雖然在政策層面上，電信運營商經營ipTV業務還沒有一個明確的說法，但是在11月底，隨著上海電信IPTV的大規模商用，電信運營商實際上已經繞過政策的限制。目前中國電信和中國網通的IPTV商用局點遍布全國，中國IPTV市場即將進入一個“雪崩”時期。不過，對于許多對IPTV布滿期待的廠商來說，無論從運營還是設備系統提供，這個市場的競爭大局已定。惟一沒有確定的IPTV內容開發，也因為政策的限制，還需等待。

上海文廣的獨家大餐

作為國內惟一一家擁有IPTV牌照的電視傳媒公司，上海文廣成了IPTV產業鏈條上競爭者爭相獻媚的對象。從今年5月10日國家廣電總局正式公告，上海文廣新聞傳媒集團得到國內首張IPTV網絡電視牌照起，從設備系統制造廠商到電信運營商，大家紛紛同上海文廣商談合作事宜。

雖然廣電總局此前一直或明或暗地限制電信運營商發展IPTV，但上海文廣卻看得非常清楚。上海文廣不僅積極與上海貝爾阿爾卡特、UT斯達康、英特爾等廠商合作，推動IPTV產品發展，而且與中國電信、中國網通簽訂協議，開始IPTV試點工作。11月底，經廣電總局許可，上海文廣新聞傳媒集團(SMG)和上海市電信公司聯合公布推出IPTV業務。該模式由中國電信和上海文廣新聞傳媒集團(SMG)合作操辦，前者負責網絡運營和維護，后者主要負責內容的治理和控制，最終收益由雙方分成。

顯然由于是一家獨有牌照，上海文廣在IPTV發展的初期獨享大餐。不過，隨著IPTV市場的成熟，央視肯定不會坐以待斃。但是，早期的圈地，讓上海文廣在今后的競爭中占據了上風。

而對于兩家固網電信運營商來說，電信和網通將IPTV視為寬帶業務中有力的增長點，希望借IPTV新業務扭轉傳統業務嚴重萎縮的局面，IPTV似乎是目前惟一的出路。對于他們來說，在IPTV競爭上沒有對手，問題是IPTV如何贏利。

目前中國電信與上海文廣簽約，在五省中選擇23市進行試點，包括上海、廣東、浙江、江蘇和陜西。而網通則在哈爾濱展開試點，據稱目前已有5萬用戶，超過了正式運營的上海IPTV。此外，在網通北方10省公司，目前都有1－2個城市在試點IPTV。網通寬帶事業部總經理左風日前在接受媒體采訪時就表示，網通此前全力推廣的“寬帶城市”就是以IPTV為重點發展對象。而網通集團為發展寬帶業務，新近成立寬帶事業部，獨立于市場部。

而對IPTV一直窺視的盛大網絡，也許將是IPTV的首個失敗者。此前一直盛傳的“盛大盒子”，至今未見在市場上大力推廣。盡管陳天橋并不承認自己在做IPTV，但“網絡內容電視化”只不過將IPTV縮小了而已。在IPTV競爭上，假如盛大是個內容提供商，倒也有著一席之地。不過，做網絡游戲出身的盛大顯然野心不小，但低估了電信運營商的實力。沒有競爭優勢的盛大不會在IPTV的爭斗中成功。

設備廠商將三分天下

對IPTV布滿幻想的中小企業，也許將是南柯一夢。

巨頭們早已圍了上來,并且已經打得不可開交。11月中旬，華為公布中標廣東電信IPTV工程。華為IPTV系統將為廣州、深圳等珠三角經濟最發達城市用戶提供豐富的直播電視（BTV）、視頻點播（VOD）、時移電視、遠程教育、即時通訊等電信增值業務。而在同一天，中興也公布中標廣東IPTV項目。一時業界莫辨雌雄，最后才知，在廣東電信的5個試點城市中，華為獲廣州、深圳兩市項目，中興拿下佛山、東莞兩地。可見巨頭們競爭激烈。

雖然目前電信和網通只是對IPTV進行商用試驗，但已有18家企業宣稱擁有全線IPTV產品解決方案。誰將成IPTV最后的贏家？

華為早在1999年就開始進行流媒體技術的研發工作，2003年完成了IPTV系統核心流媒體平臺M12000的自主研發。華為稱在IPTV領域的研發人員超過600人，已成為“IPTV成為業界領先的解決方案供給商”。目前，華為IPTV解決方案已在中國、法國、泰國、烏克蘭、塞黑（前南斯拉夫）等國家累計開通30多個商用/試商用局點。而中興則稱自己“已經成為業界應用最廣泛、最具有綜合優勢的IPTV系統供給商之一”。

而另外一個巨頭UT斯達康則稱自己是中國IPTV市場的布道者。早在兩年前，因為看到小靈通發展受限，UT斯達康就開始積極尋求小靈通的替代品，以求轉型成功，IPTV因此被列為UT斯達康發展的重點。所以，相對于其它投向制造廠商來說，UT斯達康在IPTV上動手更早。UT斯達康宣稱“不僅在ＩＰＴＶ領域擁有全套自主開發的核心技術，而且擁有高達百萬級用戶的商用經驗”。

UT斯達康的mVision系統目前已進入運營商IPTV市場開始應用。日本最大的寬帶運營商Yahoo！BB采用mVision方案在2005年開始大規模IPTV系統建設，一期100萬用戶規模，二期500萬用戶規模。美國DSSI采用mVision方案在今年開始建設10萬用戶規模的IPTV系統。墨西哥電信、危地馬拉電信等都采用mVision方案建設IPTV系統。而在國內，UT斯達康在上海與西門子平分了上海電信IPTV大單。目前中國網通北方10省試驗網中幾乎全部采用mVision系統。

而其它如上海貝阿爾卡特、西門子這些老牌廠商也是優勢漸起。IPTV已逐漸成為巨頭的游戲，想在IPTV上淘金的中小企業已然沒有了機會。

內容開發市場機會多多

雖然IPTV運營格局和設備市場大局已定，雖然中國電信有“互聯星空”，上海文廣有自己的電視節目，但IPTV內容服務卻是一塊待墾的處女地。

Yahoo！BB運營IPTV的運營商叫BBTV，推出IPTV服務半年來，目前已有3萬多用戶。BBTV目前有41個頻道，其中4個是免費頻道。此外，它還同好萊塢、迪斯尼、福克斯等全球知名的內容制作商合作，提供5300部VOD點播影片，通過資費的形式將內容推銷給用戶。

BBTV不直接同內容制作看合作問題，他們主要是通過中間商去“采購”內容。對于國內廣大的廠商來說，如何挖掘IPTV的內容服務，將是IPTV成敗的要害。