今年天貓雙11主推“全網(wǎng)最低價” 新增“雙11天天低價”

2023-10-14 22:17:06

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供稿：網(wǎng)友

10月14日消息，記者從淘天集團(tuán)方面獲悉，在今日舉辦的天貓雙11啟動會上，其把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價”為核心KPI。

據(jù)天貓招商規(guī)則及部分內(nèi)部人士透露，今年天貓雙11相比往年最大的不一樣，是在主體雙11活動期內(nèi)，同期新增了名為“雙11天天低價”活動，對應(yīng)打標(biāo)商品將獲加權(quán)流量。

同時，據(jù)雙11招商規(guī)則介紹，“雙11天天低價”商品為目前淘寶天貓商家提供的五星價格力商品中的四星、五星商品，按官方說法即同款低價及全網(wǎng)低價商品。

此外，在玩法方面，除了往年的滿減，天貓會推出大范圍的直降和官方立減活動，更有買貴必賠服務(wù)。

時間節(jié)奏上，今年天貓雙11繼續(xù)將“不熬夜”進(jìn)行到底，于10月24日晚8點(diǎn)正式開啟預(yù)售，兩波正式開買的時間分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，相對應(yīng)的“雙11天天低價”商品，開賣期從10月24日開始一直至11月11日，并在淘寶搜索端、淘寶好價頻道等推薦場全周期向消費(fèi)者推薦。

今年以來，淘寶天貓確定了“變革生新”的三個方向，升級新場景、新生態(tài)和新技術(shù)。同時，在8月的阿里巴巴財(cái)報(bào)電話會上，戴珊曾表示，“價格力戰(zhàn)役”在未來仍將繼續(xù)，并且也仍將是重點(diǎn)投入項(xiàng)目。

多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價，并推出一件直降，可以看作淘天集團(tuán)價格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。有業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶今年動作確實(shí)很猛，依然是商家掘金雙11的重點(diǎn)陣地。在淘寶更大的日活流量面前，他們也愿意給到全年最具競爭力的價格，爭取更多成交。

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