GOOGLE在中國市場落后的5點原因分析

2024-04-25 20:20:56

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供稿：網友

維爾馬在文章中表示，自己曾在印度一家洗衣機公司工作。當LG、三星等國際知名家電品牌進入印度時，這家洗衣機公司的老板擔心地說，LG和三星等公司擁有豐富的資源、先進的技術、價格的優勢，因此本土廠商將被排擠出市場。然而，那種情況并未發生，本土廠商仍然活躍在印度市場上，究其原因就在于本地文化。本土廠商與國外公司之間的區別使得他們仍然在市場上具有競爭力。

這種情況同樣適用于百度和谷歌在中國市場上的競爭。在全球搜索市場上牢牢占據領先地位的谷歌偏偏在中國一直落后于本土搜索引擎百度，其原因有以下五點：

一、在中文里，“Google”并非一個自然的詞語，因此人們很難記住這個名字。這對谷歌的宣傳造成了很大影響，因此其啟用了g.cn這個簡短的域名。谷歌希望借助www.g.cn域名解決用戶無法記住谷歌名稱的難題。

二、谷歌的搜索結果經常出現繁體網站。通過對比谷歌和百度的搜索結果，谷歌提供了更多的繁體網站，而繁體字僅在部分臺灣、香港和海外華人中使用，中國大陸的用戶并不習慣看繁體字，因此他們就更傾向于使用百度。在中國大陸用戶眼里，繁體網頁的搜索結果也顯得谷歌就像一個外國人。

三、百度可以提供更加本地化的搜索結果。輸入同樣的關鍵詞進行搜索可發現，盡管谷歌的搜索結果更多，但是相關性較差。而百度則可以提供更加相關、更加本土化的搜索結果。

四、定位不同。百度將自己定位為一個知識淵博的本地搜索引擎，而谷歌則被視作一個不了解本地文化的外來者。

五、百度的音樂下載服務。百度的很大一部分搜索來自于其音樂下載服務。盡管很多音樂是受版權保護的，但百度表示僅僅提供鏈接并不構成侵權。而谷歌最初并未意識到這一點，只是后來才通過與巨鯨音樂網的合作推出了音樂下載服務。不過，在這方面，百度擁有絕對的優勢。

盡管存在以上問題，但谷歌在中國的發展速度仍然很快，其市場份額已由2003年的2%提高到去年的29%。谷歌一直以市場為中心，推出一系列有助于擴大市場份額的服務。因此，谷歌和百度在中國搜索市場上的競爭將愈演愈烈。

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