作者：Lysis S.A.公司CTO
　　服務

　　數(shù)字電視運營商和廣播機構非常關心將新的服務傳送到終端用戶群。這些服務包括電視端口、交互節(jié)目指南（ipG）、個性化電子節(jié)目指南（EPG）、聊天和收發(fā)電子郵件、區(qū)域天氣預告、定制新聞、交互游戲、與電視節(jié)目有關的廣告。

　　對于想傳送這些交互應用的服務運營商而言，需要一個數(shù)字電視內(nèi)容治理工具。這樣一個系統(tǒng)的主要功能包括：數(shù)字電視內(nèi)容采集，包括相關的元數(shù)據(jù)，如商業(yè)規(guī)則和權利；多格式電視節(jié)目元數(shù)據(jù)向統(tǒng)一格式的轉化或標準化；創(chuàng)作交易電視節(jié)目（如PPV）的采集工具；帶有編輯、圖像和價格信息的電視節(jié)目單的生成；出版安全性，包括多種前端技術的集成，如：條件接收、媒體和自動化服務器、服務信息、數(shù)據(jù)廣播服務器、數(shù)字復用設備；對消費者使用多個傳統(tǒng)數(shù)字服務運營商的服務的協(xié)調。

　　電視端口

　　電視端口應用指消費者關掉機頂盒以后所看到的電視節(jié)目。這一端口是終端用戶連接其它應用（包括IPG、個性化天氣預告和新聞定制服務、電子商務站點）的網(wǎng)關。

　　IPG

　　IPG或EPG是電視端口的一個子系統(tǒng)，它起導航作用或答應消費者無縫瀏覽供給商提供的服務。IPG答應用戶根據(jù)日期、性別或其它相關判則觀看節(jié)目指南。PPV內(nèi)容通常會以直接明了而符合人機工程學的方式顯示。

　　 對數(shù)字電視運營商而言，發(fā)送EPG應用可能是一件挑戰(zhàn)性的事。除了運行在機頂盒上的前端應用程序，還需要一個多功能的后端系統(tǒng)以采集和饋送各種數(shù)據(jù)組。這一系統(tǒng)必須支持輸入電視節(jié)目單和增強型編輯內(nèi)容（靜畫、應用程序、URL、Html和java文稿資源）。這些資源既可以在文件內(nèi)傳送，也可以分立元素的形式發(fā)送。輸入信息經(jīng)過整理，存儲在內(nèi)容和進度數(shù)據(jù)庫中。在輸入過程中，分析程序依據(jù)已定義的商業(yè)規(guī)則檢查信息的符合性，必要時可生成報警和日志。有一個EPG前端編輯應用程序答應服務運營商人工編輯PG數(shù)據(jù)。

　　 傳送EPG數(shù)據(jù)有多種可用方式，這些方式不是相互排斥的。EPG生成器可以生成所需的DVB－SI表格以載送“正在播出／即將播出”的數(shù)據(jù)和長期 EPG信息。生成的EPG數(shù)據(jù)將借助一個事件信息編排器（EIS）加載到DVB-SI數(shù)據(jù)流中，因此全部EPG事件編排的廣播傳輸都可實現(xiàn)同步。不采用DVB-SI表，EPG數(shù)據(jù)也能通過帶內(nèi)或帶外路徑專用方式提供給用戶。所有傳送機制都可以同時用于提供增值的、個性化的EPG信息。

　　VOD

　　VOD服務的目標顯然是向消費者提供從一個大片庫中選擇一部電影并“點播”觀看的能力。為消費者必須提供一種VOD應用程序以便于瀏覽和檢索所提供的內(nèi)容。而且，用戶必須隨時具備暫停、倒片、快進影片的控制能力。

　　 為了治理這一服務，運營商需要一個“點播”解決方案。這是一個端到端的、面向商業(yè)的軟件應用組件，能夠創(chuàng)建、打包和傳送點話服務。它包括知識產(chǎn)權治理和目錄治理，即內(nèi)容描述、作品定義、推廣治理、目錄發(fā)布和資產(chǎn)治理。它還答應監(jiān)測目錄性能，并向內(nèi)容權利所有者提供報告，以供進一步的付費處理和服務性能分析。已出版的VOD目錄被格式化后再用于帶內(nèi)或帶外傳送。還必須治理好由VOD客戶應用程序提出來的目錄個性化和交易性買賣要求。

　　 這一解決方案必須提供以下功能：對內(nèi)容供給商的合同信息的治理，包括交易項目和許可證；從多個內(nèi)容供給商處進行的內(nèi)容采集；素材和媒體庫治理；來自于多個服務供給商、預打包點播目錄的輸入；在單個統(tǒng)一而規(guī)范化目錄中進行點播目錄的編輯和采集；目錄與資產(chǎn)治理系統(tǒng)和在線發(fā)布的同步；資產(chǎn)跟蹤和資產(chǎn)生命周期的治理，資產(chǎn)從中心向各遠程地點的分配；資產(chǎn)向媒體服務器的發(fā)布；交易后報告及分析，即服務分析、演播室報告、購買價格的協(xié)調及付款處理。

