字節跳動首次獲批游戲版號組建超千人游戲團隊

2020-03-07 12:48:17

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供稿：網友

3月6日，國家新聞出版廣電總局下發了今年以來的第五批國產游戲版號，共50款游戲獲批。其中，字節跳動旗下北京巨量引擎網絡技術有限公司《戰斗少女跑酷》獲批——這是字節跳動獲批的第一個游戲版號。

截至目前，2020年已過審版號數量達到256個。加上今年前四批次，騰訊《天涯明月刀》《光與夜之戀》《螺旋風暴》《秦時明月世界》，網易《獵手之王》《天諭》《夢幻西游網頁版》，三七互娛《這是什么垃圾》《無盡夢境》、阿里互娛《三國志幻想大陸》，嗶哩嗶哩《夢想養成計劃》均已獲得版號。

盡管字節跳動首次在游戲版號審批中亮相，但《戰斗少女跑酷》只是個開始。可以預見的是，伴隨字節跳動自研及重度游戲進入深水區，旗下游戲產品將大量沖擊版號審批。

依托抖音、今日頭條等流量平臺，字節跳動首先以超休閑游戲聚攏用戶。在超休閑游戲品類上，字節跳動已經形成了集中買量+內購廣告變現的成熟機制，而這套打法已在《音躍球球》、《消滅病毒》、《我功夫特牛》等多款爆款小游戲得到驗證。

近期，字節跳動計劃將同樣的打法復制到海外，《我功夫特牛》是其沖擊海外市場的首款游戲。《我功夫特牛》在日本免費榜登頂TOP1 ，韓國榜上升至TOP 11，美國及英國市場排名也在上升中。看起來，超休閑游戲框架和大手筆買量的策略在海外多個市場也奏效了，當然這其中不乏和TikTok的聯動效應。

超休閑游戲的節奏明顯加快，除了在海外試水游戲發行以外，在國內基本保持一個月2-3款休閑游戲的發行節奏。用戶量的增長、用戶認知的形成、活躍用戶數據的建立，也在這一過程中提速。

更大的未知，也是更令人關注的，是字節跳動的自研及重度游戲。字節跳動的流量效率令對手警惕，但已經是一張明牌，而自研及重度游戲是內容驅動的，實實在在的內容能力究竟如何，是未知的可能性。業內人士猜測，《戰斗少女跑酷》大概率是字節跳動的自研游戲。

字節跳動游戲業務分屬兩個部門，超休閑游戲業務歸為商業化部門；獨家代理、自研游戲、小游戲歸字節跳動戰略部門，負責人為嚴授，同時也是字節跳動戰略投資負責人。據垂直媒體“競核”，嚴授在2020年2月初已經正式轉崗，全面負責游戲業務，其最主要的工作是帶領游戲自研及獨家代理業務實現突破。

超休閑游戲盡管下載量最大，但最受歡迎、氪金最多的仍然是重度游戲。除了商業化層面，重度游戲還有一個更為重要的戰略目的，親自掌握游戲版權，擺脫在上游版權上受制于人的局面。

布局節奏上，2019年3月字節跳動收購上海墨鹍100%股權，加碼大型游戲開發。同年6月字節跳動組建百人團隊，啟動以自研游戲為主的“綠洲計劃”，主要針對中重度游戲。2020年1月，字節跳動已組建超1000人游戲團隊，并將于今年春季推出2款游戲，目標用戶包括國內和海外玩家。

字節跳動作為最具威脅力的“攪局者”，游戲戰場已經劍拔弩張。

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