網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門(mén)實(shí)戰(zhàn)技術(shù)。很難說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有多少理論高度，但牽扯的東西非常龐雜。

我最近也看了一些出版的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷書(shū)籍，說(shuō)實(shí)話，大部分理論性太強(qiáng)，實(shí)戰(zhàn)性比較低。有時(shí)可以感覺(jué)到是某位教授坐在自己的書(shū)房?jī)?nèi)，想象運(yùn)行電子商務(wù)網(wǎng)站可能會(huì)碰到的問(wèn)題，而不是真正運(yùn)行網(wǎng)站的人現(xiàn)實(shí)中碰到的問(wèn)題。

中國(guó)很多大學(xué)在教授電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程，全國(guó)得有多少老師是在教授著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程。可是這些老師中，有多少是有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的？寫(xiě)教程的人，有多少個(gè)是有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的？假如教課的人本身就沒(méi)有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)非是拿著教材照本宣科，而大部分教材也是沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人寫(xiě)的，可以想象學(xué)生學(xué)到的東西實(shí)用性有多大。

我老是喜歡把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和做菜相類比。說(shuō)理論，這兩個(gè)行當(dāng)也能說(shuō)出一點(diǎn)，但其實(shí)理論與實(shí)踐相差挺遠(yuǎn)，這和數(shù)學(xué)物理不一樣。做菜重要的在于親手掌勺，親手下料，把握火候。讀再多書(shū)，看再多的菜譜，沒(méi)做過(guò)菜，還是不知道怎么做。

看到有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷書(shū)后面會(huì)有習(xí)題，我多少覺(jué)得有點(diǎn)可樂(lè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)的怎么樣，不是在多項(xiàng)選擇題中能檢驗(yàn)的。能說(shuō)出十個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法，不如親手實(shí)踐一個(gè)手法更真實(shí)有效。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一定要實(shí)戰(zhàn)。看這本書(shū)，從頭到尾看五遍，也不如你運(yùn)行一個(gè)網(wǎng)站親身體驗(yàn)，碰到問(wèn)題解決問(wèn)題來(lái)的實(shí)在。只有自己建立一個(gè)網(wǎng)站，嘗試去推廣一個(gè)網(wǎng)站，你才能碰到各式各樣真實(shí)的問(wèn)題，碰到各種脾氣愛(ài)好的客戶，碰到千奇百怪的困難。

當(dāng)你碰到這些困難時(shí)，假如還能想起這本書(shū)里寫(xiě)的內(nèi)容，并嘗試把介紹的技巧運(yùn)用在你的網(wǎng)站上面，使用一次，你就能記一輩子。

假如你看完這本書(shū)，當(dāng)時(shí)覺(jué)得挺好，卻從來(lái)沒(méi)有自己運(yùn)行網(wǎng)站的念頭。我可以肯定，過(guò)三個(gè)月，這本書(shū)里的內(nèi)容你就全忘了。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，既是一個(gè)樂(lè)趣非常高的挑戰(zhàn)，也是一項(xiàng)必須實(shí)戰(zhàn)才能把握的學(xué)問(wèn)。所以請(qǐng)讀者看完這本書(shū)，立即把學(xué)到的東西運(yùn)用在自己的網(wǎng)站上。假如你還沒(méi)有網(wǎng)站，盡快建一個(gè)網(wǎng)站吧。