　　增強電視

　　增強電視（eTV）服務的主要方面是其動態(tài)性及與視頻播放的密切同步。還有就是eTV服務須依靠觸發(fā)器的發(fā)放，該觸發(fā)器是用來啟動或關閉應用、從一個操作端控制應用范圍或動態(tài)地刷新交互內(nèi)容的。eTV服務的典型傳送機理是通過帶內(nèi)路徑，其回傳通道主要用于訪問個性化的內(nèi)容或進行一對一的交易。交互服務可以很輕易地與電視鏈接。


　　 為提供eTV服務 廣播機構／運營商需要一個調度系統(tǒng)進行信息發(fā)送、觸發(fā)并現(xiàn)場更新交互應用。

　　廣告 　　交互電視擴展了廣告的形式和所能達到的范圍。可以在電視端口或增強型應用中安排條形廣告，也可以為常規(guī)的視頻廣告添加交互牲。

　　這一服務的提供者需要集中治理廣告數(shù)據(jù)資源，并將它們鏈接到應用和數(shù)據(jù)資源治理器中的交互節(jié)目中去。必須能依據(jù)一天中不同時間要求，對廣告播放時間和重播作精細的編排，把握節(jié)目的元數(shù)據(jù)信息，并保證視頻播放的同步。就像各種動態(tài)數(shù)據(jù)資源一樣，條形廣告的發(fā)送是由直播更新系統(tǒng)（LUS）來處理的。條形廣告可以通過廣播路徑來發(fā)送；但在與客戶建立了個性化的關系后，也可通過回傳通道去訪問。

　　個性化服務

　　個性化服務要求了解用戶的行為、偏愛、趣味和愿望。只有基于對這些情況的了解，才能向用戶推薦或鎖定有關的節(jié)目。一個針對用戶的娛樂趣味和內(nèi)容消費行為，并依在線用戶而定的數(shù)據(jù)庫，使各種作品和服務得以發(fā)揮作用：內(nèi)容推薦或鎖定目標，即內(nèi)容的個性化；廣告或內(nèi)容推廣目標，即對廣告治理系統(tǒng)的主持；內(nèi)容節(jié)目編排優(yōu)化及市場研究的數(shù)據(jù)分析和報告。

　　對內(nèi)容加以描述的重要性，不次于內(nèi)容個性化本身。因此，內(nèi)容及內(nèi)容元數(shù)據(jù)的綜合而穩(wěn)定的描述是很要害的。一個范圍界定系統(tǒng)包含一個帶有元數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫，該元數(shù)據(jù)提出了對內(nèi)容統(tǒng)一分類的原則。內(nèi)容導航應用是這一數(shù)據(jù)的主要用戶連接手段。然而，無論是推廣內(nèi)容、鎖定廣告目標、推薦內(nèi)容，還是其它個性化特性，都只有當內(nèi)容元數(shù)據(jù)庫和用戶范圍界定數(shù)據(jù)庫結合起來時，才能充分發(fā)揮內(nèi)容鎖定目標的效力。

　　典型地，前端（或客戶端）內(nèi)容導航應用程序會要求用戶提供一個推薦內(nèi)容清單，并據(jù)之以個性化的樣式展現(xiàn)內(nèi)容，例如將關系最密切的內(nèi)容列成一份簡明的節(jié)目表。另一方面，前端應用程序會將用戶的喜好設計或內(nèi)容評價排列提交給后端系統(tǒng)。“個性化環(huán)路”就會捕捉到這一與用戶持續(xù)互動的要素。

　　iTV平臺

　　Lysis的iTV平臺是一個端到端的開放平臺，用于交互電視客戶—服務器應用治理和配置。它針對廣播機構和運營商的特定需求，答應集中治理主要商務，并借助多種方法，將交互式服務傳送給多平臺客戶設備。這一平臺包含一個綜合范圍的開放式工具和軟件系統(tǒng)，以滿足交互內(nèi)容制作治理、編排、播出和交易控制治理及后期的傳輸運用分析。通過其開放性架構， Lysis iTV平臺為商務上的主要客戶和服務器交互式應用治理提供了可伸縮而強有力的基礎，這很好地運用了由電子商務帶來的收入。

　　這是一個建立在若干工業(yè)標準接口和API之上的通用平臺，它答應和外部客戶及傳統(tǒng)的后端服務器系統(tǒng)，如PSI／SI發(fā)生器、電子商務、CRM、廣告銷售系統(tǒng)等的無縫集成。這些接口也答應 Lysis針對非凡商務需求對其 iTV平臺進行擴展、改編和定制。

