中國聯通無線數據業務的后發優勢

2019-11-03 09:20:50

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供稿：網友

何廷潤

　　當前,移動通信運營商的市場競爭重點己從語音業務領域轉向無線數據業務領域,國內兩大移動通信運營商從網絡建設和升級、無線數據業務開發和推廣、業務品牌的打造和營銷、無線數據產業鏈的組建和發展等方面展開了全方位的激烈競爭。中國移動以GPRS網絡的完善覆蓋和“移動夢網”增值業務品牌一直占據著國內無線數據市場的主導地位。但是,中國聯通2003年完成了CDMA1X網絡建設和升級后,在無線數據領域發起了強力沖擊,特別是進入2004年,中國聯通以明晰的戰略構想，頗具特色的無線數據品牌組合及高密度且有震撼力的營銷推介和產業鏈的強力打造,充分顯示了中國聯通在無線數據業務領域趕超中國移動的態勢。

　　中國聯通的信息報道，截至今年6月初BREW平臺應用下載量己經突破150萬次大關,并有CDMA1X上網卡脫銷的記錄。目前無線數據業務收入的月均增長率在20%以上,每個用戶所帶來的數據業務收入己高于中國移動,這都證明中國聯通無線數據業務的后發優勢己逐步顯現。

　　1．發展基礎：網絡技術優勢

　　中國聯通在2001年僅用半年多的時間就迅速建成了覆蓋全國的CDMA網絡,成為業界的一大壯舉。隨后又用半年多時間把基于IS-95A標準的CDMA一期網絡升級到2.5G的CDMA1X,并進一步擴大網絡覆蓋范圍,使網絡容量達到3500萬戶。到去年底,又完成了三期工程的第一階段目標,使CDMA1X網絡容量達到5000萬戶,至今年7月三期工程第二階段完成后,CDMA1X網絡容量將達到6000萬戶。中國聯通CDMA1X網絡不但是目前世界上同類型最大的網絡,同時在加強網絡深度覆蓋、提高網絡運行質量、增加數據業務信道和全面增強數據業務支撐能力等方面遙遙領先。

　　中國聯通全面加大了對城市樓宇和室內的網絡覆蓋并取得明顯效果,又進一步加大了對交通干線、旅游景點的覆蓋,同時充分發揮CDMA大基站實現超遠程覆蓋的技術優勢,全面加大了對近海、湖泊、草原等特定區域的網絡覆蓋,極大地提高了CDMA1X網絡覆蓋范圍和質量。隨著CDMA1X網絡優化的不斷深入,中國聯通更加關注網絡運行中的深層次矛盾,下大力氣解決諸如QoS、呼叫接續時間、特殊地形條件下的切換成功率、提高無線尋呼接通率和降低二次尋呼比率等問題,使CDMA1X網絡的數據接通率達到98%,高于GPRS網絡90%的數據接通率。當CDMA1X三期工程竣工后,其網絡覆蓋的范圍包括了地級市,不但與GPRS網絡旗鼓相當,網絡質量上也在全面趕超。

　　CDMA1X的網絡技術優勢也是中國聯通博弈無線數據市場的重要法碼。CDMA1X的最高數據傳輸速率達153.6Kbit/s，據有關部門測試,在網絡實際運行中,CDMA1X網絡下行平均速率是GPRS的3.5倍,上行平均速率的差距則高達12倍,具體情況見表1所示。

　　實際使用CDMA1X網絡上網的用戶體驗是采用筆記本電腦+PCMCIA卡上網，打開新浪、搜狐等門戶網站只需25秒,下載MP3平均速率保持在12~15Kbit/s;而GPRS上網與固網撥號上網基本相同,下載MP3平均速率僅為2~4Kbit/s。實踐證明,GPRS網絡絕大部分是支撐簡單的靜態圖片及彩鈴、彩信等業務,而CDMA1X網絡足以保證動態影像和音頻等多媒體業務的傳送。

