當進入一個新網站或記不住網址的網站，越來越多的用戶采取的是用相關關鍵字通過搜索引擎搜索，然而如果你的網站排在搜索結果的第三頁之后，那么網站被用戶發現的機會都很渺茫了，更不用奢望起到網絡營銷效果了。搜索引擎排名對企業網站推廣起到的重要作用，正因此搜索引擎排名也受到了狂熱的追捧，甚至有的人將搜索引擎排名看成了網站運營成功與否的標志或把搜索引擎排名當作網站優化的目標。

但企業建立網站是為了排名嗎？當然不是。企業建立網站是有其目的的，無論是為了企業形象宣傳、產品推廣或是為了維護客戶關系，網站最終是呈現給用戶的，是要為用戶提供有價值的信息或服務的，承擔著發揮網絡營銷作用的重任，搜索引擎結果排名只是手段，并非目的，排名靠前是為了讓網站在眾多競爭者之中更好的“推薦自己”而已。搜索引擎排名是搜索引擎優化成果的體現，搜索引擎優化提高了網站在搜索引擎上的自然排名，達到搜索引擎營銷目的，使網站具有潛在的商業競爭優勢。

企業網站要達到建站目的和網絡營銷的效果，不僅僅是依靠搜索引擎優化，更重要的是要對網站進行整體優化，。網站優化包括三個方面的內容：對用戶優化、對搜索引擎優化、對網站運營維護的優化。網站優化并非只是搜索引擎優化，搜索引擎優化只是網站優化設計中的一部分。之所以很容易將網站優化等同于搜索引擎優化，主要原因在于網站設計因素對搜索引擎優化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時應注意的是，網站設計優化不僅僅是為了搜索引擎優化，其核心仍然是對用戶的優化，因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網站優化與搜索引擎優化基本思想的重要區別之處。

試想一個靠堆砌關鍵詞等作弊手段獲得靠前排名的網站，就算你點擊進入之后，你的第一感覺當然就是“上當受騙”，最基本的信任都沒有了，這樣的網站已經違背了搜索引擎排名最基本的“相關性原則”，還怎么可能使人對網站產生好感或再次訪問。

由此可見，搜索引擎排名只是搜索引擎優化結果的體現，而搜索引擎優化又只是網站優化的一部分，所以把搜索引擎排名看成是網站運營目標的做法是相當可笑的。網絡營銷與其他傳統營銷一樣，都是必須能為用戶創造價值，才能受到用戶的認可、市場的認可，才能實現企業建立網站的初衷及通過網絡帶來價值提升的期望，也就是所謂的“意欲取之，必先予之”，僅靠排名靠前是達不到網絡營銷效果的。所以企業網站，你一定要記住“排名并不能代表一切”。