很多新手申請下公眾號之后，被微信公眾號后臺繁復的各種功能弄的暈頭轉向，很多新手看到之后都無從下手，那么如何著手運營一個公眾號，微信公眾號后臺左側一排按鈕都有什么功能，哪些功能又是運營常用的功能，哪些功能必須密切關注？讓我們一微信訂閱號為例做個詳解。

功能

功能列表里包含了群發、自動回復、自定義菜單這類常用功能，還可以擴展一些功能插件。這里就出現了第一個非常重要的功能，每天發文都會用到的——群發功能，也就是說每次推送編輯好的文案需要在這里進行群發，并且還會顯示以往推送的文章及閱讀情況。

而自動回復也是一個相當重要的功能，被添加自動回復就是粉絲關注你之后顯示的那條歡迎語，消息自動回復是粉絲在對話框里給公眾號發送消息，公眾號可以設置一些相關的回復內容，而關鍵詞自動回復是指粉絲通過在對話框中輸入關鍵詞，系統自動回復想要的文字、資源、鏈接。靠這些功能可以完成和粉絲之間的一種被動交流，是維系粉絲關系的好方法。

自定義菜單則是讓公眾號運營者定制獨特的，富有個性的微信公眾號菜單，通過這些菜單來豐富公眾號的功能和內容。

另外在最下方還有添加功能插件的功能，實際就是為運營公眾號提供更多的功能拓展，這里還包括了第三方插件的授權管理，讓你把公眾號的功能做得更強大，內容更豐富，通過這些插件的添加使用，讓你做出一個有個性的公眾號。值得注意的是，這里還可以通過公眾號來開啟微店的功能，幫助你做好把粉絲轉化成消費者。

管理

管理模塊分了三個內容，消息管理、用戶管理、素材管理。消息管理可以查看每天粉絲給公眾號的留言，并且可以在這里回復48小時內粉絲的留言，通過這個功能來實現公眾號運營者和粉絲的直接溝通，是穩固粉絲的好功能。用戶管理就是查看當前關注公眾號的粉絲列表。素材管理，則是每天文章編輯、保存的地方。每天要推送的文章素材都要在這里進行編輯保存，這里包括了圖文消息、圖片、視頻、聲音多種素材分類保存，這也是非常重要的功能之一，這里就是你每天編輯工作的主要陣地。不過目前素材管理里編輯要素都比較單一，于是就出現了很多第三方編輯器，如迅蟒自媒體助手，通過海量的編輯素材，來優化美化編輯過程，讓你編輯出來的素材內容更美觀，讓人更有閱讀樂趣。推薦新手了解這些第三方編輯器的使用，幫助你完成日常編輯工作。

推廣

推廣只分了兩塊，廣告主和流量主，廣告主功能就是在官方投放廣告的渠道，包括了已有的朋友圈廣告和公眾號廣告。流量主跟廣告主相對，是幫助官方完成廣告展示賺取分成的功能，也就說當公眾號粉絲超過五千人，就可以申請這個功能，這個功能就相當于是接你的公眾號完成廣告主的廣告展示，按照展示量點擊率來賺取推廣費用。這個功能對一些運營較好的公眾號來說是一筆不小的收入。

統計

統計功能實際就是對自己公眾號的一些數據分析功能，同時也是接洽微信公眾號廣告需要查看的一項功能。這里重點說的是用戶分析和圖文分析，根據公眾號廣告交易平臺——迅蟒自媒體助手來看，目前交易雙方查看的最主要數據都來自用戶分析和圖文分析，用戶分析主要是分析用戶屬性，比如男女，分布地區，使用終端，粉絲數量增減等。圖文分析，則是對每天推送的文章進行閱讀分析，主要分析閱讀來源，閱讀次數、閱讀人數、單篇閱讀、幾日內的閱讀波形圖分析。分析這兩項數據，就能看出一個公眾號的質量和基本屬性，是否有造假刷量的行為，這些數據都能反映出來。

設置和開發

設置就是對公眾號的一些屬性設置，開發則是對一些高級用戶，需要更繁雜功能的公眾號主準備的。剛入門的新人掌握好上述幾處常用的功能，就可以初步掌握公眾號后臺的一些操作了。