6月9日，愛(ài)奇藝正式宣布超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》將于6月12日上線播出。首周上線兩集后，采用周播形式更新，并將在7月3日對(duì)會(huì)員用戶開(kāi)放全部劇集，這意味著愛(ài)奇藝會(huì)員用戶可提前看到《盜墓筆記》全部?jī)?nèi)容，非會(huì)員用戶可每周收看一集。《盜墓筆記》是中國(guó)第一部采用會(huì)員差異化排播模式的網(wǎng)劇，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示，“80后和網(wǎng)生代對(duì)于通過(guò)付費(fèi)獲取更好服務(wù)的接受程度更高，并且他們顯然沒(méi)那么多耐心去適應(yīng)傳統(tǒng)的‘等待’排播，我們希望能夠通過(guò)這種差異化的排播，提供給會(huì)員用戶更多選擇。”

　　《盜墓筆記》改編自南派三叔所著同名小說(shuō)，李易峰、楊洋、唐嫣、張智堯等聯(lián)袂主演。劇集融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化、奇幻、懸疑、恐怖、探險(xiǎn)、動(dòng)作等多種大熱元素，真實(shí)還原三叔筆下瑰麗神秘的地下世界。雖然該劇正片還未上線，但截至6月8日，“盜墓筆記”相關(guān)微博閱讀量近30億，討論量達(dá)598萬(wàn)，片花、預(yù)告、制作特輯等播放量均已超百萬(wàn)，強(qiáng)價(jià)值ip未播先火趨勢(shì)明顯。

　　在國(guó)外Netflix已經(jīng)率先在《紙牌屋》上應(yīng)用了這種會(huì)員全集收看的播出模式，并大受好評(píng)。《盜墓筆記》的定位和排播方式顯然更符合中國(guó)市場(chǎng)需求，即免費(fèi)和付費(fèi)模式同時(shí)可選，兼顧不同用戶的多種需求，愛(ài)奇藝VIP用戶將獲得免廣告和付費(fèi)電影資源外的更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。據(jù)了解，愛(ài)奇藝還將在《盜墓筆記》的營(yíng)銷(xiāo)推廣中引入百度、愛(ài)奇藝大數(shù)據(jù)分析模型，通過(guò)技術(shù)手段將內(nèi)容推送到更多目標(biāo)用戶眼前。

　　在中國(guó)付費(fèi)視頻內(nèi)容多集中在電影、教育和演唱會(huì)等領(lǐng)域，用戶通過(guò)付費(fèi)來(lái)獲取差異化的劇集服務(wù)仍是新鮮模式。視頻行業(yè)在快速發(fā)展，用戶需求、消費(fèi)能力、付費(fèi)習(xí)慣等也在發(fā)生極大變化，提供個(gè)性化、精細(xì)化的增值服務(wù)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。楊向華表示，愛(ài)奇藝會(huì)員用戶數(shù)量和收入正快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多用戶希望通過(guò)付費(fèi)來(lái)獲取更多差異化服務(wù)，在免廣告、海量電影資源、全集上線排播、杜比音效等既有會(huì)員權(quán)益基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝還將推出更多高價(jià)值增值服務(wù)。

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