本周三的蘋果新品發(fā)布會并未給市場帶來足夠驚喜。第一個亮相的最新版智能手表發(fā)布后，蘋果股價一度抹平跌幅轉(zhuǎn)漲，但在iPhone X新品發(fā)布后，股價不但轉(zhuǎn)跌，而且最終創(chuàng)三年來新品發(fā)布日最大跌幅。

　　9月13日凌晨舉行的蘋果公司2018年秋季新品發(fā)布會上，首先登臺的蘋果CEO庫克稱，蘋果APP Store每年迎來5億消費者，蘋果將出貨20億部iOS移動設(shè)備。接著蘋果COO Jeff Williams上臺，介紹蘋果智能手表Apple Watch系列4。

　　Apple Watch系列4外觀變化為四年來最大，芯片運行速度提高兩倍，是首款面向消費者的心電圖功能非處方產(chǎn)品。發(fā)布后，蘋果股價一度抹平發(fā)布會前的1%以上跌幅轉(zhuǎn)漲。

　　接下來介紹的新版iPhone分5.8英寸和6.5英寸兩款，分別名為iPhone XS和iPhone XS MAX，擁有最先進的iPhone芯片、超視網(wǎng)膜OLED全面屏，存儲容量最大可達512GB，為iPhone史上之最。但媒體仍認為與去年發(fā)布的版本相比無太大亮點。蘋果股價盤中轉(zhuǎn)跌。

　　此后蘋果高管介紹了iPhone XS支持雙卡雙待，并發(fā)布了相對平價的又一款iPhone X——iPhone XR。它的尺寸介于iPhone XS和iPhone XS MAX之間，采用LCD顯示屏，不具備3D Touch壓力傳感功能，但和后兩者一樣采用A12芯片，具有升級的照相功能。

　　華爾街見聞注意到，按照蘋果介紹，高配版新款iPhone的起售價超過了1000美元，兩款新機本月發(fā)售，相對平價的iPhone XR下月開售。

　　iPhone XR、XS、XS MAX的起售價分別為749美元、999美元和1099美元，前一款XR將在10月19日接受預(yù)訂，10月26日全面發(fā)售。后兩款將從9月14日起接受預(yù)訂，9月21日全面發(fā)售。

　　蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone X已經(jīng)下架，iPhone?XS將于北京時間9月14日15點01分開始預(yù)購，iPhone?XS和iPhone?XS MAX的起售價分別為8699元和9599元人民幣。iPhone XR將于北京時間10月19日15點01分開始預(yù)購，起售價6499元。所有機型將在獲得批準(zhǔn)后發(fā)售。

　　到臨近13日凌晨3點蘋果發(fā)布會結(jié)束時，蘋果股價仍跌超1%，盤中一度跌破220美元，跌幅達到約1.8%。最終，蘋果收跌1.24%，創(chuàng)2015年以來iPhone新品發(fā)布日的最大跌幅。

　　據(jù)彭博統(tǒng)計，十一年前蘋果發(fā)布初代iPhone當(dāng)天，股價大漲8.3%，但此后的十個iPhone新品發(fā)布日之中，只有iPhone 5和iPhone 7發(fā)布當(dāng)天股價上漲，其余均下跌，即使那兩天上漲，漲幅也未超過2%。

　　The Street的以下圖表顯示，2007年以來，從蘋果在iPhone發(fā)布前三日和后三日股價漲跌看，也只有2007年累計漲幅超過10%，表現(xiàn)最為亮眼，此后有八年這幾日內(nèi)股價都累計下跌，最大跌幅為2008年的6.4%，最大漲幅是2015年的4.5%。

　　新iPhone支持雙卡雙待 蘋果股價跌幅擴大

　　iPhone XS和XS MAX的電池續(xù)航時間分別增加了半小時和一個半小時。兩款新機均支持HDR顯示，能呈現(xiàn)真實深邃的黑色。可拍出更細微的散焦照片，可以模糊背景，更強調(diào)拍攝的人像。拍完后，用戶還可以調(diào)整相片的虛化背景。

　　iPhone XS具備雙卡雙待功能和千兆位局域網(wǎng)，將具備e-SIM技術(shù)，這一技術(shù)目前應(yīng)用于Apple Watch和呼叫類iPad設(shè)備。

　　e-SIM卡是將傳統(tǒng)SIM卡潛入設(shè)備芯片的嵌入式SIM卡。據(jù)介紹，三大美國電信運營商AT&T、Verizon和T-Mobile將支持iPhone XS的e-SIM技術(shù)。但中國市場發(fā)售的iPhone XS將只有普通的SIM雙卡設(shè)置，不支持e-SIM卡。