　　要害特性

　　這一平臺的主要特征有：（1）分布式結構： Lysis iTV解決方案答應從單個廣播中心發(fā)布和傳送交互內(nèi)容至多個前端，使區(qū)域性內(nèi)容和消費者能互動起來。（2）多平臺：該方案答應獨立于演示層而定義 iTV商務層，而演示層可用一些基本工具來創(chuàng)作。這樣一來，就可以獨立于目標中間件而進行數(shù)據(jù)重新（例如ATVEF觸發(fā)器或OpenTV信號）和消費者交易。受支持的平臺有Liberate、MicrosoftTV、OpenTV及互聯(lián)網(wǎng)和WAP內(nèi)容（將來還可支持DVB－MHP）。（3）開放系統(tǒng)：Lysis通過其指南、文件格式和API，為交互電視客戶—服務器應用開發(fā)提供了一個開放的基礎。它能夠促進先進 iTV服務與外部系統(tǒng)的集成的發(fā)展，如電子商務和推薦引擎的集成。（4）交互內(nèi)容治理平臺：答應加強權利和實現(xiàn)跟蹤、定義元數(shù)據(jù)和與主要媒體治理解決方案的集成。（5）工作流：答應實現(xiàn)整個生命周期的 iTV治理，包括采集、規(guī)范化、質量控制、出版發(fā)行、履行情況、消費者范圍及應用跟蹤。（6）技術：該平臺基于一種新技術——Oracle 8i數(shù)據(jù)庫保證了在多用戶環(huán)境中資源的安全性和共享訪問；面向對象的Java開發(fā)語言；用于分布式應用通信的COBRA。（7）消費者范圍：Lysis iTV解決方案含有一個消費者范圍界定數(shù)據(jù)庫，它帶有開放的API， 用于數(shù)據(jù)采集和外部推薦引擎的集成。而且，為滿足交叉功能用戶識別治理之需，提供了對LDAP地址目錄服務的依從性。

　　ITV核心平臺概況

　　這一核心平合建立在三個主要的功能模塊上，分別針對一個給定的內(nèi)容治理方面及傳送方面。

　　制作包

　　制作包負責應用內(nèi)容采集和治理問題。制作包可以多種格式來治理應用程序，不管它們是針對ATVEF OpenTV、依循DVB－MHP的電視中間件，還是互聯(lián)網(wǎng)或WAP設備。由于描述受控應用程序模板、數(shù)據(jù)資源和應用訊息的方式很是獨特，用戶不需要知道某個平臺正在處理某項具體內(nèi)容，因而它對用戶是完全透明的。在對交互內(nèi)容的各種采集功能中，制作包除了有在目標平臺上測試客戶應用的模擬工具以外，還有定義iTV應用中的同步點的模擬工具。然而，制作包的核心是應用程序和數(shù)據(jù)資源治理器，它治理和跟蹤制作流、知識產(chǎn)權、描述性及技術性的元數(shù)據(jù)，并治理著與iTV有關的數(shù)據(jù)資源。

　　播出包

　　播出包處理內(nèi)容的發(fā)送規(guī)劃與監(jiān)管。在制作包內(nèi)獲得和治理的內(nèi)容，既可以經(jīng)由一條帶內(nèi)路徑發(fā)送到多平臺設備中，通過電纜、衛(wèi)星或電信網(wǎng)廣播數(shù)據(jù)；也可存儲在分布式在線服務器上，用于通過帶外路徑進行訪問。后一種情況由互聯(lián)網(wǎng)包來處理。據(jù)出包除了發(fā)送資源劃分外，還處理多通道內(nèi)容發(fā)送規(guī)劃與監(jiān)管。此外，它負責向產(chǎn)生于外部數(shù)據(jù)提供商的直播數(shù)據(jù)更新饋送的實時插入，并將其插播到直播廣播中，這樣即可在帶外路徑的播出與傳送過程中更新正在播出的交互應用內(nèi)容。

　　交互包

　　交互包將iTV平臺向特定應用的在線服務器、個性化及推薦引擎開放。其主要組成之一是多平臺交易應用服務器框架，它集成了外部數(shù)據(jù)庫和現(xiàn)有的交易環(huán)境。范圍界定服務器答應存儲和查找用戶范圍和用戶應用偏愛，連接外部推薦引擎和數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)。

　　三個模塊都建立在中心數(shù)據(jù)庫四周，它保存了為各系統(tǒng)組件所需之所有基本信息。


　　Lysis iTV平臺的主要目的是通過其指南、開放結構和API，并集成各種最新技術，為交互電視客戶機—服務器應用開發(fā)提供一個開放的基礎。

　　結論

　　無論就市場營銷還是技術平臺而言，傳送交互電視服務都要求新的技巧。交互電視將漸漸不局限于電視機。隨著消費者對其喜愛節(jié)目的消費及交互的增多，在一天中，只要能確定消費者的所在場所，就能將交互電視擴展到其它設備如 PC、移動電話，甚至 PDA。

　　這種新一代服務要求一個多樣化的內(nèi)容治理平臺，它能通過不同的機頂盒中間件和不同的設備（通過它們將來可消費多媒體內(nèi)容）實現(xiàn)這些服務的發(fā)行和編排。