2004年9月，北京地區網絡電視ipTV用戶正式開始收費運營，上海、江蘇、廣東等地的IPTV業務很快也會逐漸推廣開來，這樣的消息對于手握幾千萬寬帶用戶的電信運營商無疑是一個特大利好。在網絡游戲之外，IPTV業務讓寬帶運營商找到了一條介入內容運營挖掘寬帶網絡商業潛力的現實路徑。

　　運營商搶灘電視運營

　　“這是電信運營商的生存之戰?！蹦畴娨曑浖峁┥痰呢撠熑诉@樣說到，“他們正在失去客戶、收入和利潤，現在他們開始反擊了?！狈磽舻姆绞骄褪峭瞥龌趯拵ЬW絡的電視業務。

　　隨著寬帶的不斷發展，通過高速互聯網提供的電視服務正在成為現實。IPTV充分利用越來越流行、使用人數越來越多的寬帶互聯網技術，將電視信號轉變成格式信號，在電話線或數據線上傳播。同時，視頻點播技術也有了進步，視頻內容可以壓縮到易于處理的大小，同時又不會損害其品質。

　　美國FCC主席鮑威爾指出，電話公司正在進軍寬帶電視領域，與有線電視公司展開競爭。鮑威爾說，幾乎所有的電話公司都在與衛星電視公司合作，但它們真正的目標是基于寬帶連接的電視服務。這是一個正在迅速發展的重要趨勢。對于法國電信、瑞士電信和以色列電信這些前國有壟斷電信公司而言，當有線電視公司和互聯網公司日漸蠶食他們的核心話音呼叫業務時，向電視市場轉移可能將帶來誘人的增長機會。

　　目前，在全球范圍內，寬帶的速度符合電視服務要求的國家例如北歐諸國、比利時、法國、意大利的部分地區以及亞洲部分國家已經邁出了部署IPTV的步伐。而美國和英國等有線電視普及率相當高的國家在這方面的進展則較為遲緩。

　　美國最大的本地電話服務提供商Verizon通信公司透露，到2004年年底，它將向超過100萬戶的美國家庭提供寬帶電視服務，明年將再增加200萬戶。法國電信、意大利FastWeb和英國HomeChoice等公司都提供了這種服務。還有其他許多公司也正預備進入這個領域。在華盛頓，美國聯邦通信委員會主席鮑威爾表示，幾乎所有與他談過的美國大電話公司都在致力于開發IPTV服務。

　　意大利寬帶服務提供商Fastweb就是電視服務的受益者。截至2004年6月，該公司有41.7萬用戶，其中有15萬寬帶電視用戶。自從推出電視服務后，該公司的年ARPU值猛然上升到911歐元，居行業之首。

　　目前中國電信與中國網通兩家運營商的寬帶用戶數已有千萬，但是收入來源目前還相對單一。兩家運營商早有開發利用寬帶網絡平臺的想法。中國電信有關方面正在同終端廠商聯合開發PC之外的終端接入寬帶網絡技術，普及率最高的電視機無疑會是首選的方案。中國電信的互聯星空與中國網通的天天在線雖然在體制、經營思路方面有諸多不同但也都在向著寬帶內容的運營挺進，天天在線已經明確提出了網絡電視臺的發展定位。

　　中國網絡電視用戶已從2000年的1萬戶左右增長到今年的219萬戶。據了解，網絡電視利用寬帶向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務。用戶在家中可通過個人電腦或者“網絡機頂盒+普通電視機”的方式來接收網絡電視節目。據國家廣電總局科委副主任杜百川介紹，網絡電視用戶2008年可能達到2000萬戶。運營商與電視臺共謀國內市場

　　中國市場的情況與國外并不完全相同，在強力的監管因素下，電信市場與有線市場維系著持久的和平局面。在IPTV市場，運營商的進入與開拓相對謹慎，而且態度暖和，同各電視臺采取廣泛的合作。

