連續5年銷量下降的可口可樂能躲得過“中年危機”嗎？

2019-09-06 22:53:33

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2012年，是可口可樂公司收入最好的一年，這一年可口可樂全年凈收入達到480億美元。連續五年的收入下滑，讓可口可樂2017年的全年凈收入只有354億美元。對于一家超過百年歷史的品牌老店來說，是該需要焦慮的時候了。

被稱為“肥宅快樂水”的可口可樂。可樂。是公認的肥宅快樂水，也是肥宅公認的生命源泉。在夏天空調房中，喝一杯冰可樂，滋滋的氣泡，在舌尖上跳舞，無數的小火花直沖腦腔，怎么能不快活!

　　可口可樂從出現到受到大眾的追捧，用了幾十年的時間。在這幾十年的時間，可口可樂成為人們追求享樂的一種象征。但是，隨著碳酸飲料的普遍，探索飲料給人帶來的危害也隨之增加。

　　碳酸飲料對人的身體不好，容易導致身體過度肥胖，容易造成牙齒結石，容易造成骨質疏松，容易引起腎臟疾病等等，都成為大眾熟知的健康常識。從中國市場來看，可口可樂的主流消費群里是90后。

　　但是90后越來越多的喪失了對可樂的興趣，開始注重健康和養生，甚至有“喝什么都想撒一把枸杞”的說法。中國銷售市場銷售額的下降，嚴重打擊了可口可樂的銷售量。

　　為了應對銷量下降的危機，可口可樂一直在進行新的嘗試，在2017年，可口可樂旗下擁有包括椰汁、能量水、茶飲和果汁等500多個品牌。所以，今天的可口可樂已經是個不僅僅賣碳酸飲料的公司了。

　　2018年，依舊不能阻擋可口可樂的買買買買。8月初，可口可樂收購了運動飲料Bodyarmor的股份，緊接著又收購了一家有著142年歷史的飲料品牌莫克西。同時，可口可樂花費51億美元將星巴克的死對頭Costa收入囊中。

　　擴展自己的商業版圖，是可口可樂順勢而為，也是可口可樂不斷跟隨社會潮流的表現。有著132年歷史的可口可樂，見過太多風風雨雨，但始終堅持“品牌大于一切”。

　　正如可口可樂創始人羅伯特?伍德拉夫說過：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起來。”

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