從視頻點(diǎn)播看寬帶內(nèi)容建設(shè)
· ·李廣宇··
　　“１９９９年我們就開始籌備寬帶欄目和視頻點(diǎn)播節(jié)目，但直到今年才正式在福建熱線上推出寬頻視點(diǎn)，包含‘人與自然、屏西社區(qū)、東街社區(qū)’等三個(gè)有特色的寬帶欄目。”福建熱線信息部經(jīng)理連慧對(duì)記者說。

　　隨著福建電信寬帶小區(qū)建設(shè)的推進(jìn)，ＡＤＳＬ用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)和數(shù)字福建工程的啟動(dòng)，作為福建最大綜合性網(wǎng)站的福建熱線亟需針對(duì)這一部分寬帶用戶提供適合他們?yōu)g覽的寬帶內(nèi)容，在這種條件下，試驗(yàn)性地推出寬帶欄目，非凡是視頻點(diǎn)播節(jié)目，一方面可以增強(qiáng)網(wǎng)站在內(nèi)容特色方面的競(jìng)爭(zhēng)力，給用戶提供更多的服務(wù)；另一方面，視頻點(diǎn)播需要寬帶支持，由此可以吸引更多的用戶加入寬帶消費(fèi)隊(duì)伍去，為將來寬帶增值服務(wù)打下用戶基礎(chǔ)；同時(shí)一旦等到寬帶普及時(shí)，網(wǎng)站在寬帶內(nèi)容建設(shè)上已積累相當(dāng)豐富經(jīng)驗(yàn)，從而不至在未來的競(jìng)爭(zhēng)中落敗。

　　“不過，我們現(xiàn)在做寬帶欄目的目的主要還是為了引導(dǎo)市場(chǎng)，暫時(shí)沒有收費(fèi)打算，因?yàn)閷拵?nèi)容建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，并非一朝一夕所能完成，寬帶消費(fèi)要真正走入平常百姓家，還有很長(zhǎng)的一段路要走。”連慧表示。

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)寬帶接入建設(shè)正風(fēng)風(fēng)火火地進(jìn)行，可供用戶選擇的接入方式也多種多樣。但存在的問題是，最后一公里解決了，用戶卻不見增加。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)寬帶小區(qū)的接通率不到５％，錢投入了，卻收不到錢，許多人把問題的焦點(diǎn)歸結(jié)于相應(yīng)的寬帶內(nèi)容沒跟上，因此也有了今年來新浪與陽(yáng)光的“光水之戀”，和各地類似“福建熱線”這樣網(wǎng)站的寬頻欄目的產(chǎn)生。

　　然而，當(dāng)記者瀏覽包括福建熱線“寬頻視點(diǎn)”欄目、央視國(guó)際的“視聽在線”、北京達(dá)訊通信技術(shù)有限公司純寬帶視頻點(diǎn)播站點(diǎn)等為數(shù)不少的國(guó)內(nèi)知名寬帶欄目或?qū)拵д军c(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)站的寬帶內(nèi)容建設(shè)并不是那么回事。大多數(shù)網(wǎng)站所謂的寬帶內(nèi)容建設(shè)更多的是以提供視頻點(diǎn)播為標(biāo)準(zhǔn)。寬帶內(nèi)容建設(shè)已經(jīng)開始走入誤區(qū)。

　　首先、視頻點(diǎn)播難以在成本上淘汰舊的電視經(jīng)營(yíng)模式，而且用戶的習(xí)慣也不適應(yīng)，視頻點(diǎn)播與傳統(tǒng)電視還有很大的不同。在建起了演播室和發(fā)射塔以后，電視經(jīng)營(yíng)商的成本基本上固定了，其成本并不隨著觀眾的增加而增加。這意味著吸引的觀眾越多，平攤在每個(gè)觀眾身上的成本就越低。而且，隨著觀眾的增多，高的收視率將帶來高的廣告收入，隨之而來的便是豐厚的利潤(rùn)。這使得電視成為一個(gè)“雙贏”的行業(yè)。視頻點(diǎn)播卻并非如此。每增加一個(gè)用戶，其成本也相應(yīng)地增加，而且其目前并沒有什么廣告模式能彌補(bǔ)這一成本。這使得視頻點(diǎn)播成了一門“雙輸”的生意。現(xiàn)在，大多數(shù)人連電影院都不愿進(jìn)，更遑論花費(fèi)這么高的費(fèi)用看視頻點(diǎn)播了。而且，即使傳輸?shù)某杀驹傧陆担梗埃ィ曨l點(diǎn)播是否能夠盈利仍然值得懷疑。因?yàn)椋M(fèi)者每下載一部電影，內(nèi)容提供商都要支付存儲(chǔ)費(fèi)用、付給ＩＳＰ和內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)公司各種服務(wù)費(fèi)。