　　由上可見,中國聯通建成的CDMA1X精品網絡,無論在網絡質量、業務支撐能力方面,還是網絡傳輸速率方面都趕上或超過了GPRS, 成為中國聯通爭奪無線數據業務市場的強大基礎。

　　2.獨具特色：無線數據業務產業鏈

　　在以電信運營商為主導的產業鏈建設中,中國聯通以獨具匠心的視角,在無線數據產業鏈中增加了聯通博路、聯通時科及行業應用價值鏈等,從而使中國聯通無線數據產業鏈更加完整且更具活力。

　　2.1.聯通博路承擔推廣數據業務平臺的重任

　　為了快速啟動ＣＤＭＡ的增值業務市場，中國聯通和其ＣＤＭＡ技術伙伴美國高通公司成立了專門推廣ＢＲＥＷ應用的聯通博路公司，經過半年多的籌劃，去年７月，這家公司正式進入了運作階段。聯通博路公司的定位是為本地開發商提供BREW培訓的技術支持，建立一個BREW開發商實驗室，為開發商設立電話支持熱線，提供應用程序的測試服務，并通過多樣化的市場活動和高校推廣活動支持以BREW為基礎的CDMA增值業務的本地發展。

　　從2003年10月14日起，聯通博路公司已經在廣州、上海等6地推介BREW業務，中國聯通如此大規模地在全國統一強力推介增值業務還是第一次,也是中國聯通激活整個產業鏈的一個重要環節。在這次全國推介中扮演主角的是聯通博路公司,而其承辦的聯通博路杯“神奇寶典”大獎賽，無疑是中國聯通2003年下半年“發揮CDMA1X網技術優勢、提供差異化業務”市場策略中一個重要的組成部分，BREW技術優勢更是實現這一策略最好的技術平臺。

　　高通公司2001年推出的BREW(BinaryRuntimeEnvironmentfor Wireless)，是無線二進制運行環境，類似一個開放免費的PC操作系統，主要應用在移動通信領域，其他廠商可以在這個平臺上設計各項應用，作為一個手機應用平臺，BREW也能夠支持無線下載等數據業務。BREW能夠更多地調動底層的應用，它的應用效果以及對手機終端的支持會更好，應用開發商可以更方便地開發出表現每個終端特性的應用。與無線java相對開放的平臺環境相比,BREW的特征是統一和嚴謹的標準化,非常有利于產業鏈中應用開發商的低成本和高成功率的運作,為產業鏈的良性循環提供了技術保障。為有效推廣ＢＲＥＷ應用開發的發展，高通公司在開發工具包、技術支持甚至應用測試上采取了免費的措施，從而大大減少ＢＲＥＷ的開發成本，對整個產業鏈的發展十分有益。

　　經過大規模的全國性應用推廣活動，效果十分理想，已經有大量ＳＰ對ＢＲＥＷ表現出了濃厚興趣。雖然中國聯通基于ＢＲＥＷ技術的“神奇寶典”業務商用的時間不長，但是到今年6月3日基于BREW的應用下載量己突破150萬次大關,國內市場上支持BREW功能的手機己經達30余種,銷售量達100萬部,BREW應用開發商超過200家,高質量的商業下載應用己有400多種。運營商、發行商、開發商和設備制造商基于BREW應用與服務的收入持續增長。可以斷言,由于聯通博路引入并大力推廣BREW平臺,使得中國聯通為本地應用開發及營銷提供了強大支持,為用戶的生活帶來輕松和便利。

　　2.2.聯通時科在整合產業鏈中舉足輕重

　　今年4月8日,中國聯通與韓國SK電訊共同投資建立的聯通時科技術有限公司(簡稱聯通時科)正式掛牌成立，成為我國加入WTO后成立的第一家經營增值電信業務的中外合資公司。雖然聯通時科的定位僅是籠統的“無線互聯網增值電信業務提供商”，但從成立儀式上傳出的信息看，還是更多地被賦予了“提供CDMA增值業務和提升中國聯通CDMA網的價值”的使命。專家指出，聯通時科不僅是中國聯通CDMA棋局上的重要一招，也為聯通征戰未來3G市場打下前陣。“無線增值業務已經成為全球移動通信新的增長點，國內無線增值業務方興未艾，正在成為廣大移動用戶新的消費熱點。”在聯通時科公司掛牌的發布會上，中國聯通副總裁尚冰的講話即以無線增值業務切入，聯通時科公司的定位和使命十分清晰。