　　為了改變長期以來嚴重依靠廣告收入的局面，中心電視臺、上海文廣等傳統的電視節目提供商一直都在嘗試網絡平臺、手機平臺等方面的開發利用，電視臺希望能借助這些收費模式相對清楚的渠道最大程度地實現內容服務的價值。

　　不久前，中心電視臺上馬了國內最大的IPTV項目的建設，由中心電視臺中視網絡發展公司運營。據其供給商介紹，通過這一IPTV平臺央視將實現所持有的各類電視節目內容的采集、編輯、制作、編排、審查、測試、存儲、分發、發布等治理流程，并為向消費者收取費用而實現用戶治理、認證、授權、計費等功能。

　　據中視網絡市場部有關負責人介紹，目前中視網絡的網絡電視節目已經在北京、上海和江蘇三地實現落地，其中北京已經于今年9月21日開始收費，收費方式是與北京通信ADSL寬帶用戶實行“捆綁收費”，而今年下半年還將通過與中國電信的“互聯星空”合作實現在上海、江蘇、廣東落地，目前上海、江蘇等地收費服務已經推出。

　　遼寧、廣東等地的地方電視臺在這方面的行動也并不慢，它們中的多數也是采用同當地的運營商合作的方式進行。

　　“在利益方面，中視網絡會與北京通信、上海電信等運營商通過一定比例進行分成?！?中視網絡市場部的負責人介紹。

　　雖然IPTV的前景被廣泛地看好，但是在具體的運營方面還有一些因素正在困擾其迅速的發展。在速度方面、在圖像的質量方面目前的IPTV都有一定的欠缺。此外，節目問題也成為困擾網絡電視發展的重要因素。中視網絡市場部負責人說：“目前中視網絡有包括體育節目、影視劇在內的六七千小時的節目，而且還正以天天50小時的速度更新，但是仍然無法滿足觀眾的需求?！?/P>

　　對IPTV前景影響最大的還是在內容提供商同運營商的合作方面。目前，網絡電視的推進鏈條上存在著多個環節，有節目提供和推廣商，如中視網絡，還有寬帶運營商，如網通、電信。合作的雙方分別來自廣電、電信兩個背景相差非常大的領域，雖然合作意向強烈但是各自的利益需求有明顯的分化。

　　廣電部門正在著力通過自己的有線網絡來推廣數字電視，而運營商則希望通過自己的寬帶網絡來推廣網絡電視獲取分成，并借助網絡電視來推廣自己的寬帶服務，兩者間的關系就變得異常微妙。現在雙方的合作界限并不十分的明顯，運營商對內容介入越來越強。

　　IPTV漸成寬帶市場熱點

　　運營商的設備、網絡升級也給電信設備制造商和軟件提供商帶來了巨大的市場機會，有電信咨詢機構猜測，到2007年，寬帶電視服務市場的規模將達到1780億美元。包括微軟、英特爾、阿爾卡特等軟件、芯片以及電信設備巨頭和以色列的一大批新興公司正在為這一市場奮力拼爭，國內的UT斯達康、華為、中興也在爭先進入這個市場。

　　微軟在電視平臺上的野心由來已久，不久前，朗訊科技公布同意將Microsoft TV網絡協議(IPTV)平臺和朗訊的解決方案整合在一起，以便促進電信供給商在它們已有的寬帶產品供給上增加有競爭力的數字電視服務。湯姆遜公司成為首家在設備中采用微軟的IPTV平臺軟件的廠商，已經推出了相關的產品。微軟表示，這些機頂盒已經提供給所有試用其IPTV平臺的運營商，包括加拿大Bell Canada、美國Reliance Infocomm、美國SBC Communications和瑞士的Swisscom/Bluewin等。瑞士Bluewin是首家將微軟IPTV平臺用作商業試播的運營商。

　　而其他如阿爾卡特、英特爾、UT斯達康等企業也有各自的系列產品或者整體解決方案，IPTV已經成為廠商爭奪寬帶市場的焦點。