　　此后蘋果股價跌幅擴大到1%以上。

　　此后，蘋果邀請知名視頻游戲設(shè)計師、游戲公司Bethesda Game Studios的主管Todd Howard上臺，展示Bethesda的iOS開發(fā)情況。他介紹了Elder Scrolls系列游戲的移動版Elder，稱將在金秋發(fā)布，現(xiàn)在接受預(yù)訂。蘋果又邀請了開發(fā)者介紹增強現(xiàn)實（AR）應(yīng)用Homecourt，它能自動識別籃球場地，用AI追蹤射籃行動。

　　接著，負責(zé)蘋果硬件的高級副總Phil Schiller回到臺上，介紹iPhone XS的新照相特色功能，提到支持雙卡雙待。蘋果的高級副總Lisa Jackson稱，蘋果全部依靠可再生能源運行，下一個目標(biāo)是100%利用可回收材料。此次iPhone XS就有一些部件采用可回收材料，例如邏輯板是錫制的，揚聲器固定座是可回收塑料材質(zhì)。

　　Schiller又介紹了一款相對平價的新款iPhone X，名為iPhone XR，它有白色、黑色、藍色、珊瑚紅、黃色五種顏色，搭載無邊框設(shè)計的顯示屏，尺寸為6.1英寸，提供三種存儲空間64G、128G和256G選擇。

　　iPhone XR配置了據(jù)稱“最先進的LCD”液晶顯示屏Liquid Retina，和iPhone XS一樣采用A12芯片，同樣提升了照相功能，但并沒有自iPhone 5S起iPhone具有的壓力傳感功能3D Touch。它的電池續(xù)航時間比iPhone 8 Plus長一個半小時。

　　最大、最智能iPhone如期而至 股價轉(zhuǎn)跌

　　蘋果副總Phils Schiller介紹，iPhone XS有5.8英寸和6.5英寸兩種尺寸，有金色、銀色和太空灰三色可選。更大的iPhone XS型號被命名為iPhone XS MAX。iPhone XS MAX是史上顯示屏最大的iPhone。

　　iPhone XS具備升級的Face ID面部識別功能，由諸多感應(yīng)器和前攝像頭支持，最大存儲容量為512GB，其搭載芯片是智能手機史上最智能和最強大的。

　　iPhone XS及MAX型號均搭載4核GPU、6核CPU，其配置的A12芯片內(nèi)置8核“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎”（neural engine）。Schiller稱新型芯片處理速度達到5萬億/秒。

　　但發(fā)布上述內(nèi)容后，蘋果股價重回跌勢，一度跌約0.8%。彭博社評論稱，iPhone X系列的情況大體類似去年發(fā)布的iPhone X。雅虎等媒體也認為，新款iPhone的硬件設(shè)施缺乏突破。

　　蘋果智能手表迎四年最大“變臉” 心電圖功能成亮點

　　據(jù)蘋果COO Jeff Williams介紹，Apple Watch系列4已經(jīng)被“重新設(shè)計，并重新制造”。新款A(yù)pple Watch的背面將由陶瓷和藍寶石玻璃制造，其顯示屏將增大30%，揚聲器聲音較前代擴大50%。

　　Apple Watch Series 4搭載自定義設(shè)計芯片，其運行速度將提高兩倍。其搭載的新型芯片能察覺到使用者的摔倒，并啟動應(yīng)急電話。它具備偵測心房顫動（AFIB）的功能，能感應(yīng)到心臟跳動頻率；將允許用戶錄制心電圖。

　　系列4的外觀變化為Apple Watch四年來最大。Williams稱，Apple Watch系列4已經(jīng)獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準(zhǔn)。Apple Watch心律不齊功能和心電圖（ECG）功能將于今年稍晚提供給美國用戶。它是首款直接面向消費者的ECG非處方產(chǎn)品。

　　Williams表示，Apple Watch系列4的電池續(xù)航能力與此前的一樣，也為18個小時。系列4共有鋁銀色、金色和太空灰三種顏色可選，9月14日起接受預(yù)訂，從9月21日開始全面發(fā)售，起售價399美元，攜帶通話功能的系列4售價499美元，系列3的售價下調(diào)至279美元。

　　新版Apple Watch發(fā)布后，蘋果股價跌幅由發(fā)布會前的1%以上一度收窄至0.5%左右，在介紹心電圖功能后，股價一度轉(zhuǎn)漲。