前景看好的移動定位業務

2019-11-03 09:20:38

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供稿：網友

胡興軍

一、移動定位的形式與業務

　　移動定位業務是3G運營商的一項關鍵數據業務。建立和運營移動定位系統，不但能夠為移動用戶帶來方便，實際上也是移動通信運營商開展增值服務的良好途徑。通過移動通信網和定位技術獲取的移動定位信息服務將成為我們舒適生活中密不可分的一部分。

　　人類需要的最基本信息就是：時間，地點和內容。由于社會經濟的高速發展，人們的活動范圍越來越大，頻次和速度也越來越高，而且不確定性也愈來愈大。而在人們的生活中，我們最需要的信息就是“位置信息”，特別是出現緊急情況時更需要“確切的位置信息”。移動通信與固定通信最大的區別是：用戶位置的不確定性。因此，在移動通信中，用戶（移動臺）的位置信息不僅對整個移動通信網絡來說是極其重要的，而且對用戶來說也非常重要。如對行業用戶來說，例如國防、公安、交通、通信（特別是移動通信）、鐵路、郵政、交通管理等，均需要“位置信息”。

　　移動定位服務從內容上可以劃分為3個階段：第一是只提供位置信息，包括查詢自己的位置或對方的位置，這方面最明顯的例子就是‘移動夢網’；第二就是導航服務，結合了運算處理技術以及語音技術，能夠為用戶提供切實可行的行進路線，比如我們現在從事的車載導航系統；第三種是結合了相關信息的定位服務，它能夠提供信息點的詳細資料以及周邊資料。

　　移動定位業務的具體應用可大致分為：公共安全業務、跟蹤業務、基于位置的個性化信息服務、導航服務以及基于位置的計費業務等。這些服務的例子包括尋找最近的飯店、接收當地的天氣或路況信息、獲得駕車路線或在黃頁中搜索當地的有關地址。許多移動運營商已經將定位服務集成到現有的信息服務中，以獲得競爭優勢，并增強在市場中的地位。這些服務一般與短信（SMS）或語音功能集成在一起，其直接的價值在于用戶可通過與同事更有效地互動，提高社區生活水平，獲得樂趣，或者更好地開展工作。這些服務要求具有更好的隱私功能，有些定位服務提供商已經在套裝解決方案中提供了這種功能。例如，出租車公司可以利用Location Finder 將出租車派往需要服務的最近地點。這種服務的使用潛力不可估量。

　　目前中國市場出現的移動定位服務已經囊括了定位服務的3種實現形式，即手機、PDA和車載GPS。以手機為移動終端進行定位，它的特點是完全一體化，用戶數量最為龐大，應用人群廣泛，而成本也最低。根據針對“移動夢網”的市場調查，有51%的用戶把“GPS定位”增值服務項目列為夢網服務中最看重的一項，看來，手機移動定位服務的確吸引力巨大。PDA比起手機來無論是在顯示效果還是在信息種類上都有了很大提高，但是由于技術發展所限，能源問題和運算處理能力制約了PDA目前在這一領域的發展。和以上兩種終端比較起來，車載GPS最大的優勢在于不存在供能問題，這是由于它天然具備較高的集成性。衛星定位系統GPS已經提供了許多成熟的產品和業務，尤其是在汽車定位和跟蹤、物流監控、智能管理、地位信息顯示、導航等方面。從國外發展情況看，車載GPS的增長速度是最快的。GPS定位利用的是衛星信號，因此在市內的覆蓋效果并不好，地下室、隧道、地鐵甚至建筑物內，信號都會受到影響甚至接收不到信號。

　　移動定位業務的產業價值鏈上的重要成員有：最終用戶、移動網絡運營商、定位平臺運營商（一般情況下與移動網絡運營商為同一運營商）、定位平臺開發/集成商、定位應用開發/服務商、終端開發/生產商；除此之外，在大多數定位業務中，還有一個為定位服務商提供地理信息（數字地圖）及城市信息服務的GIS服務商；另外，在某些情況下，還會出現專門從事某些特定領域市場開發及服務的行業服務商（或稱虛擬運營商）。

二、移動定位市場

　　早在2003年年初，中國移動便已顯露出了進軍移動定位市場的“野心”，在GPRS業務中即已捆綁了此項業務。而在2003年中期，中國聯通也在北京、上海、廣州三地開通了名為“定位之星”的新業務。目前，中國移動部分省市公司已經開展定位業務的試驗、試運營階段，各地移動公司的定位方案都選擇了門檻較低的Cell-ID小區定位方案。北京、天津、上海、廣東、福建、海南、云南、湖北、四川等地已就定位方案進行了反復的試驗和鑒定，正在明確商業收益模式，預計各移動公司將在近期內將大規模推廣有關業務。

