，是根本，是游戲規(guī)則。
5、 行業(yè)網(wǎng)站怎么建
做行業(yè)網(wǎng)站，大家都想做老大。不要告訴我你想作人家的老二，真沒(méi)有出息啊。我恰好遇到兩個(gè)行業(yè)網(wǎng)站，一個(gè)是影音類(lèi)的，一個(gè)是電纜線相關(guān)產(chǎn)業(yè)部分的。他們問(wèn)我網(wǎng)站怎么做。
我們先看看成功的行業(yè)網(wǎng)站，拿那個(gè)ZOL來(lái)說(shuō)事吧。
在N多大小站長(zhǎng)的眼里，ZOL算很讓人羨慕了：錢(qián)多。作為行業(yè)網(wǎng)站，ZOL的不足，我已經(jīng)在上面分析了。造成這種不足，深層次的原因是在哪里呢？
很簡(jiǎn)單， 因?yàn)閆OL以廠商為中心。
ZOL整個(gè)網(wǎng)站的絕大部分，都是產(chǎn)品，產(chǎn)品，產(chǎn)品；這些關(guān)于產(chǎn)品文章的特點(diǎn)，我已經(jīng)總結(jié)了，這種特點(diǎn)充分披露了ZOL是以廠商為中心的。用我家領(lǐng)導(dǎo)的話說(shuō)，就是以廠商利益為網(wǎng)站導(dǎo)向，以廠商利益為網(wǎng)站核心標(biāo)準(zhǔn)。
領(lǐng)導(dǎo)就是有水平啊。
我想，也許ZOL的總編早認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)。只不過(guò)沒(méi)有辦法，拿人錢(qián)財(cái)，只好做些違心的事情了。
不僅僅是行業(yè)門(mén)戶(hù)，就連三大門(mén)戶(hù)，起家的本領(lǐng)也都是新聞系統(tǒng)加編輯。這種運(yùn)作模式很容就決定了，網(wǎng)民難以是網(wǎng)站的主體。尤其是網(wǎng)站被收購(gòu)以后。
我那位運(yùn)營(yíng)影音網(wǎng)的朋友，想做門(mén)戶(hù)，而他網(wǎng)站的程序是新聞系統(tǒng)加論壇。這是web2.0的時(shí)代，ZOL的成功，已經(jīng)很難復(fù)制了。
做網(wǎng)站，現(xiàn)成的程序多的是，理念，才是最要的，程序，只是實(shí)現(xiàn)理念的工具。
行業(yè)門(mén)戶(hù)，用戶(hù)才是網(wǎng)站真正的主體。廠商和經(jīng)銷(xiāo)商因?yàn)槟愕木W(wǎng)站有用戶(hù)才拿錢(qián)給。在站長(zhǎng)看來(lái)，這是很簡(jiǎn)單的道理。可惜，越簡(jiǎn)單的道理，忽略的人越多。
行業(yè)網(wǎng)站程序的設(shè)計(jì)，在功能上，要以用戶(hù)為中心，為主體。這個(gè)中心建設(shè)成功后，再根據(jù)情況，建設(shè)生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商兩個(gè)中心，以及三者的協(xié)作和關(guān)聯(lián)。
如此而已。
