大部分關于SEO的文章，輕易聚焦在細節(jié)問題上，包括我自己的SEO博客。探討細節(jié)問題，輕易讓初學者知道從哪里下手來優(yōu)化網站。

但有時候當你把握了這些技術細節(jié)后，需要跳出來，從宏觀上看，到底什么樣的網站能在搜索引擎排名中有優(yōu)勢。

在我看來，一個網站要想被搜索引擎喜歡并出現(xiàn)在排名的前列，必須要有相關性，權威性，實用性。

第一：網站內容的相關性

也就是用戶搜索的關鍵詞與網頁內容是否匹配，是否有相關性。

相關性的加強可以通過頁面內優(yōu)化和一小部分鏈接優(yōu)化來達到的。包括頁面內的關鍵詞位置布局，關鍵詞的強調，通過語義分析得到的相關性，內部鏈接的安排，網頁標題等。外部鏈接的錨文字，以及鏈接頁的內容，也會對目標網頁的相關性產生影響。

內容的相關性是做網站的人最輕易控制的，也是最輕易被作弊的。第一代的搜索引擎就主要以相關性做判定，但在被鉆空子鉆的一塌糊涂后，不得不引入權威性的衡量。

第二：網站及網頁的權威性

網站或網頁的權威性，大部分是由外部鏈接來衡量。高質量的外部鏈接越多，網站或網頁本身的權威性就越高。另外，域名注冊歷史，網站的穩(wěn)定性，隱私權政策等一些細節(jié)，也會影響網站的權威性。

另外要注重的是，外部鏈接對網站權威性的影響是有選擇性的，也就是說來自相關內容網站的鏈接，對提高權威性幫助最大，不相關內容的鏈接幫助很小。比如我要是在首頁上加一個鏈接到某個美食網站，對對方的權威性幾乎沒什么幫助。因為很明顯，我的網站本身在美食方面就沒有什么權威性。

網站的權威性不能被做網站的人完全控制，要想作弊比較費時費力，大量群發(fā)現(xiàn)在也越來越輕易被檢測。但是在某種程度上，權威性還是可以被操作。無論是花錢還是花時間，都可以得到更多的人為鏈接，現(xiàn)在搜索引擎開始考慮網站的實用性。

第三：網站的實用性

也就是對用戶來說，你的網站到底有多大用處？用戶是不是喜歡你的網站？

假如用戶在你的網站花的時間多，瀏覽頁數(shù)多，在不同的時間經常來看你的網站，還加入了書簽，并且在不同的網上書簽站加了評論，這些都可以幫助搜索引擎理解你的網站對用戶的實用性。

搜索引擎的工具條可以幫助收集這類信息，搜索引擎也可以利用越來越多的社會網絡網站收集信息。

網站的實用性想作弊就更難，因為你沒辦法控制用戶的電腦和用戶的行為方式。當然并不是完全沒有可能。不過假如你的網站在相關性，權威性，實用性上都很出色，還都是作弊得來的，這可能性就很低了。