微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。相信大家在朋友圈也沒少見，不過據我了解很多人都是一聽說微信朋友圈廣告，就覺得肯定價格會非常非常高，根本做不起，只有頂級的公司才會做。

真實這樣嗎?其實朋友圈廣告出來到現在已經多次降價了，現在又降了。

2016年Q1微信朋友圈廣告招商合作政策發布：調整了微信朋友圈廣告投放門檻，并正式發布朋友圈視頻廣告及其收費標準。

一、調整門檻，創造更多與中小客戶的合作空間

首先，朋友圈廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。

調整后不同投放門檻的服務標準如下表所示：

二、豐富產品形態，正式發布朋友圈視頻廣告

最新發布的朋友圈視頻廣告支持通過動態視頻傳達廣告創意，表現手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費標準為：核心城市180元/千次曝光，重點城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

調整后朋友圈廣告詳細收費標準如下表所示：

那么，微信朋友圈廣告到底是什么樣的？

閑著也是閑著，我們一起更全面的了解一下。

一、已開放微信朋友圈廣告的行業類目

朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目，只需要符合朋友圈廣告準入行業要求，并具備5萬元以上的推廣預算，即可投放朋友圈廣告。

二、微信朋友圈廣告形態

朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。

1.廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2.外層文案

廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。

3.外層圖片

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4.“查看詳情”鏈接詳情頁

詳細描述廣告創意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、預約活動等。

5.用戶社交互動

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。

視頻廣告大多同圖文廣告是一樣的，只不過中間部分是外層小視頻，通過動態視頻傳達廣告創意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，直接點擊進入即可查看完整視頻，時長限300秒以內。

三、微信朋友圈廣告定向能力

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向。

1.年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2.地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向(數據來源于用戶近一個月的常用地點信息)，支持按省投放、按城市投放。例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

3.手機系統、手機聯網環境

手機系統包含iOS和Android，聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶，則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。

4.興趣標簽

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據，我們為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、政法等17個一級興趣標簽。

選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果;標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。例如，地產類廣告主，選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶。

四、微信朋友圈廣告投放流程

基本可以按照以下步驟著手投放朋友圈廣告(綜合各方面因素，上線一個朋友圈廣告所需時間，一般為3~15個工作日不等)

1.前期準備

投放朋友圈廣告前須開通微信公眾號的廣告主功能，主要包含注冊公眾號、申請微信認證、開通廣告主功能三個步驟，平均耗時5個工作日。

2.方案審核

基于推廣訴求，廣告主可自行按照規范進行方案創作。方案包含廣告投放計劃、外層方案(外層圖片外層文案)、詳情頁內容、分享文案等四項內容。完成方案設計后，按照方案模版填寫，郵件至wxad@tencent.com提交審核。

自助投放平臺也即將上線，屆時將不需要郵件審核。現在審核耗時因廣告創意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時2~10個工作日不等。

3.方案制作

方案審核通過后，進入方案制作階段。

若落地頁形式為H5頁面：需按照開發規范進行開發，并按要求完成自測。為保證訪問體驗，建議H5頁面部署于騰訊服務器。若落地頁形式為公眾號圖文消息：只須進行排版并提交發布后的鏈接。

開發完成后，廣告主需提交以下內容：

① 外層方案：外層圖片(jpg/png文件，限300kb內)和外層文案(word文件)

② 詳情頁內容：H5頁面代碼包自測表/公眾號圖文消息正式鏈接由廣告運營經理進行頁面部署驗收，通過后將配置廣告demo由廣告主進行確認，由銷售進行協助廣告主進行鎖定排期、充值等流程。

4.廣告上線

驗收通過后，等待廣告最終上線，廣告上線時間點由廣告主確定。

上線前，廣告主可提供一個不超過50個人的預覽白名單。這個是在廣告上線前作最后確認之用，僅限常駐國內用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號。上線前一個小時，預覽白名單用戶將收到廣告。預覽確認無誤后，廣告按時正式上線。

5.效果追蹤

廣告投放結束的3-5個工作日內，廣告主即可獲得廣告結案報告。結案報告會就投放的廣告給出數據，并提供每天廣告的執行情況，讓廣告主對廣告投放的效果有所了解，并可以針對數據做出分析，調整廣告投放的策略。

好了，大概就這么多，沒有那么神秘莫測，不明白的地方也直接可以去朋友圈廣告投放網站查看。

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