　　根據信息產業部電信研究院和通信信息研究所的研究報告，中國的手機定位服務2003年的營收為1600萬美元，且該業務將高速增長，至2006年手機定位服務收入將達到12.55億美元。截至2004年2月，浙江省已經有5萬多中國移動用戶用上了手機定位服務，最多的是溫州有1萬多人，其次是寧波和金華，有6000多人，杭州有4000人左右。這些用戶每天發送的“位置查找信息”有1萬條左右，90%左右都是用來找朋友和家人，找自己和周邊信息的很少，還有不少人給上學的孩子配上手機，然后再隨時查找他的位置。

　　雖然其他一些市場研究機構及業內人士對于手機定位服務的市場規模與業務增長速度還有著不同的看法，但一個基本的共識是：定位服務將成為移動通信運營商的又一重要盈利引擎，無論是市場規模或是盈利前景，這項業務都有可能繼SMS（普通短消息）、MMS（多媒體短消息）和數據服務之后，成為移動運營商又一塊“奶酪”。

　　據最近公布的行業數字，目前西歐有80多家移動運營商，用戶總數超過2.7億，這些運營商正在提供或測試多種形式的定位服務。據電信產業權威咨詢顧問Ovum的調研表明，西歐的定位服務總收入將從2001年的5500萬美元（6360萬歐元）增加到2006年的66.07億美元（76.382億歐元）。在東歐，定位服務收入預計將在2002年開始增長，估計達到400萬美元（460萬歐元），然后將以指數級增長到7.73億美元（8.936億歐元）。預計到2006年，全球半數移動客戶將同時成為位置服務客戶。移動運營商、硬件提供商和應用開發商的大部分收入都可能來自定位服務。

三、中國聯通的“定位之星”

　　中國聯通推廣的CDMA“定位之星”業務是中國聯通CDMA1X網絡采用gpsONE定位技術向公眾提供的高精度定位業務。該業務基于對移動終端的定位，結合GIS（地理信息系統）地圖數據信息，向用戶提供豐富的位置信息服務。比傳統定位方式精度更高（最高可達到5迷），定位時間更短（完成定位最短只需幾秒），可在野外、高樓林立的市中心、室外室內均可以使用。而且GPSOne是內置在CDMA手機的核心芯片中，支持GPSOne定位技術的手機與普通CDMA手機在尺寸、耗電及成本方面均無很大差別。目前位置服務的水平應用主要有確定用戶位置、相互查詢位置、與用戶當前位置有關的各種生活、交通、娛樂、服務、公共設施等信息服務，以及開展基于位置的娛樂游戲等等。

　　據聯通無線增值部2004年2月透露，選用某單一增值業務的用戶有260多萬人，占到無線增值總用戶數的80%，而業界傳出，使用“定位之星”占3%到4%。估計“定位之星”用戶數在11萬左右。表面看來用戶基數很少，但放到“定位之星”尚未全國商用的大環境中來考慮，而且推出時間不長，這個數字已經具有相當鼓舞人心了，但是相應地也存在一些問題如：業務模式缺乏、價位過高等。

　　四、韓國的移動定位服務

　　韓國最早推出移動定位服務的是韓國第三大移動運營商是LGT，主要是一種安全服務。2004年年初，LGT正式推出了一款名為“阿拉丁（Aladdin）”的手機，這款手機64和弦、內置33萬像素攝像頭。“阿拉丁”設置了一個緊急鍵，只要按一下緊急鍵就可以通過移動網向事先存好的對象（最多3名）發送用戶目前所處的準確位置，同時還會撥通電話。如果用攝像手機拍下了照片，那么照片也將會自動傳輸到對方手機上。系統會自動將用戶位置記入急救服務電話的語音郵箱系統。隨著韓國綁架案之類的犯罪陸續發生，上個月“阿拉丁”手機的銷售量約增加了300%。隨之開通的還有“112”緊急號碼的設置。

　　在LGT的壓力下，韓國第二大運營商KTF隨即也開始提供把緊急情況及時傳達給保護者等對象的“移動保鏢（Mobile Bodyguard）”服務。

　　早在2003年年初，韓國政府就表達了希望將基于位置服務（Location-based Service，英文縮寫為LBS）業務培育成戰略性產業的意愿，從而引起了業界極大的關注。其中最為重要的一項措施就是加快對LBS業務的立法，韓國通信及情報部已經表示將立法以懲處非法使用用戶位置信息的單位，以保護用戶的隱私權不受侵犯，同時為該產業的健康發展提供更好的引導和支持。韓國是世界上移動數據業務最發達的地區之一，再加上同屬亞洲國家，因此韓國移動定位服務的嬗變對于我國的移動市場有著很重要的參考和啟示作用。

----《中國數據通信》