目前正在中國(guó)訪問的蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克很忙，首次接受中國(guó)媒體專訪、拜訪運(yùn)營(yíng)商與工信部等等。從庫(kù)克的一系列動(dòng)作來看，蘋果高層現(xiàn)在正在逐步提升對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度，最近我們?cè)谔O果官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)變化，那就是蘋果官方開始支持無(wú)手續(xù)費(fèi)的分期付款，看起來刺激消費(fèi)也是庫(kù)克來中國(guó)的一大目標(biāo)。

　　蘋果中國(guó)官網(wǎng)近日悄然推出分期付款計(jì)劃，在Apple Store在線商店購(gòu)買任何產(chǎn)品達(dá)到人民幣300元以上即可申請(qǐng)分期付款服務(wù)。目前，只有招商銀行信用卡用戶可以申請(qǐng)分期付款服務(wù)，訂單最高限額為3萬(wàn)元，可分為3期至24期付款。

　　按照購(gòu)買流程進(jìn)入到付款頁(yè)面，選擇招商銀行信用卡分期付款，即可使用3至12期免息分期付款功能。不過，如選18期和24期的分期付款服務(wù)，則需要向銀行交納6.5%和8.5%的手續(xù)費(fèi)。

　　對(duì)于這位商人此行頗有示好意味的言行，業(yè)界紛紛指出，擴(kuò)大中國(guó)新興市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)蘋果不利發(fā)展態(tài)勢(shì)是其背后原因。“他此行的目的是在中國(guó)賣出更多的產(chǎn)品。”揚(yáng)基集團(tuán)研究總監(jiān)卡爾·豪說。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的報(bào)告顯示，受到三星及中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，蘋果第三季中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)份額下降至10%，排名下降兩位至第六。三星目前全球市場(chǎng)占有率為21.8%排首位，iPhone為15.1%。

　　在中國(guó)的“蘋果熱”出現(xiàn)冷卻趨勢(shì)的同時(shí)，一個(gè)數(shù)據(jù)告訴蘋果，它不能輸?shù)糁袊?guó)市場(chǎng)這一重鎮(zhèn)。蘋果公司2012財(cái)年報(bào)告顯示，大中華區(qū)的營(yíng)收為 238億美元，是蘋果總收入的15%。中國(guó)地區(qū)在其中表現(xiàn)“極好”，營(yíng)收達(dá)到57億美元，同比增長(zhǎng)26%，其中平板電腦增長(zhǎng)45%，手機(jī)增長(zhǎng)38%。

　　“未來幾年，我們將在華開設(shè)更多的蘋果專賣店，繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的直營(yíng)店規(guī)模。”庫(kù)克說。目前，蘋果在大中華區(qū)的零售店有11家，其中北京、上海和香港各有3家，深圳和成都各有1家。2012年10月開張的王府井店，是蘋果在亞洲最大的零售店。