從九八年算起，中國互聯網至今走過了十個年頭。從一開始，中國互聯網就呈現出強烈的媒體性質，這一性質直接決定了網絡廣告必將是支撐中國大多數互聯網公司收入的主要來源。在網絡廣告發展的歷史上，在中國互聯網由web1.0向web2.0升級的過程中，交互性與自主性，強調溝通越來越成為網絡廣告區別于傳統廣告的不同之處，而隨著投放手段的多種變化也使網絡廣告的發展產生了質的飛躍。仔細數來，中國網絡廣告的發展先后經歷了三個不同的歷史階段。

第一代 門戶網站的黃金時期

回顧中國互聯網的歷史就會發現， web1.0的廣告非常簡單。一方面門戶為網民提供海量信息產生巨大的瀏覽量，另一方面網站以此來吸引廣告商的眼球。新聞 廣告的結合方式，誰也想不到就是這種簡單的廣告投放日后竟成為多數門戶網站最主要的收入來源。

初期的網絡廣告市場大，競爭少，利潤頗高。相對于傳統廣告受到時間、版面、成本等條件的限制，初期的網絡廣告優勢明顯。隨時隨地，跨地區，跨國界。最重要的是，相對于傳統廣告的盲目投放，廣告主可以清楚地了解到，到底有多少人點擊了我的廣告，這個吸引力是非常巨大的。點擊率、流量成為初期網絡廣告發展經常被人提起的詞兒。新浪搜狐等門戶也在這一時期風光無限。

第二代 百度google的搜索廣告

網絡廣告在經歷互聯網寒冬之后，重新獲得了強大的生命力，伴隨著技術的發展，搜索引擎引領了網絡廣告發展的第二個黃金時期。假如說第一代網絡廣告只是將投放陣地簡單地搬到互聯網上，那么第二代網絡廣告就產生了明顯的變化。

關鍵詞搜索，競價排名使眾多的廣告主為了爭奪黃金位置而打得頭破血流，如何讓用戶快速找到你，已經不僅僅是網絡公司的事情，也變成了考量廣告主聰明和金錢實力的較量。百度更懂中文的市場策略，迅速贏得了國人的芳心。讓百度公司在納斯達克一上市就受到追捧，集萬千寵愛在一身，并因此成為至今為止中國互聯網令人生畏的巨頭之一。

第二代網絡廣告產生了一個附帶產品，網站聯盟。但它究竟是一種過渡性產品，很快便被第三代網絡廣告所取代。

第三階段 自主交易的阿里媽媽模式

無論門戶還是競價，只適用于資金雄厚的大廣告主，而網絡廣告市場上分布的多數卻是中小網站和長尾廣告主，他們雙方的需求一直沒有得到很好的滿足。

長尾理論的風靡，伴隨著web2.0的概念被網絡界熱炒，這片市場重新引起了人們的關注和思考。困擾長尾市場發展的主要有兩個方面，一是受網站聯盟暗箱操作的影響，長尾市場缺乏透明、公平、公正的交易環境；另一方面由于交易雙方實力有限，廣告價格因此成為買賣雙方最敏感的因素。

因此，第三代網絡廣告產生了質的飛躍，提倡互動，價格參與，自主選擇，隨時隨地保持溝通成為新的特征。誰能滿足這些要求，誰就能贏得長尾。目前在這方面杰出的代表是阿里媽媽。它通過支付寶徹底地解決了誠信問題，獲得了市場的青睞，迅速成為第三代網絡廣告中的NO.1。

人類的想象力是無限的，互聯網的發展亦遵循此規律，不知道下一代網絡廣告會是什么樣子，且讓我們拭目以待吧。