導讀：一股漆黑碳粉與璀璨金沙的碰撞和沖擊，像颶風般的凜冽，如山洪般的迅猛，以金戈鐵馬之姿，挾氣吞萬里之勢，用獨樹一幟和極具標志性的雄渾形態席卷游戲視覺包裝領域，這，就是出自TGideas高冷設計師元元之手的《刀鋒鐵騎》新品包裝，如何打造一套凌厲的視覺風格，請看本篇《黑金史詩》之背后的故事！

伴隨著《刀鋒鐵騎》首測全面開啟，重點設計陸續上線，下午坐在座位上回顧當初，對這次產品首發進行總結性整理。(首先感謝相關重構開發等兄弟們的支持、合作與配合）

項目背景

在《刀鋒鐵騎》設計開始之初，曾經有個小插曲給我印象深刻。過年回家，兒時的玩伴在聚會的飯桌上談論最多的不再是加薪工作，而是你英雄聯盟玩得怎樣？有沒有滿級？最擅長什么樣的英雄？這已經成了多次聚會中打破生疏僵局的最佳方法。看來一款精品的游戲給玩家帶來的歡樂影響的不只是一兩次的勝利，而成為生活中與人交流的一味調劑。

精品的游戲，正是《刀鋒鐵騎》從首發測試之初就定下的最重要的一點。如何用視覺的語言將一款游戲的精品感帶玩家，是設計初期所做的最重要的思考。

個人理解，精品并不是代表沒有瑕疵，而是在自身領域以其突出的風格魅力，讓人覺的與眾不同，無可取代的吸引力。在當下的網游大軍之中，這樣的魅力更是一個款游戲能不能被玩家記住的關鍵。在經典的營銷案例中，產品差異化，往往是最重要的決定因素。從保潔與聯合利華的產品之爭，到可口與百事的紅藍對決，以及時裝設計師Riccardo Tisci與Alexander McQueen，不同時期對紀梵希的理解一樣，都體現了這一點。而后兩者作為"以色侍人"的產品，更多的是在視覺差異化中搶占先機。

產品差異化研究

差異化定位的目的就是將產品的核心優勢或個性差異轉化為品牌，以滿足目標消費者的個性需求。成功的品牌都有一個差異化特征，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者的心理需要連接起來， 通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者，在潛在消費者心中占領一個有利的位置。《刀鋒鐵騎》作為新品有機會來給自己一個全新的包裝！

在設計初期，參考以往的經典案例，從《刀鋒鐵騎》本身產品特性出發進行設計。在眾多的古代類游戲中，再好的設計也會被之后的新品模仿超越，只有獨辟蹊徑以新的視覺元素才能為產品首發帶來最好的效果。

前期準備

《刀鋒鐵騎》作為一款冷兵器戰爭網游，囊括了歷史上眾多的戰役戰爭，多少王侯將相置身其中。閉眼冥想那漫天飛沙走石，黑色狼煙滾滾中的金戈鐵馬是多么的豪美壯闊。聯想到的黑金兩色更能體現這視覺畫面。黑色的粉塵顆粒來自戰場，金色的文字碎片象征這將使，簡單兩色給《刀鋒鐵騎》帶來的最純粹的視覺。

神秘首發站

面對未知事物華美的外表總能吸引眼球。新品首發，玩家內心總會有自己的描繪和期待。

整體視覺確定之后就需要一個引子，一個什么樣的形式來拋出這樣的畫面。最后我們決定在前期的神秘站中利用玩家互動的方式展開這幅畫卷。玩家用鼠標擦去覆蓋在上面的一片白芒。碳粉隨風落盡，金屑飄散展現出古代戰場留下的荒蠻畫像。"漢兵已略地，四方楚歌聲。"

官網首頁

官網首頁在設計中沿用黑金兩色，2D黑金元素配合3D武將，營造出置身戰場的意境。厚重鎧甲和反復元素的背景前的是簡單純粹的UI讓用戶在各種視覺表現中也不會丟失交互重點。

在熱區途中也能發現合理視覺功能排布方便了用戶找到自己想要的功能。

品牌站

新品品牌站主要是一些概念性的展示，內容不算太多，但大多都是玩家比較好奇的游戲風格玩法內容方面的展示。這次品牌站中設計結合視差滾動CSSS3動畫結合技術帶給完全全新的視覺體驗。

其它設計站點

在這次《刀鋒鐵騎》首發整體包裝中以黑白金3色為主調配合不同的活動內容項目需求融合2D原畫3D精模形成兩大體系的展示特點。

2D原畫表現部分主要力在戰爭意境的突出，游戲精神的展示。

3D精模方面更多的是考慮武將元素的塑造，突出玩家內心希望的英雄情節。

總結

本次《刀鋒鐵騎》新品首發跟進工作，從前期策劃執行再到后期的用戶數據反饋全程參與，感謝各方全力支持和信任，(alex,yiga,allen,knitter,agnes感謝你們愛你們哦！）才能把所有的設計交互想法實現出來。在這個過程中，我有一些小小的感悟，在這里總結了幾點。

1：新品首發，前期對產品理解十分重要，需要長時間的風格搜集案例分析。

2：項目自身對于產品調性有很強烈的認知和理解，所以在前期溝通中需要清楚產品的調性，以項目立場用設計的眼光去分析產品。

3：許多創意無法通過的原因大多是項目無法預知其風險，作為設計師在視覺以及交互的嘗鮮中，初稿和示意稿幫助他們在很短的時間內看到大致的效果，從而推進項目的進行。

4：對于新品發布，產品差異化的設計在現在游戲市場越來越成熟的今天至關重要。

城頭鐵鼓聲猶震，匣里金刀血未干！

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