來(lái)自國(guó)外調(diào)研公司Gartner公布的今年1月至3月的2016年第1季度報(bào)告表明，三星、蘋(píng)果依然是智能手機(jī)出貨量最多的兩大品牌，排在后面的則均為中國(guó)品牌，分別是華為、OPPO、vivo、小米。

　　這份報(bào)告還指出了一個(gè)此前已經(jīng)討論過(guò)無(wú)數(shù)次的話題：無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，小米都已經(jīng)被華為、OPPO、vivo遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拋開(kāi)，相比前幾年市場(chǎng)份額急劇萎縮。要知道從2013年開(kāi)始小米手機(jī)的出貨量一直都是國(guó)內(nèi)第一，即使去年華為在全球市場(chǎng)賣(mài)出了1億臺(tái)手機(jī)，在國(guó)內(nèi)的出貨量依然不如小米。

　　然而2016已經(jīng)近半，小米手機(jī)出貨量卻不及華為的一半，按照這樣的態(tài)勢(shì)走下去，別說(shuō)保住國(guó)內(nèi)第一的位置，就連前三也很難進(jìn)入。

　　小米究竟出了什么問(wèn)題呢?

　　筆者認(rèn)為前兩年小米的銷(xiāo)量并不是依靠旗艦機(jī)型支撐的，而是靠著幾款紅米千元機(jī)走量才有了和華為爭(zhēng)第一的資格。

　　那么今年小米也不斷推出了紅米3、紅米Note3全網(wǎng)通頂配版，怎么一下子就不行了呢?

　　最主要的原因還是小米的紅米手機(jī)“太經(jīng)用了”，導(dǎo)致小米的用戶(hù)的換機(jī)意愿不足。

　　眾所周知我國(guó)的人均收入相較于發(fā)達(dá)國(guó)家還有較大的差距，就拿平均工資舉個(gè)栗子：美國(guó)2016年人均月薪是4000美元左右，而剛剛公布的中國(guó)人均月薪是4200元RMB，雖然數(shù)字是差不多的，但是單位不一樣。

　　而美國(guó)人用的手機(jī)多少錢(qián)呢?蘋(píng)果iphone 6S 16GB版美國(guó)官網(wǎng)的價(jià)格是649美元。相比之下小米官網(wǎng)最新的紅米3是699元人民幣。

　　不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)：美國(guó)人買(mǎi)一臺(tái)iPhone 6S就相當(dāng)于中國(guó)人買(mǎi)一臺(tái)紅米3。即使是這樣美國(guó)人也不是每年都會(huì)換最新的iPhone手機(jī)。根據(jù)國(guó)外機(jī)構(gòu)的調(diào)查，美國(guó)人平均兩年才會(huì)換一臺(tái)手機(jī)。

　　這樣就很好的解釋了今年的小米手機(jī)(尤其是紅米手機(jī))為什么賣(mài)不出去了——因?yàn)閾Q機(jī)周期還沒(méi)有到嘛!去年買(mǎi)的紅米2/紅米Note2還可以再戰(zhàn)一年，為毛還要買(mǎi)紅米3?咱很有錢(qián)嗎?

　　紅米系列手機(jī)雖然很便宜，但至少質(zhì)量說(shuō)得過(guò)去，小心一點(diǎn)使用2年是沒(méi)有問(wèn)題的。再者選擇購(gòu)買(mǎi)紅米系列手機(jī)的用戶(hù)群體，一般都是學(xué)生或者剛剛工作的年輕人，經(jīng)濟(jì)狀況不是很寬裕，不大可能每年都換新手機(jī)，即使是幾百塊的紅米手機(jī)。

　　那么華為、OPPO、vivo為什么今年賣(mài)的多呢?要知道今年華為賣(mài)得最多的就是Mate 8和P9，售價(jià)都在3000元價(jià)位。OPPO R9、vivo Xplay 5系列的售價(jià)也不便宜。

　　這就要從購(gòu)買(mǎi)第一代紅米手機(jī)的用戶(hù)說(shuō)起了。前文已經(jīng)提到，手機(jī)一般的更換周期是2年，時(shí)間一到就算手機(jī)本身沒(méi)有出什么大毛病，各種不斷變得臃腫的應(yīng)用也會(huì)讓你的手機(jī)卡頓的難以忍受。

　　2013年紅米手機(jī)橫空出世，不過(guò)真正引爆千元級(jí)市場(chǎng)的還是2014年的紅米Note，這款5.5英寸的手機(jī)擁有旗艦般的配置，售價(jià)卻只有一千多塊錢(qián)，一上市就引起了瘋搶?zhuān)驳於水?dāng)年小米手機(jī)國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量第一的基礎(chǔ)。

　　按照時(shí)間來(lái)計(jì)算，2014年購(gòu)買(mǎi)紅米Note的用戶(hù)到了2016年正好可以換紅米Note3了，兩款手機(jī)的性能外觀也不可同日而語(yǔ)，可為什么紅米Note3的銷(xiāo)量不如紅米Note呢?

　　答案很簡(jiǎn)單，兩年前你經(jīng)濟(jì)不寬裕選擇買(mǎi)千元機(jī)，兩年之后你手里還是沒(méi)錢(qián)嗎?這么長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有功勞也有苦勞，老板也該給你漲工資了吧!

　　SO!兩年前選擇紅米Note的用戶(hù)，在兩年后繼續(xù)買(mǎi)紅米Note3的可能性不大，買(mǎi)不起iPhone 6S，買(mǎi)兩三千塊的國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是可以的!

　　而如今小米在兩千元到三千元的選擇只有小米5，再加上產(chǎn)能的限制，小米5的月出貨量只有70萬(wàn)臺(tái)左右，就算全部賣(mài)光也對(duì)小米手機(jī)的總銷(xiāo)量沒(méi)有太的促進(jìn)作用。

　　相反，華為Mate 8/P9，OPPO R9/R9 Plus，vivo Xplay 5則成功接收了這一批愿意購(gòu)買(mǎi)兩千元以上價(jià)位的中端用戶(hù)。由于這幾款手機(jī)的溢價(jià)高，利潤(rùn)高，上游廠商更愿意給它們供貨，也就沒(méi)有所謂的產(chǎn)能問(wèn)題。事實(shí)上華為、OPPO、vivo的月銷(xiāo)量都超過(guò)了200萬(wàn)。在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年的“耍猴”市場(chǎng)之后，2016年是“現(xiàn)貨為王”，誰(shuí)手里有現(xiàn)貨，誰(shuí)就能賣(mài)的更多!

　　所以前幾天雷軍宣布親自抓小米手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈，爭(zhēng)取提升產(chǎn)能，說(shuō)明已經(jīng)意識(shí)到了自身的問(wèn)題。不過(guò)2016年已經(jīng)過(guò)去一半，希望小米的動(dòng)作還不算太晚。