薛永康(愛點擊iClick CEO兼共同創(chuàng)始人)

　　在說Cookie概念之前，需要先介紹一下目前網(wǎng)絡營銷的類別，第一類是搜索推廣簡稱SEM，第二類是搜索引擎優(yōu)化簡稱SEO，第三類是展示廣告，第四類是電郵營銷，第五是社會化媒體營銷，第六是移動營銷。

　　其中移動營銷又細分為以下幾個類別：第一是APP應用上的展示廣告，第二是移動網(wǎng)頁上的展示廣告，第三是移動搜索推廣。

　　而在上述所有的網(wǎng)絡營銷類別中，除了移動運營商的APP應用上，每一項都涉及需要調用Cookie。有以下兩種情況，網(wǎng)上營銷的活動需要調用Cookie的技術：

　　第一，如果營銷的活動所帶來的效果(例如購物)，并非隨用戶點擊廣告后會馬上發(fā)生的，一般會使用Cookie來追縱用戶在點擊后的一段固定時間內在廣告主網(wǎng)站內的活動。此形式單純是用以計算廣告效果，不涉?zhèn)€人信息或喜好的采集。

　　第二，另一種情況主要為展示廣告在規(guī)劃過程中所采用。為了達到廣告預算的效果指標，營銷公司會先收集一些針對個別用戶行為的樣本數(shù)據(jù)，以確定廣告投放的取向。不同的營銷公司在收集數(shù)據(jù)樣本的方式與數(shù)量有不同的方法，但因收集用戶完整的轉化路徑十分困難，并且牽涉龐大的運作成本，所以多數(shù)都只是用少量的樣本、然后透過技術的方法來判斷潛在目標用戶的流向來分配預算。

　　要追蹤用戶在APP應用上的行為，就只能使用User ID，蘋果系統(tǒng)上使用的是UDID，而安卓則是Android_ID。這個User ID通常一堆數(shù)字與英文字母的溷合，例如