影響google廣告單價(jià)的幕后英雄是 Smart Price 機(jī)制, 顧名思義是GG為平衡廣告發(fā)布者的利益設(shè)置的價(jià)格平衡系統(tǒng), 目前可以知道的是

1. Smart Price 會(huì)影響整個(gè)帳戶, 而不是單個(gè)通道
2. Smart Price 的活動(dòng)周期以周為單位
3. Smart Price 的活動(dòng)周期以月為單位

Smart Price 的目的就是為了廣告發(fā)布商(AdWords) 平衡價(jià)格, 簡(jiǎn)單地說(shuō)如果來(lái)自一個(gè)Adsense帳戶的引導(dǎo)沒(méi)有最終為廣告發(fā)布商帶來(lái)效益, 在下一個(gè) Smart Price的活動(dòng)周期單價(jià)就會(huì)下降, 谷歌有自己的和已經(jīng)給廣告發(fā)布商的分別評(píng)價(jià)系統(tǒng).

Smart Price 即為保護(hù)廣告發(fā)布商的利益, 其實(shí)也為GG自己考慮, 它需要真正能為廣告發(fā)布商帶來(lái)效益才是其廣告計(jì)劃的發(fā)展根本 (請(qǐng)多體會(huì)這句).

一個(gè)壞的通道, 會(huì)影響整個(gè)帳戶

在網(wǎng)頁(yè)投放廣告方面, 因?yàn)?Smart Price, 如果著眼于顏色一體, 瀏覽者的誤點(diǎn)擊, 或者瀏覽者無(wú)意點(diǎn)擊等等, 這樣的點(diǎn)擊不會(huì)為廣告發(fā)布商帶來(lái)任何效益, 所以不久會(huì)影響帳戶的 Smart Price, 從而影響整個(gè)帳戶. 這就象左派武功一樣, 雖然短時(shí)間內(nèi)很見(jiàn)效, 但長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮就不及正宗武功那樣深厚了.

到后來(lái), 別人0.5點(diǎn)擊率的單價(jià)會(huì)遠(yuǎn)高于你1.5-2.0(或者更高)點(diǎn)擊率的單價(jià), 而你的點(diǎn)擊率再回到0.5的時(shí)候, 你的價(jià)格已經(jīng)慘不忍睹, 就象黃河水一樣, 河堤會(huì)越來(lái)越高.

所以關(guān)鍵還是建設(shè)好網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容, 上面有瀏覽者真正需要的資料, 而廣告的放置我們可以看看國(guó)外許多真正的大網(wǎng)站, 一般是獨(dú)立的, 鮮明的, 相關(guān)的形式出現(xiàn),讓瀏覽者能選擇其真正感興趣的內(nèi)容, 從而產(chǎn)生真正的價(jià)值這些大網(wǎng)站不是不知道各種技巧, 但其實(shí)只有這樣才是真正的廣告投放之道.

廣告誤點(diǎn)是導(dǎo)致GG單價(jià)持續(xù)降低的罪魁禍?zhǔn)?