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視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶IP 不如沉淀用戶

2024-04-25 20:24:13
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供稿:網(wǎng)友

最近這一兩年,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,最熱的就是視頻了,google對(duì)youtube的收購振奮了很多互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者和大公司,國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的土豆網(wǎng),酷六網(wǎng),優(yōu)酷,包括sina播客,sohu博客3.0都是在做視頻分享。

雖然出現(xiàn)了這么多的視頻分享網(wǎng)站,但大家有一個(gè)統(tǒng)一的熟悉,那就是在2008年之前,視頻分享這一塊的仗還沒有打起來,各家都還在圈地的階段,到2008年才會(huì)有一個(gè)初步的市場(chǎng)成熟的階段。

目前國(guó)內(nèi)好的視頻網(wǎng)站,如土豆這樣的,天天的 IP在200萬-300萬之間,其他大多數(shù)的視頻網(wǎng)站,IP做到天天100萬就算是大的了。而參考youtube這樣的國(guó)外視頻網(wǎng)站,國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站最終需要做到天天800萬左右的IP才能算是好的。因此,目前這個(gè)階段,一方面在于大家一起努力,把整個(gè)市場(chǎng)做大;另一方面,在于儲(chǔ)備內(nèi)力,鍛煉自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2007年-2008年上半年這段時(shí)間其實(shí)就是為市場(chǎng)爆發(fā)后的沖刺預(yù)備實(shí)力的,能做到不掉隊(duì),同時(shí)積累足夠的核心競(jìng)爭(zhēng)力的視頻網(wǎng)站,在2008年下半年市場(chǎng)成熟之后是能夠搶得一席之地的。

但是在現(xiàn)在這個(gè)階段,視頻分享網(wǎng)站也發(fā)現(xiàn)了一些問題,最重要的問題是在用戶沉淀上。 用戶只有那么一點(diǎn),這些用戶最大的特性就是跑,今天到這家視頻網(wǎng)站看A視頻,明天跑到另一家視頻網(wǎng)站上去看B視頻,要保持用戶對(duì)自己的忠誠(chéng)度是非常困難的事情。

各個(gè)網(wǎng)站的幾百萬 IP 實(shí)際上是同一批用戶在制造,視頻網(wǎng)站現(xiàn)在過早的發(fā)力爭(zhēng)奪天天100萬、200萬乃至300萬的 IP其實(shí)是意義不大的 。我的觀點(diǎn)是:在這個(gè)時(shí)期,訪問量和pv數(shù)反而不是最重要的事情,最重要的事情是創(chuàng)造自己對(duì)用戶的核心價(jià)值,留住盡可能多的忠誠(chéng)的種子用戶。

我們作為影音播放的客戶端能滿足用戶的視頻需求,不過從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看,我們目前與視頻網(wǎng)站并沒有直接的競(jìng)爭(zhēng),而是一種互補(bǔ)的關(guān)系。比如我們?cè)趲椭曨l分享網(wǎng)站為自己的用戶研發(fā)定制版本的暴風(fēng)影音播放平臺(tái)。和則兩利,我們希望能夠更多的與產(chǎn)業(yè)內(nèi)的伙伴展開更多的合作。

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