　　國內電信運營市場已經讓國外相關企業覬覦很久，一些外國電信運營商和投資公司甚至希望通過培訓、交流等曲線方式潛移默化地影響中國電信運營市場，而在如此激烈的競爭之中，韓國SK電訊卻先拔頭籌,這是因為中國聯通擁有世界上規模最大的CDMA1X網絡，用戶規模已經超過2000萬戶，而SK電訊則是全球第一大CDMA運營商，也是全球第一個經營CDMA1X無線數據網絡的運營商，中國聯通和SK合作強強聯合,對于中國聯通發展CDMA數據業務而言，SK電訊是最強最理想的合作伙伴。聯通時科可以利用中國聯通CDMA1X強大的網絡技術優勢，并充分利用SK電訊在韓國經營CDMA無線互聯網的技術和經驗，加速中國聯通CDMA 1X用戶發展和增值業務應用的市場進程。據悉，SK電訊將整合韓國20余家CP的內容資源，通過聯通時科為中國聯通的CDMA用戶提供數據業務服務。從長期看，中國聯通可以借助SK電訊在韓國開展3G增值業務、整合產業鏈的豐富運營經驗，為3G做好前期準備。SK電訊在3G方面已經擁有比較豐富的運營經驗。2003年，SK基于3G標準的CDMA 1X EV-DO用戶比2002年激增了25倍，而其推出的June、NATE等無線數據服務已成為3G銷售實現持續增長的主要因素。

　　作為一個強有力的增值服務提供商，聯通時科成立之初便展示了自己的實力——聯通時科“U族部落”業務正式上線推出。這是聯通時科第一個重磅推出的業務品牌，面向時尚年輕群體的“U族部落”以其怪異、張揚和大沖擊力在推出當天便引起了普遍的關注。

　　聯通時科將會成為中國聯通的一張王牌和整合SP、CP的載體。通過整合SP和CP，能夠進一步完善CDMA的產業價值鏈。中國聯通堅持以統一標準、統一規范、統一品牌使產業價值鏈得到充分發展。CDMA產業價值鏈是一個龐大的市場，完整的CDMA產業價值鏈包括通信設備制造商、服務提供商、內容提供商、運營商等環節。在中國聯通主導的CDMA產業價值鏈中，需要眾多的企業參與。截止到2003年底，中國聯通全國性的SP數量已從上年的40多家發展到400多家，內容應用也極大豐富起來。當前CDMA產業價值鏈中，加強對SP的控制是當務之急，另外，CP也是其中的一個薄弱環節。由于目前業務內容在服務過程中實際是被免費使用的，使單純的CP失去了存在的經濟基礎，因此，我國許多SP同時承擔AP和CP的角色，即自己開發應用服務并且自己開發和提供內容。這在短信業務中尤其明顯，CP成為SP的附庸并喪失了獨立的價值鏈地位,這顯然不利于產業發展。因此，在CDMA產業鏈中，CP需要充分發展，成立聯通時科對于中國聯通控制、引導和構建CDMA產業價值鏈具有重要意義。

　　2.3.合作共贏：行業應用產業鏈應運而生

　　今年5月,作為倡導者和組識者的中國聯通發起并成立了基于CDMA1X網絡行業應用“產業價值鏈”聯盟,普天、微軟、高通等31家聯盟單位首批與中國聯通共同簽署了合作備忘錄,這是國內第一個以行業應用為目標的產業鏈。中國聯通表示,發展行業應用是把CDMA1X網絡技術優勢轉化為市場優勢的有效途徑。

