直通車定向玩轉(zhuǎn)反季節(jié)

直通車不單單只有關(guān)鍵詞可以帶來精準的流量，然而直通車定向推廣讓你實現(xiàn)店鋪流量暴增找到自己店鋪精準的客戶，能夠為你的產(chǎn)品帶來意想不到的效果。淘寶直通車定向推廣是在搜索推廣之后的又一個精準推廣方式，利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向丶消費層次丶買家等級，鎖定您的目標客戶，并將我們的推廣信息展現(xiàn)在目標客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。

定向原理：

通過用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給買家，展現(xiàn)在目標客戶的眼前實現(xiàn)精準營銷。

直通車定向特點：

流量巨大丶精準投放丶潛力巨大。定向推廣與直通車關(guān)鍵詞搜索的區(qū)別：搜索是人找寶貝，定向是寶貝找人。

定向推廣展位有哪些：

1.通投位置

2.淘寶網(wǎng)/阿里旺旺/每日焦點掌柜熱賣

3.淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買到的寶貝

4.淘寶網(wǎng)/我的淘寶/收藏列表頁

5.淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買到的寶貝-物流詳情頁

定向推賬戶功能介紹：

1.定向操作的主面版：暫停丶打開定向推廣，單獨修改投放位置價格，添加投放位置，查看展現(xiàn)點擊等情況

2.直通車報表-定向列表

3.時間丶人群丶等級丶消費情況等維度設(shè)置

打開定向前期準備工作：

1.關(guān)鍵詞不理想尋找新的流量突破口

2.換季能為我們主動找到客戶人群

3.小眾類目

4.高客單價產(chǎn)品

5.推廣的寶貝屬性完整

關(guān)于定向設(shè)置：

1.定向盡量單獨開一個計劃。優(yōu)點是費用可控制丶高峰時段可以加大出價丶展現(xiàn)圖片一般最好在100*100丶推廣標題主關(guān)鍵詞放在前面。

2.單獨開一個計劃，可以自由置投放地域

3.定向先開通透測試，出價稍微會比店鋪的ＰＰＣ高出20%

測試推廣圖，保證點擊率

通過不同的圖片和推廣標題相結(jié)合測試點擊率，選用流量和點擊率最高的圖片進行推廣。

在有限的預(yù)算內(nèi)，優(yōu)化流量，提升轉(zhuǎn)化

通過寶貝人群定位丶價格定位等去設(shè)置不同的維度出價調(diào)整，來降低一些無效的流量。在保證了轉(zhuǎn)化沒下降的同時加大有成交的投放位置的出價，同時流量上升了成交金額也是在逐步提升

流量大燒錢厲害不易控制該怎么做：

1.定向的流量忽有忽無

和關(guān)鍵詞一樣也是有出價的，看看是否設(shè)置分時折扣導致出價偏差，加大出價，一般可以20%以上的加大出價，調(diào)整后一般是第二天才有流量，如果加大的出價到達一定的只當天也是會有展現(xiàn)和點擊的所以我們要通過量子實時監(jiān)控

2.定向流量忽大忽小

投放位置關(guān)系，高峰時段一般是在早9—10點，下午4—5點期間，地域設(shè)置，達到日限額下線

總結(jié):

前幾天可能會沒流量，要保持耐心，逐步加打出價。通過量子實時來觀察，起步不要獲取過多流量，要給未來留空間進行維度優(yōu)化。一般的加大出價第二天才會有流量，但是價格有點高的當天就會有點擊，中情況第二天可能燒爆所以就要進行實時監(jiān)控設(shè)置限額防止多花錢。加大的出價和流量在能承受的范圍內(nèi)，盡可能的保持一周左右天，觀察優(yōu)化期間務(wù)必不要暫定投放