Facebook最近測試視頻廣告的新聞引起了業界注意。這種廣告形式很像網站的內容，用戶還可以發表評論。很明顯Facebook此次的廣告設計費了心思，期望為了在廣告收入和用戶體驗上取得平衡。

傳統的廣告思路是把SNS網站當作一個普通的媒體來投放硬廣，這種做法效率極低，也低估了SNS的營銷潛力。有報道在Facebook上平均值是0.04%。以致于Facebook落下個對廣告表現最差網站的評價。然而用戶訪問網站是看內容，而不是來看廣告的。因此一個核心問題就是如何把品牌行銷與用戶瀏覽網站的注意點關聯起來。可惜大部分的網絡廣告都是在一廂情愿的自賣自夸，而不是想著如何吸引網民的注意。用戶“漠視廣告”的現象在SNS站上更為明顯。

不過此次Facebook的思路讓人覺得頗為正面。總結起來兩點，一是將廣告做成“內容”，置入網站內容中，模糊硬廣性質，以此來提高相關性和廣告點擊;二是廣告主向用戶付費，讓用戶為其產品向網絡中的朋友背書推薦。(比如使用一款可口可樂的模板、給朋友送虛擬可樂什么的)其中第二點是比較微妙的，SNS中的朋友是非常不愿意將關系金錢化的，千萬不能讓用戶感覺是“給點錢讓刷小廣告”。需要在營銷活動的策略和執行上更加注重以用戶體驗為中心，有非常大的創意空間。·

下面是我的兩點想法，讓SNS營銷更有效：

1.以和SNS網站聯辦活動為中心，硬廣配合：

搞活動，既是網站賺人氣也是廣告主做宣傳，比單純的硬廣強多了。例如可口可樂和校內合作的可樂校園總代理活動;例如七夕情人節，某消費品牌可以很容易的贊助SNS網站舉行情侶秀照片大賽之類的活動，最近的校內網搶車位大賽也是個很好的例子，獎品就是一輛真的標志206，不過我不知道東風雪鐵龍有沒有贊助：)

2.考慮下內置廣告：

比如開心網(校內網)的搶車位游戲，是很好的汽車內置廣告。甚至買賣奴隸，也可以有置入的空間，比如安撫奴隸時，完全可以有“請他喝罐王老吉”，“送他個聯想筆記本電腦”的選項。