1.ad clicks 廣告點閱次數

中文同意：廣告點選次數

訪客按下(網頁上)廣告并被帶領到其它網頁/網站的次數

如果廣告(圖檔)本身與其超鏈結(點閱后的去處/目的網站)不在同一網站，ad clicks僅就訪客點閱廣告后「被帶離原網站」的事實進行統計，對于訪客是否「真正抵達」目的網站并不予考慮。 注：欲分析訪客點閱廣告后是否真正抵達目的網站，需分析目的網站之日志文件，例如：分析entry page(進站網頁)、referring sites(進站前鏈結點)或referring urls(進站前鏈結網頁) 。

2、ad views 廣告曝光次數

中文同義：廣告瀏覽次數

英文同義：ad impressions

指一個廣告(圖文件或程序)被成功下載至訪客端瀏覽器中泛指廣告的曝光次數，在訪客「看到廣告」的情況下，有可能因此而點閱廣告產生ad clicks ；運用不同的廣告傳送技術，一個ad view有可能由1個以上的廣告所產生。

3、 authentication users 驗證登入者

通過網站系統身份驗證程序而造訪的訪客authentication是網站用來控管網頁內容可以被那些特定訪客索閱的一種程序，通常運用在會員制網站居多，webtrends的分析報告會針對這一部分的訪客提列報告。

4、 click through rate 廣告點閱率

中文同義：廣告點通率

英文同義：ctr

ad clicks與ad views之比

這是判斷廣告是否可以吸引訪客點閱的參考指針之一。

5、 hits 觸及

中文同義：觸及數、鍵閱

泛指訪客在網站上的一次活動

例如：瀏覽一篇網頁或下載一個檔案 。當訪客瀏覽一篇網頁時，會向網站發出一次到多次的索閱(request)動作，這些索閱動作會記錄至網站系統的日志文件(log files)。例：訪客向網站索閱1篇含有3個圖檔的網頁，網站系統日志文件中至少會有4筆讀取記錄，在網站分析報告中會以4個hits加以表示。

6、 home page hits 首頁觸及

7、international visitor sessions 國際訪客人次

根據造訪者網域名稱國碼所計算的國際訪客人次

只有在激活dns lookup且解析出網域名稱時才予計算；注冊于上層網域(top level domain)之國內網域，經自行定義于判別數據庫時，將視為國內訪客加以計算人次(例如: hinet.net 、era.net)。

8、log file 日志文件

由web 或 proxy server所產生的記錄文件。由于日志文件完整記錄著網站或代理服務器上的所有存取狀況，webtrends分析報告所得到的數據與結果完全根據日志文件記錄而得。

9、 document views 文件瀏覽數

文件網頁被訪客索閱的次數 。

例：訪客向網站索閱1篇含有3個圖檔的網頁，網站系統日志文件中將會有4筆讀取記錄/觸及(hits)，如果該網頁并非動態網頁，則網站分析報告中會以1個document

views來表示網頁曾經被索閱過1次 page view的計算范圍包括了所有格式的網頁，例如：.htm、.html、.asp、.cfm、asa、cdx、htmls、shtm、shtml、txt等等(在webtrends環境中可自行加入新的格式)，但不包括由cgi或動態產生的網頁，例如：.asp?id=123。

10、page views 網頁瀏覽數

中文同義：網頁瀏覽頁次、網頁閱讀數、頁面數、網頁閱讀

英文同義：page impressions

網頁(含文件及動態網頁)被訪客索閱的次數

例：訪客向網站索閱1篇含有3個圖檔的網頁，雖然網站系統日志文件中也會有4筆讀取記錄/觸及(hits)，但在網站分析報告中會以1個page views來表示網頁曾經被索閱過1次 page view的計算范圍包括了所有格式的網頁，例如：.htm、.html、.asp、.cfm、asa、cdx、htmls、shtm、shtml、txt等等(在webtrends環境中可自行加入新的格式)，也包括了由cgi或動態產生的網頁，例如：.asp?id=12。

|||

11、referring sites 進站前鏈結點

訪客造訪以前所到過的網站

即訪客因為點下某一網站的超鏈結因而造訪。

12、referring urls 進站前鏈結網頁

訪客造訪以前所到過的網頁

即訪客因為點下某一網頁的超鏈結因而造訪。

13、successful hits 成功觸及

扣除「失敗觸及」的觸及數總和

例：訪客向網站索閱1篇含有3個圖檔的網頁，其中有一個圖檔并未顯像(呈現紅色)，雖然網站系統日志檔中也會有4筆讀取記錄，但在網站分析報告中會以3個successful hits 來表示。

14、unique visitors 絕對造訪人次

中文同義：獨一訪客、絕對訪客

泛指發生同一(visitor sessions)訪客，即同一造訪者；此數值的判定系根據造訪者ip地址或以cookie辨識訪客而計算得之 。

15、visitor sessions from (local) 本地訪客人次

根據造訪者網域名稱國碼所計算的本地訪客人次

只有在啟動dns lookup且解析出網域名稱時才予計算。

16、 visitor sessions 訪期

中文同義：造訪人次 、造訪期間

英文同義：user sessions、visitors

訪客在網站上持續活動(索閱)的某一段期間

自訪客第1次發出索閱至最后發出索閱(離開網站)的某一段期間稱之為visitor sessions/user sessions。此計算單位主要用于下列情況： 當訪客造訪后且完成第1次索閱時又立即離線(離開網站或關閉瀏覽器)，隨后在visitor session length(訪期長短)規定的時間范圍內(例:30分鐘)又再次造訪網站進行索閱，對于這樣的現象，網站分析報告不會將之視為2個造訪人次，而僅視為1個造訪人次。反之，如果訪客第1次造訪與第2次造訪的時間超過visitor session length(訪期長短)規定的時間范圍，則分析報告將以2個visitor sessions來表示。

17、visitor session length 訪期長短

英文同義：user sessions length

用在計算visitor sessions時之計算標準

一般(網際網路)工頁標準將visitor session length定為30分鐘，亦有少數定為30分鐘者，主要用來判定visitor sessions。 例：當訪客停止活動(索閱網頁)的時間超過visitor session length內定值時(譬如：瀏覽某網頁后未進一步索閱其它網頁，讓瀏覽器一直開啟著，且網站系統未主 動發送網頁或圖檔給訪客端)，當訪客再一次索閱，分析報告將會視為2個visitor sessions。

webtrends的visitor session length預設為30分鐘，必要時可自行調整；visitor sessions與visitor session length呈反比，當visitor session length較短時，visitor sessions會增加。

18、visitor sessions of unknown origin 其它訪客人次

無法以dns lookup解析出網域國碼的訪客人次

19、visitors who visited once 單次造訪者人次

報告范圍內(report range)只造訪一次的訪客數

20、visitors who visited more than once 多次造訪者人次

報告范圍內(report range)多次造訪的訪客數；配合visitor session length計算得之

21、average visitor session length 訪客平均停留期間

客停留于網站持續活動的平均時間