PV，UV，Visit，恩，這些不都是我們在網(wǎng)站分析中所使用的最基本的幾項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，甚至是外行人也常常會把它們掛在嘴上，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以致愛好者更是沒有不知道這三項(xiàng)指標(biāo)含義的。但要真說這三個(gè)指標(biāo)是如何度量的，其間有哪些細(xì)微差別，相信不是每個(gè)人都能了解得十分清楚，確切。然而做網(wǎng)站分析又是一件需要極細(xì)致的工作，哪怕是最微小細(xì)節(jié)的不清楚或是誤判都會帶來決策判斷上的偏差，因此，今天分享一下這三個(gè)指標(biāo)的度量方法，把這些基礎(chǔ)知識與各位再共同復(fù)習(xí)一遍。

PV – Page View

PV的意思就是Page View，中文翻譯即頁面瀏覽。其具體的度量方法就是從瀏覽器發(fā)出一個(gè)對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的請求（Request），網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器接到這個(gè)請求后，會將該請求對應(yīng)的一個(gè)網(wǎng)頁（Page）發(fā)送給瀏覽器，從而產(chǎn)生了一個(gè)PV。那么在這里只要是這個(gè)請求發(fā)送給了瀏覽器，無論這個(gè)頁面是否完全打開（下載完成），那么都是應(yīng)當(dāng)計(jì)為1個(gè)PV。（當(dāng)然這一點(diǎn)在實(shí)際操作中通常以你的統(tǒng)計(jì)代碼被調(diào)用執(zhí)行作為計(jì)數(shù)點(diǎn)）

PV（Page View）還有一些其他的說法，如：Page Impression 或 Impression。

好了，有關(guān)PV其實(shí)就是這么簡單。

Visit

Visit中文翻譯即訪問。當(dāng)你訪問到一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，你就是一個(gè)訪問者（Visitor），你可能只訪問1個(gè)頁面，也可能東看西看走了N多個(gè)頁面，那么當(dāng)你完成瀏覽這個(gè)網(wǎng)站的行為最終關(guān)掉這個(gè)網(wǎng)站所有頁面離開時(shí)，那么你就對這個(gè)網(wǎng)站完成了一次訪問（Visit）。

Visit的定義其實(shí)很容易理解，但在實(shí)際的網(wǎng)站分析工具統(tǒng)計(jì)中卻并不那么容易分辨了。

比如，你在網(wǎng)站上連續(xù)看了5分鐘，然后突然有電話叫你出去，于是你離開了20分鐘，回來后你又繼續(xù)在這個(gè)網(wǎng)站上看起來。那么這樣的一個(gè)行為到底算1 次Visit還是2次Visit呢？如果算1次Visit，那么其實(shí)你中間已經(jīng)有20分鐘的間隔離開了電腦，并非連續(xù)的訪問行為了；但如果計(jì)算2次 Visit，你確實(shí)在離開前后沒有關(guān)閉這個(gè)頁面，又還是同一個(gè)人，這該如何處理呢？

這種情況的處理，通常要看網(wǎng)站分析工具對Visit的定義了，通常如果我們定義1個(gè)Visit是一系列在網(wǎng)站上瀏覽點(diǎn)動鼠標(biāo)的動作，且兩個(gè)點(diǎn)擊你網(wǎng)站頁面超鏈接的時(shí)間間隔不超過30分鐘。OK，如上面例子所陳述的情況，那么你如果只離開了20分鐘，仍然會算做1個(gè)Visit。如果你的網(wǎng)站分析工具對 Visit的定義中兩個(gè)點(diǎn)擊網(wǎng)站頁面鏈接的間隔為10分鐘，那么上述情況就要被算所2個(gè)Visit咯。

怎么樣，這樣該了解Visit是如何被計(jì)算的吧？

UV – Unique Visitor

UV的意思就是Unique Visitor，中文翻譯即唯一訪問者。訪問者很好理解，那么為什么還要標(biāo)明是唯一訪問者呢？

如上一段在解釋Visit時(shí)所引用的例子，那么假設(shè)你Visit的時(shí)間定義是30分鐘，而你在間隔了40分鐘訪問了這個(gè)網(wǎng)站。此時(shí)，網(wǎng)站分析工具會顯示有2個(gè)Visit，但這2個(gè)Visit是由你這同一人完成的，你是這2個(gè)Visit記錄的唯一訪問者，因此網(wǎng)站分析工具會顯示有1個(gè)UV。

因此，如果你的1個(gè)頁面有100次的訪問，那么很有可能不是來自100個(gè)不同的訪問者，可能在這其中有些訪問者貢獻(xiàn)了2次甚至更多的訪問，那么對于這個(gè)頁面的UV一定是小于等于100的。

UV又是如何被度量的呢？

1. 網(wǎng)站服務(wù)器分辨

網(wǎng)站服務(wù)器會接收到很多頁面請求，每次請求的信息內(nèi)部都包含了你電腦的一些信息，比如：IP地址，請求發(fā)出的時(shí)間，瀏覽器版本，操作系統(tǒng)版本等等。網(wǎng)站服務(wù)器對這些請求進(jìn)行分析，如果這些請求滿足一些共同特征，比如來自同一個(gè)IP地址，且瀏覽器版本，操作系統(tǒng)版本相同，請求時(shí)間又相近等等，如果滿足這一系列的定義，那么就可以認(rèn)為這些請求是來自于同一個(gè)Visitor的，那么這些訪問自然是產(chǎn)生1個(gè)UV。當(dāng)然，共同特征的該如何定義是由網(wǎng)站服務(wù)器的設(shè)置決定的。通常來講，用IP地址+其他特征共同來定義的情況比較多見。

2. 用Cookie分辨

當(dāng)客戶端第一次訪問某個(gè)網(wǎng)站服務(wù)器的時(shí)候，網(wǎng)站服務(wù)器會給這個(gè)客戶端的電腦發(fā)出一個(gè)Cookie，通常放在這個(gè)客戶端電腦的C盤當(dāng)中。在這個(gè) Cookie中會分配一個(gè)獨(dú)一無二的編號，這其中會記錄一些訪問服務(wù)器的信息，如訪問時(shí)間，訪問了哪些頁面等等。當(dāng)你下次再訪問這個(gè)服務(wù)器的時(shí)候，服務(wù)器就可以直接從你的電腦中找到上一次放進(jìn)去的Cookie文件，并且對其進(jìn)行一些更新，但那個(gè)獨(dú)一無二的編號是不會變的。如果在一定時(shí)間內(nèi)，服務(wù)器發(fā)現(xiàn)2個(gè) Visit所對應(yīng)的是一個(gè)編號，那么我們自然可以認(rèn)為這個(gè)來源于同一個(gè)Visitor了，自然也就是1個(gè)UV。

使用Cookie的方法要比第一個(gè)更精確些。但也存在一些問題，比如：有的客戶端為保證更高級別的安全，關(guān)閉了Cookie的功能；或者是有些客戶端設(shè)置了在退出頁面時(shí)自動刪除Cookie，亦或你經(jīng)常自己去手動刪除Cookie，那么這個(gè)方法就不那么精確了。

由此看來，兩個(gè)方法都只能得到近似的UV，而不是絕對精確的。但在浩如煙海的訪問數(shù)據(jù)中，能計(jì)量出這些數(shù)據(jù)對我們的網(wǎng)站分析工作已經(jīng)是可以有所指導(dǎo)并用于分析使用了。了解了這些數(shù)據(jù)的實(shí)際度量方法，有利于我們更加真實(shí)地還原用戶的使用行為，讓我們對網(wǎng)站真實(shí)的使用情況了解得更清楚。

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