　　目前,行業用戶己經顯示出將移動通信應用于行業中的巨大需求,而無線數據業務只有借助于行業應用才能實現更大的擴展。它們需要運營商提供高速、大容量的網絡,以滿足不同行業的特定應用,如智能交通、漁業定位、移動銀行、企業VPN等。中國聯通與產業鏈上合作伙伴共同努力，己在證券、交通、醫療、公安等行業有了成功的應用,包括針對警務需求定制的警務新時空、針對海上作業開發的漁業管理網、針對公路交通開發的智能交通系統等項目。CDMA1X行業應用產業價值鏈聯盟的成員單位己在特定的行業應用上積累了豐富的經驗,并在CDMA1X平臺上進行了相關應用的開發和推廣,有利于將CDMA1X行業應用市場做大做強。

　　CDMA1X行業應用產業價值鏈是中國聯通在產業鏈打造中的新嘗試,也是國內首家以行業應用為目標的細分產業價值鏈,對發掘潛力巨大的無線數據行業市場具有十分重要的意義。在中國移動產業鏈比較完善的情況下,這一舉措也體現了中國聯通在無線數據領域的后發優勢。

　　3.中國聯通無線數據業務市場展望

　　中國聯通建成CDMA1X網絡并大力拓展無線數據業務,其用戶市場己有長足的發展。至今年5月CDMA用戶已達2256萬戶,其中CDMA1X數據用戶500萬戶,占CDMA用戶總數的22.2%，中國通信學會2003年10月的調查顯示,中國移動使用GPRS業務用戶占其用戶總數的12.2%,而在半年前的調查其比例為11%,即年增加值約為2.4%,預計到今年5月GPRS用戶比例不會超過15%。由此可見,CDMA1X數據用戶的增長速度己超過GPRS,其占用戶總數的比例也保持領先,而且這一勢頭將繼續發展。

　　據統計,至今年5月中國聯通500萬戶CDMA1X用戶中,使用“互動視界”上網享用移動流媒體業務的用戶有370萬戶占CDMA1X用戶總數的74%,這充分證明CDMA1X在移動寬帶上網業務中的號召力和吸引力。與此相對應的是,中國移動GPRS數據業務中94%的數據業務收入來自短信,使用彩信業務的用戶僅有130萬戶,使用無線上網的用戶僅占6%左右。因此,在移動寬帶無線業務應用領域,中國聯通的CDMA1X己占得先機并將繼續領先。

　　筆者認為,在2006年我國3G大規模應用以前,中國聯通CDMA1X用戶發展速度將大大超過中國移動的GPRS用戶的增長速度。CDMA1X新增用戶一方面來自全國每年大約6000萬戶的移動新用戶,新用戶中30歲以下的年輕人約占46%,他們是數據業務應用的主力軍。其中50%因CDMA1X的優勢而加入中國聯通,則為中國聯通年均增加數據業務用戶1380萬戶。另一方面,當中國聯通的營銷措施及入網后的收益大于轉網交易成本時,中國移動GPRS用戶中熱衷于無線上網、網上游戲和下載MP3等業務的用戶(占GPRS用戶總數的28%)將有一部分加入CDMA1X的陣營。如果轉網者能占上述用戶的30%,則年均增加CDMA1X用戶可達180萬戶以上。由此得出2003~2006年中國聯通CDMA1X用戶預測情況,見表2所示。

　　4.結束語

　　中國聯通無線數據業務雖然起步較晚,但憑借CDMA1X網絡的技術優勢,正確的市場戰略以及無線數據產業鏈博采眾長和獨樹一幟的開放及融合策略,使得其無線數據業務的發展勢頭十分強勁。預計在3G大規模商用以前,中國聯通的無線數據業務增長率可能獨占鰲頭,并能與3G業務及市場平滑對接,中國聯通在無線數據業務領域的后發優勢將必顯無疑。

----《通信世界》