[導讀]華為并不甘心讓電商成為傳統渠道的補充，而是通過電商品牌獨立，去做模式的深刻轉型。

華為終端又有大動作了。本月16日，華為在京將舉行榮耀新品牌發布會，這意味著榮耀將獨立，成為華為終端的電商品牌。此外，會上將發布兩款被業界認為“死磕”小米米3和紅米的榮耀手機。

榮耀的轉變

有消息稱，此次華為將發布榮耀4手機，采用5.5英寸720*1280顯示屏，1300萬/500萬攝像頭，搭載MTK最新的MT6592芯片，如果屬實，這將是華為首款八核智能手機；另一款則是直奔紅米而去的榮耀3C手機，據傳其跑分超過18000分，系統將搭載華為全新開發的Emotion UI 2.0,將成為千元級機型的最高配置。

據了解，2011年底，華為推出了第一款Honor榮耀手機，型號為U8860，當時定位是華為云手機戰略機型。憑借出色的配置、良好的體驗及高性價比的價格，榮耀迅速獲得市場認可，銷量與口碑急劇上升，隨后的榮耀2、榮耀3也是成績不菲。截至目前，榮耀系列累計出貨量破500萬部。

一直以來，榮耀系列都是華為終端一個相對獨立的團隊運作，除了與線下其他產品線共享集團技術、服務支撐之外，其余均較為獨立。不過，在后來的發展中，誕生便以電商為主戰場的榮耀產品與華為自身線下產品“打架”問題日益增多。如產品規劃、上市定價、渠道策略都相互影響了各自產品正常發展周期，這也是榮耀要獨立的內在原因。

之所以這樣做還因為有著更現實的外在原因。小米發展勢頭迅猛不減，靠的是從電商侵蝕市場。打從第一代小米推出至今，榮耀就一直都扮演著“死對頭”，小米1對榮耀1、小米2對榮耀2、小米3對榮耀3，如今紅米出來了，榮耀必然還擊。用華為終端內部人的話來講，必須在電商領域與之抗衡，要擁抱電商，規避體制壁壘，避免線上與線下“打架”。

所以，從今年9月底開始，原本名為“華為電商”的官方微博更名為“華為榮耀”，吸引了大部分從榮耀、榮耀四核、榮耀3建立起來的用戶群體關注。不久，原名為“華為電商”的微信公眾號同樣更名為“華為榮耀”。

11月15日，華為消費者業務CEO余承東發布微博，首次曝出華為電商品牌獨立，并暗示獨立時間在12月，此條微博一出，立即引起雷軍等大佬的回應，普遍認為榮耀獨立是華為死磕小米的節奏。

隨后，認證為“榮耀萌主”的華為電商總裁徐昕泉、“華為榮耀首席聆聽官”的電商高管張曉云等，均在微博與網友互動，期間征集了網友對榮耀新Logo、公仔、口號、品牌調性等的意見，這已表明榮耀品牌獨立已經進入實質性的品牌準備階段。

任正非的電商夢

2003年成立的華為終端今年迎來自己頭一個10年的同時，也面臨著第二次轉型。已初具規模的華為終端唯有繼續大步前進才有可能實現任正非所期望的電商夢，榮耀品牌的獨立是華為終端尋求突破的第一步，也是任正非電商戰略的第一步。

據了解，本月16日除了發布兩款手機之外，榮耀品牌還將發布非手機類的產品，目前還未透露。業績猜測會是當下比較熱的智能穿戴設備。

小米手機的電商模式讓一直養尊處優的傳統手機商感到危機，后者已相繼打出“電商牌”。但華為肯定不甘心僅僅將電商作為傳統渠道的補充，所以榮耀獨立可視為華為終端10年來第二次轉型。

榮耀獨立后將怎么發展，模仿小米？還是自成一派？現在還不得而自，只是對于華為終端總裁余承東來說榮耀獨立同樣是一個轉折點，因為模式轉變背后的壓力很大，不成功的話華為終端仍將掙扎在目前的泥潭中勉強求生；反之，則會為華為帶來更大利潤和市場份額。