早在今年4月份，關(guān)于三網(wǎng)融合以及ipTV的報(bào)道就已經(jīng)顯著報(bào)端，而在10月份北京國(guó)際通信展期間，信息產(chǎn)業(yè)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就對(duì)IPTV給予了很高的重視，眾多廠商也是躍躍欲試，紛紛推出自己的IPTV系列解決方案。假如盤點(diǎn)2004年技術(shù)的話，IPTV必將入選。

    而在本周，IPTV似乎又一下子火了。首先是國(guó)內(nèi)首次批準(zhǔn)成立一家新的全國(guó)性電視臺(tái)神州電視臺(tái)，之后是全國(guó)第一家由廣播媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)“北京網(wǎng)視”從12月24日進(jìn)入試運(yùn)行階段。IPTV在一周時(shí)間內(nèi)由專業(yè)術(shù)語(yǔ)走向大眾，于是，老百姓不得不再次接受一個(gè)新的名詞IPTV。

    所謂IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)電視在中國(guó)已經(jīng)不是新概念，不少網(wǎng)站已經(jīng)在提供在線電影、在線電視服務(wù)等業(yè)務(wù)，目前在線影視已經(jīng)成為“互聯(lián)星空”等寬帶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的主要服務(wù)之一。其本質(zhì)就是利用電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳輸電視節(jié)目，從而打破了傳統(tǒng)廣播電視固定的傳播模式，將促使國(guó)家的廣播電視政策以及相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整和整合。今年11月底，國(guó)家廣電總局聯(lián)合商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)治理規(guī)定》，成為中國(guó)廣電領(lǐng)域有史以來(lái)最大程度的開(kāi)放。

    IPTV與傳統(tǒng)的廣播電視和有線電視相比，互動(dòng)性以及按需觀看等個(gè)性化服務(wù)是比較明顯的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，另外，借助寬帶互聯(lián)網(wǎng)，可以不受地方的限制，有利于打破國(guó)內(nèi)地方廣電網(wǎng)絡(luò)的諸侯割據(jù)狀態(tài)，降低電視運(yùn)營(yíng)成本，從新整合社會(huì)資源，促進(jìn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)放和發(fā)展。當(dāng)然，這只是理論優(yōu)越性，要害在于老百姓是否會(huì)接受這一新興的電視服務(wù)業(yè)。

    近日看到某咨詢機(jī)構(gòu)的分析稱，IP技術(shù)的發(fā)展逐漸打破了橫亙?cè)趶V電和電信兩大部門之間多年的利益堅(jiān)冰，使雙方都可以在IPTV的合作中獲取增量?jī)r(jià)值。電信運(yùn)營(yíng)商可以增加寬帶用戶數(shù)量，在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性地位同時(shí)，獲得網(wǎng)絡(luò)的增值服務(wù)收益；廣電企業(yè)則可以通過(guò)現(xiàn)有的全國(guó)性寬帶網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，將電視節(jié)目滲入到每一個(gè)寬帶家庭，提升節(jié)目的使用價(jià)值，同樣獲取節(jié)目的增值利益。

    而中國(guó)寬帶用戶數(shù)量的快速擴(kuò)張以及寬帶服務(wù)的匱乏，為IPTV的發(fā)展提供了巨大的想象空間，正是在這種背景之下，2004年成為IPTV迅速發(fā)展的一年，并成為風(fēng)險(xiǎn)投資的一個(gè)熱點(diǎn)。中視網(wǎng)絡(luò)（中心電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際電視總公司的下屬子公司）、北京網(wǎng)視（北廣傳媒）、神州電視臺(tái)、互聯(lián)星空（中國(guó)電信）、天天在線（IDG和中國(guó)網(wǎng)通）等以IPTV為主要服務(wù)內(nèi)容的公司，成為2004年中國(guó)寬帶互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的亮點(diǎn)。

    我想從技術(shù)的角度講，這樣的分析是正確的。但是共同利益或者說(shuō)所謂的增量?jī)r(jià)值我個(gè)人并不認(rèn)同，或者說(shuō)要達(dá)到這一目的還需要很長(zhǎng)時(shí)間的磨合。尤其是雙方贏利模式的探討、IPTV內(nèi)容的認(rèn)同、廣電部門早期的抵制心理、消費(fèi)者的收視習(xí)慣以及ITPV資費(fèi)等等都是考驗(yàn)IPTV是否能夠成為一項(xiàng)可贏利、多贏的商業(yè)模式。

    尤其要說(shuō)明的是，在目前的網(wǎng)絡(luò)狀況和產(chǎn)業(yè)政策下，IPTV的商業(yè)化前景依然艱難。

    對(duì)于IPTV運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，最大的困難就在于如何改變用戶的使用習(xí)慣。電視經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為非常成熟并且使用簡(jiǎn)單的娛樂(lè)方式，老少皆宜，是用戶日常生活的重要組成部分，而目前IPTV的使用門檻在技術(shù)上要遠(yuǎn)高于普通電視，這極大限制了IPTV的普及。

    IPTV的質(zhì)量在很大程度上依靠于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的QOS和帶寬，而目前普遍使用的ADSL接入方式的帶寬和穩(wěn)定性等因素也使IPTV與普通電視比較中處于劣勢(shì)。

    IPTV的用戶群與數(shù)字電視的用戶群有很大的重合性，而數(shù)字電視的發(fā)展也會(huì)在很大程度上爭(zhēng)奪IPTV的發(fā)展空間。

    另外，國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)電視傳播方面的開(kāi)放程度也將決定IPTV的發(fā)展，從今年國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)管制力度來(lái)看，利好消息并不明顯。

    目前，國(guó)內(nèi)的IPTV基本還處于測(cè)試和試運(yùn)營(yíng)階段，用戶數(shù)量也非常少，IPTV的發(fā)展不可能在短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模，新聞炒做并不能改變其目前在國(guó)內(nèi)曲高和寡的不利局勢(shì)，更多的機(jī)會(huì)應(yīng)該是伴隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)線化和移動(dòng)化，以及用戶規(guī)模的擴(kuò)張，逐漸發(fā)展。