日前，盛大網絡首席執行官陳天橋在京公布了盛大新年戰略，公布正式進軍網絡電視行業。陳天橋表示，盛大2005年的突破口是網絡電視(ipTV)，盛大要為網絡電視提供內容，把“網游”搬到電視上。盛大預備把網絡上的棋牌游戲、網絡游戲、小說、評書相聲、mp3、電影等，都搬到電視上供大眾進行娛樂。事實上，不滿足“網游”身份的陳天橋早已將目光瞄上了網絡電視。盛大 2004年超過 10億元人民幣的投入，都只不過在內容、技術以及商業模式上為進軍網絡電視做預備。

    不會在短期形成規模

    網絡電視(IPTV)在公眾的視野內還算個新生事物，但對于那些經常泡在互聯網上的“網蟲”來說，下載一個軟件就能看到特定頻道的節目已經不是什么秘密了。

    面對一個越來越開放的互聯網，電信網、計算機網、廣電網三網融合就成為人們關心和產業發展需要的現實問題。信息社會天天都在千變萬化，人們的生活方式、工作方式和消費觀念也在不斷地發生變化，越來越多地需要多樣化、個性化的服務與應用。而業務市場從局部競爭走向全面競爭的趨勢，將促使市場更加開放，這給電信、計算機和有線電視走向融合創造了有利的環境。IPTV是三網融合能夠實現的有效模式。

    目前，寬帶接入的大發展、技術平臺的逐步成熟、節目資源的逐步豐富、盈利模式的初步建立等等，都為IPTV的發展奠定了良好的基礎。IPTV需求廣泛，在我國的市場前景也十分看好，來自IDC的數字顯示，明年將發展 60萬 IPTV用戶，到 2008年將達到 855萬。在國外， IPTV業務的開展已取得了不小的成績。用戶可以通過互聯網收看電視節目，并根據用戶的選擇，提供視頻點播、網頁瀏覽、電子郵件以及娛樂、教育、商務等廣泛的多媒體服務。

    但是，目前國內的IPTV基本還處于測試和試運營階段，用戶數量也非常少，IPTV的發展不可能在短時間內形成規模，且從發展趨勢上來說IPTV的大部分用戶將是 PC用戶。

    IPTV促進三網融合

    三網融合一直以來都是業界的一個熱門話題，一個老生常談的問題。隨著新技術和新業務的發展，廣電和電信的融合已經越來越密切。

    按照WTO協議規定，基礎電信業務將正式開放，電信業向外資開放的同時也必然要對內資開放，從這點來說三網融合是一個難得的機遇。現階段，三網融合主要指電信網、計算機網和廣電網三大網絡的業務應用的融合。可以說，IPTV是三網融合最好的契機，因為在我國最有可能也有實力參與運營的無非是傳統電信運營商和廣電運營商，合作將給IPTV帶來美好的發展前景。

    市場研究公司MRG發布的一項研究報告稱，全球互聯網電視用戶數將從2004年的200萬增加到 2008年的 2600萬。記者從中國互聯網絡信息中心( CNNIC)了解到，今年國內寬帶用戶數增長迅速，上半年便已超過 3000萬。有業內人士估計，到今年年底，我國寬帶用戶數有望超過 5000萬，占到國內互聯網用戶總數的一半以上。而寬帶與窄帶最大的區別就在于是否能應用豐富的多媒體內容，因此，國內互聯網用戶對網上的影視節目的需求將越來越旺盛。

    與用戶端旺盛增長的需求相矛盾的是，中國互聯網一直缺乏一個完善的網絡電視產業鏈。我國目前電信和廣電業務滲透還不充分，而網絡電視恰恰是電信和廣電業務的一個交叉點———內容來自廣電系統，而用戶卻是從電信的網絡接入進來。一邊是等米下鍋，一邊是有米無鍋，不解決產業鏈源頭的問題誰也吃不上飯。

    兩方面因素制約IPTV發展

    據業內人士分析，從目前情況來看，制約IPTV發展的因素主要有兩個：一是商業方面的問題，二是政策方面的障礙。

    商業方面，IPTV的潛在用戶是寬帶用戶，中國的寬帶用戶目前只有3000多萬，相比3.6億的電視用戶和 1億多的有線電視用戶，數量并不十分巨大。要吸引他們接受和使用 IPTV，并且愿意付費，網絡電視運營商就必須提供較之普通電視和有線電視更有價值的電視節目，因此豐富節目、保證節目質量和吸引力是保證 IPTV成功運營最重要的商業因素。而要想成功，運營商需要與電視、廣播等節目制作單位密切合作，在這一過程中，運營商并不占優勢，相反媒體更有主動權。

    政策方面的主要障礙是目前電信與廣電交叉進入的政策尚不明朗。目前電信和傳統媒體部門比較積極，而一旦IPTV大規模商用，短期內對傳統電視部門肯定形成一定沖擊。在目前廣電治理部門仍然對電視媒體市場采取準入管制，而且國內影視制作傳播系統很大程度上在廣電控制的情況下，政策變動對IPTV發展影響很大。

    新報記者 陳勇