　　其次、縱觀國(guó)內(nèi)大多數(shù)視頻點(diǎn)播網(wǎng)站或欄目，除了影視點(diǎn)播外，與其它窄帶網(wǎng)站并沒有什么區(qū)別，基本上是普通文字網(wǎng)頁(yè)加個(gè)視頻演播器或者一個(gè)影視頻道。既看不到作為寬帶互聯(lián)網(wǎng)核心的互動(dòng)功能的普遍應(yīng)用，看不到多媒體在影視之外的應(yīng)用，也看不到理應(yīng)更加豐富多彩的其他網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。換句話說，寬帶加影視點(diǎn)播只給人們提供一個(gè)可以主動(dòng)點(diǎn)播的有線電視頻道。況且，實(shí)際上視頻點(diǎn)播不用寬帶也照樣能夠?qū)崿F(xiàn)。假如某個(gè)地方電信部門和當(dāng)?shù)氐挠芯€電視公司能夠合作的話，對(duì)電話系統(tǒng)和有線電視系統(tǒng)稍加改造，應(yīng)該很快就能推出不用互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)播服務(wù)，而且錢比建設(shè)寬帶少的多，技術(shù)簡(jiǎn)單的多，服務(wù)可靠的多，賺錢的希望也大的多。

　　再次、影視不過是網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)的一種，而娛樂不過是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的一部分。假如僅把它作為整個(gè)寬帶增值服務(wù)的一個(gè)亮點(diǎn)和特色，那么，思路是對(duì)的。但假如把它認(rèn)為是寬帶內(nèi)容建設(shè)的全部或把大部資源都投入到影視點(diǎn)播中去，指望以此打品牌，賺銀子，而置寬帶服務(wù)的整體平臺(tái)和全面服務(wù)的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)于不顧，或者放到從屬的地位上，那就大錯(cuò)特錯(cuò)。在互聯(lián)網(wǎng)廣大無(wú)垠的世界里，靠“一招鮮”打天下的時(shí)代已一去不復(fù)返。

　　第四、當(dāng)前，開發(fā)經(jīng)營(yíng)影視點(diǎn)播服務(wù)的垂直站點(diǎn)的前提是全部或大部分節(jié)目的所有權(quán)或獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，否則就形成不了一個(gè)公司的品牌效應(yīng)，更談不上什么核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這方面，目前國(guó)家的相關(guān)政策和法規(guī)相對(duì)比較滯后，廣播、電影、電視節(jié)目的制作仍然受到嚴(yán)格的政策限制。如何突破或解決這些限制是各大網(wǎng)站思考的問題。雖然今年以來，國(guó)內(nèi)不少知名網(wǎng)站如新浪、ＴＯＭ紛紛通過不同方式嘗試解決這一瓶頸限制，但最終該如何操作現(xiàn)在還是個(gè)未知數(shù)。

　　最后，即使政策條件、視頻內(nèi)容源的問題都解決了，依當(dāng)前國(guó)情來看，視頻點(diǎn)播至少還有幾大天敵：一、盜版造成片源易得，租一片ＶＣＤ或ＤＶＤ的價(jià)格比在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)播所花的成本更少，同時(shí)收看效果更好；二、計(jì)算機(jī)作為收看終端，許多人還難以接受；三、收費(fèi)問題。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中所形成的免費(fèi)已造成網(wǎng)民們不愿為網(wǎng)上消費(fèi)買單，假如點(diǎn)播收費(fèi)了，網(wǎng)民們完全可以找到不收費(fèi)的站點(diǎn)，究竟互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限、共享、全球性造成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行治理困難重重，隨意拷貝別人網(wǎng)站視頻內(nèi)容并放在網(wǎng)絡(luò)上自由下載的站點(diǎn)比比皆是。假如這時(shí)不能針對(duì)特定的用戶提供更具特色的寬帶增值服務(wù)和交互性內(nèi)容，單純的視頻點(diǎn)播無(wú)疑前途堪憂。

　　寬帶的出現(xiàn)和發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一個(gè)新階段的標(biāo)志，也是互聯(lián)網(wǎng)用戶需求增加和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)寬帶化必然是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì)。在這種形勢(shì)下，如何建好寬帶內(nèi)容是關(guān)系到能否引發(fā)國(guó)內(nèi)寬帶市場(chǎng)啟動(dòng)的先決條件之一。從目前看，國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站寬帶建設(shè)的思路還局限在加入視頻點(diǎn)播內(nèi)容上，這無(wú)疑走入了寬帶內(nèi)容建設(shè)的誤區(qū)。實(shí)際上，寬帶內(nèi)容建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它需要考慮到方方面面，包括政策、內(nèi)容、國(guó)內(nèi)環(huán)境、網(wǎng)民收入、網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣等。因此當(dāng)前，我們應(yīng)當(dāng)更多地在寬帶信息服務(wù)的整體平臺(tái)和全面服務(wù)的規(guī)劃和開發(fā)上下工夫，爭(zhēng)取把寬帶服務(wù)的多媒體性、互動(dòng)性和人性化的特點(diǎn)全面充分的體現(xiàn)出來。當(dāng)然，假如有條件，不妨把影視點(diǎn)播作為整個(gè)服務(wù)體系的拳頭產(chǎn)品，但不是全部。