Google adwords沒有引入質量得分之前，是按照那種傳統的以出價高低來決定廣告排名的方式，你出價越高，你的排名也就越高，現在雖然adwords引入了質量得分，但目前其他平臺上還是有這樣的方式的。

1.質量得分

兩年前，當google引入了基于質量得分體系的系統時，這種格局已經被打破了，adwords不再是一個出價最高者勝出的系統，而是一個讓你覺的困惑和虛幻的一套標準。有些人很難去理解這個質量得分是如何影響價格并最終影響到ROI的，今天接著上次的廣告排名影響因素的內容，把出價這個標準講解一下。

首先有一點需要大家明白，在不考慮質量得分的情況下，也就是說，如果你跟你的競爭對手的質量得分是一樣的，那你的價格就成了唯一的決定因素，也就是說在這樣的情況下，最高出價成了影響排名的決定因素，但你的實際價格也只是比下邊的一位要稍高一點。不過這樣的情況一般情況下都很少，但是在那些大帳戶以及做了很久adwords的客戶上會體現出來。情況就如上圖所示。在前一篇文章中提到了質量得分的影響因素以及決定因素，這里就不再多說，其實質量得分這一塊也就是3部分，點擊率、廣告相關性、以及目標網頁。這3個都做好了，質量得分不會低。

2.廣告評級

接下來要提到的廣告評級，廣告評級的計算方式就是，最高出價*質量得分，只有廣告評級最高的adwords廣告才會出現在首位。舉個例子來說，右邊4個客戶，其中廣告評級最高的是3號，所以他的排名最高，在首位；第二個用戶因為質量得分比第一個低了一半，所以他在第二位；而第三位雖然質量得分高，但是出價低了點，所以在第三；第四位質量得分太低，所以直接排除掉了。

3.實際出價

說明，這里的實際出價就是指用戶每次點擊的實際價格，這個實際出價是有一個公式計算的，也就是你排名上邊的那位客戶的實際出價乘以*他的質量得分等于你的最高出價（注意！這里是最高出價）乘以你的質量得分。所以你上邊那位對手的實際出價就是你的最高出價跟你的質量得分的乘積除以他的質量得分，最終得出的就是他的實際出價。用圖片表示如下圖：

如果我們把QS提升到了10，那實際的CPC就又是下邊這個樣子。

看了上邊這些，是不是已經明白了google是怎么樣決定你的每次點擊的價格的，質量得分是不是真的關注進去了呢。